为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

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为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

题图 / JOJO的奇妙冒险

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昨日(8月15日),优酷土豆动漫发布公告称,将免广告服务扩展到《DAYS》、《亚尔斯兰战记风尘乱舞》、《月歌》、《New Game》、《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》、《灵能百分百》、《弹丸论破3》等诸多新番,用户打开视频即可看到视频内容。

为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

《驱魔少年 HALLOW》动画前的贴片广告

截止ACGx发稿前,《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》仍然还能看到90秒的贴片广告,优酷土豆动漫提及的其他新番动画确实已经做到了如同B站那样的点开即看。实际上,优酷土豆动漫就是希望进一步利用日本动漫内容吸引用户聚集,增强用户对优酷土豆的好感度和粘性,并通过一系列手段将其转化为付费用户。

为了吸引用户的两次改进

新番免广告,被优酷土豆动漫看作是“动漫播放模式上的又一次突破”。

2015年7月,《潮与虎》成为优酷土豆动漫独播内容,并且是“会员免费”内容,用户需要支付每个月20元的会员费(季付、年付有打折)即可观看。随即这种收费模式被快速地采用到了优酷土豆动漫的独播内容中,如果是普通未付费用户,则只能免费观看前5分钟的内容。

为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

《ReLIFE重返17岁》在优酷的播放情况 / 截止至8月16日,非会员可以观看前5话

2016年7月,优酷土豆动漫独播新番《ReLIFE重返17岁》则采用了“差异化排播模式”,即付费用户可以一口气看完新番全集,而未付费用户也可以像其它新番动画那样每周一集免费观看。截止ACGx发稿之前,这部动画的6到13话仍然处于“会员免费”状态,每集都超过了20万次的播放量,其中最后一集播放量则超过了35万次。

而昨天优酷土豆动漫推出的新番免广告模式,则是将动漫作为吸引年轻二次元用户的举措。

吸引用户付费,仍然是最终的目的

实际上,关于动漫新番内容究竟应该如何收费的问题,已经在互联网上争论了很久。从用户的讨论内容上看,目前普遍被二次元接受的主要是B站的承包模式,即保持无广告不强制收费的前提下,用户可以按照自己的意愿进行新番内容的承包,甚至可以重复付费。默认的承包金额从5元到450元不等,当然如果选择自定义的话,最低1元就可以承包了。

当然,这种做法带来的收入其实并不稳定,容易受到新番的人气热度影响。就以7月番举例,截止ACGx发稿前,作为热门新番之一的《食戟之灵》在B站上显示有8936人承包了该番,同样是热门的新番动画《LoveLive!Sunshine!!》则获得了6893人的承包。而那些不太热门的动画承包人数就大大减少了,有1891人承包了《灵能百分百》,最惨的是《OZMAFIA!!》,仅仅只有96人承包。

用不少B站用户的话说,承包其实是“信仰”的充值。而这种付费行为,则来自于用户对于B站的绝对信任。

为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

优酷土豆的会员收费价格

相比起走情怀路线的承包制,传统的会员收费制似乎收入要稳定得多。相比起B站,优酷土豆动漫似乎则更倾向于加强会员福利,并引入更多的独播内容,以此来吸引用户成为付费会员。但是在加强会员福利这个方向上,没广告、没观看门槛的B站似乎已经做到了极致,优酷土豆动漫现在能做的,也只是尽量提供类似的用户体验

一方面,优酷土豆动漫去除了部分新番内容的贴片广告,希望借此提升用户好感度。而另一方面,优酷土豆动漫也在不断推出独占的内容,将这些用户转化为付费用户。

从去年的10月开始,优酷土豆动漫就进入了新番内容的“买买买”模式,包括《JOJO的奇妙冒险:不灭钻石》、《一拳超人》、《ACTIVE RAID 机动强袭室第八组》等。值得注意的是,优酷土豆动漫更倾向于将那些热门的动画变为独播内容,并将其作为“会员免费”的一环。

为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

《ReLIFE重返17岁》吸引了不少B站用户

当然这种做法其实也取得了一定成效。前文提到的《ReLIFE重返17岁》,独播+差异化排播模式,其实已经吸引了一些B站用户成为了优酷土豆的付费用户。在弹幕中,ACGx发现有不少用户自称“B站难民”,在评论区也有相当一部分用户表示已经看完了全集。

早在今年3月,优酷土豆宣布投入100亿资源打造付费内容,以会员为核心,串联各行业合作伙伴的服务。免费、无广告这类二次元已经习惯的动漫内容,固然可以为优酷土豆带来更多的二次元用户,然而这些用户又有多少能转化为付费的“会员”,这是摆在优酷土豆面前实实在在的问题,恐怕需要很长的一段时间才能够实现。

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