阿里文娱短视频生态闭环 来疯从内容源剑指PUGC社区

继百度、腾讯之后，BAT最后一名巨头玩家也终于高调进军短视频领域。

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略发布会。会上，土豆发布了新品牌，宣布全面转型短视频平台；来疯直播宣布转型短视频+直播的PUGC社区。

随着新土豆和来疯的大招祭出，一个大而全的阿里视频生态产业链也出现在公众面前——围绕新土豆这一核心，阿里文娱体系下的优酷、UC、淘宝、来疯之间将形成有效联动，打造以短视频为核心的内容生态。

短视频风口已至  BAT最后的搅局者来了

近年来随着智能设备与4G网络的发展，用户对移动视频的需求越发强烈，其中又以“短视频”最为引人注目。根据极光大数据显示，目前垂直短视频APP渗透率达到19.3%，用户规模达到1.31亿人，相当于平均五个移动网民中就有近一人为短视频APP的用户。

当风口的风吹来时，作为互联网巨头的阿里进入短视频领域，只是时间早晚的事。实际上，去年双十一期间，阿里就通过淘宝二楼试水短视频。但相比起BT，阿里显然并不仅只是想“占坑”而已。

新土豆转型短视频的逻辑似乎不难理解。土豆是国内领先的UPGC视频网站，是一家短视频专业社区，转型后的土豆背后也捆绑着更多的资源，整个阿里文娱从产品到数据，从商业到技术的能力，在流量矩阵、内容矩阵、数据矩阵上可以形成几何效应。

那么既然新土豆已定位为短视频，为何还要在来疯上布局，阿里背后的考虑确实更加值得深究。笔者分析，可能是出于两个层面的考虑：

第一，来疯作为阿里文娱一支生力军，刚杀入直播不到一年，已经取得非常抢眼的成绩。此次转型，一方面是从自身角度出发，迎合用户和市场的需求，谋求更好的发展。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁，来疯直播总裁张宏涛在博鳌论坛参会时曾表示，来疯希望通过短视频+互动综艺的布局，为直播行业的发展带来新的可能性。

第二，阿里在短视频方面的布局并不是靠土豆单兵作战就能完成的，需要优酷、UC、淘宝、来疯的合力助推。在这个角度下，来疯是短视频战略下重要内容供应源。在谈及与优酷、土豆的关系时，张宏涛介绍，来疯将在自身PUGC生态上，为土豆输送大量UGC和PGC短视频内容，同时把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷，充分放大综娱小内容的价值。

花开两朵，各表一枝，鸡蛋不能都放到一个篮子里。在大文娱体系下，大家既独立又合作，既是亲密合作的兄弟，又要在各自擅长的领域上继续突破。如此，才可能撑得起阿里大文娱的无限想象力。

从直播切入短视频  来疯或成为生态链中最重要的一环

｢“目前国内并没有PUGC领域的绝对霸主，在短视频领域也没有典型的商业模式，更没有一家公司从生态角度布局短视频。”｣

虽然此次阿里一举放出新土豆和来疯两个重磅消息，让人有些看不透。但从阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福的这两句话可以看出，不管谁在做短视频，全力进军PUGC是阿里真正要做的事。所以在阿里大文娱体系中，新土豆的短视频平台将得到两方面的支持：一是流量；二是内容。

关于流量联动，土豆方面通过“大鱼计划”打通UC订阅号、优酷自频道、淘宝、神马搜索、豌豆荚甚至天猫、支付宝等账号，升级为大鱼号，让内容创作者通过阿里文娱平台，一点接入，多点分发，获得多平台的流量支持。

打通账号与平台流量，相当于保障血管的畅通，而内容无异于造血细胞的好坏。从这点来看，来疯直播的PUGC内容支持，更为至关重要。用张宏涛的话说就是“相较于优酷、淘宝的流量分发，来疯直播在PUGC生态中更多扮演着腰部甚至底部内容扩散的角色。”

好在，从直播切入短视频领域的来疯，有自己一套“可持续”的造血系统，即“直播+短视频”的PUGC社区。

从易观发布的2016年11月-2017年1月娱乐直播百度指数来看，来疯直播在移动直播搜索指数方面的表现十分抢眼，大众关注度持续提升。而这主要得益于来疯独特的定位。来疯直播十分强调“互动性”，并在众多直播平台中，开辟出“互动综艺”的独特PGC定位。上述指数的主要增长点都与来疯启动互动综艺项目有关。

而在今年，来疯直播又加入短视频社交，打通移动视频的各个角度。张宏涛曾表示，直播的优点是实时性好、互动性强，缺点是不利于传播，内容生产难度也很大。而短视频更加容易制作，并且还可以后期编辑，利于传播。“我们希望通过短视频内容获得粉丝，通过直播进行变现，所以通过直播加短视频这两种内容形式进行人与人的连接，形成一个PUGC的社区平台”。

人+内容+兴趣社区 打造可复制的PUGC造血模式

  在PUGC最主要的“内容”与“人”两个方面，来疯还推出了针对性的扶持计划。

去年8月，来疯直播发布“疯火计划”，计划在3年时间找100家合作伙伴，采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺。如今，来疯通过“疯火计划”已经在平台上线约80档综艺节目，积累了丰富的直播内容商业运营经验和众多优质PGC“综娱小内容”。截止目前，来疯直播已上档的《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》、《惊喜公路》等口碑流量俱佳的节目，以创新的互动玩法成功吸引大批粉丝的关注。这不仅让来疯在PGC领域沉淀了一批“草根娱乐IP”，更是通过节目拉动了C端收入的增长。

而在此次的阿里文娱短视频战略发布会上，来疯又进一步发布针对个人创作者的“疯神计划”，计划和外部合作伙伴共同举办200多场比赛，涉及音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等多个才艺领域，更好扶持特长青年的创作，让这批青年生产出更具内容、互动性、并且具有粉丝沉淀的UGC内容。

如今，来疯直播已与湖南卫视合作快乐男声海选，与合众音乐合办DJ大赛，与辽宁卫视一起举办《最鲜东北人》等比赛。为优酷等众多自制头部综艺内容储备特长青年与草根明星，以及相应的粉丝群体。

由此可见，相比起其他短视频平台或直播平台的自发性内容创作，来疯的PUGC社区的运作模式更加专业化与体系化。

通过“疯火计划”与“疯神计划”，好的UGC与PGC内容，能经过成熟的社区运营、粉丝运营，专业的短视频工具、直播服务等包装与打磨成用户更喜欢的节目形式，并且这些优质内容和特长青年还能进一步通过阿里文娱大平台的上升通道，甚至实现商业变现，从而更好反哺平台。在人与内容与社区、平台之间形成良性发展模式。

至此，通过新土豆的短视频布局，阿里大文娱视频产业中，已涵盖长视频、短视频、热门网综、直播等全部的视频形态。而来疯则依靠自己在直播与短视频，PGC与UGC等不同视频形式、内容运营等方面的成熟经验和优势，为阿里文娱产业链上的各种形态提供重要资源。实现阿里文娱视频生态的闭环。