谨慎开发小程序 当心APP killer

鲁迅在二三十年代被看做是“阴谋论者”，因为他总是写文章抨击当时的社会和人性。每个社会都需要“阴谋论者”，他们是时代的观察者、监督者。他们只要不是丧心病狂的为了利益而“阴谋论”都值得赞扬。

当今的时代企业不缺赞美者，特别是对具有生态控制力的互联网企业赞美可以获得丰厚的“回报”。但是言论就是如此，当你没有名气的时候，你的言论就像是放屁；而对于有名气的人来说，放屁就等于言论。

这就叫做“人微言轻”，而且在这个大V横行的时代，信息爆炸的时代，没有名气的人的言论更如同沧海一粟。 磐石之心，就是那沧海一粟。

文章的开头废话和铺垫有点长，各位读者不要介意。我们言归正传，这篇文章想谈下我对1月9日上线的微信小程序的两点简单思考。

第一，微信小程序会成为Time killer么？

张小龙说，微信小程序是让用户 “用完即走” 。但是从真实的情况看，却是 “没用也得留” 。小程序就如同是浏览器，你只要打开某个小程序，即使只是看看，没做任何登录，它也会留在你的“微信——发现——小程序”中。

显然，微信不舍得你“走”，这比此前你在24小时便利店微信支付后自动关注店铺服务号还强大，你无需任何操作，只是轻轻一点就会默认关注一个小程序。

当用户养成从“微信-发现”中打开应用的时候，用户的Time将全交给微信， 而能够占用用户时间最多的APP就会成为操作系统，就具有一切至高无上的权利。

当前，我们的时间被移动互联网这把剪刀剪的支离破碎，那么微信小程序会让这个破碎的时间变得粉碎么？

比如，我们在电脑上浏览新闻或者办公，突然在页面上跳出一个二维码，是个很便宜的商品或者是旅行套餐，于是掏出手机扫码，进入小程序，开始选购商品和服务。工作的时间再次被粉碎。

无处不在的二维码，无处不在的小程序，很可能把本来就碎片化的Time更加碎片化、粉末化。 我们可能再也找不到连续的时间片段，工作和学习效率被降低、无法聚焦于任何事，长期下去对于年轻人来说可能导致严重的时间浪费，对社会带来不可估量的影响。

第二，微信小程序会成为APP Killer么？

昨日，微信小程序发布后，数百个小程序率先上线。这些小程序好像是抢到了率先发布的红利，很多都是非常知名的应用，比如，墨迹天气、今日头条。

这两大APP在中国手机APP排行榜中位居前20名，都拥有着数亿用户以及海量的流量。同时，墨迹天气还建立了天气社交、电商，拥有自己的生态体系。

然而当它们的微信小程序发布后，很多用户立即卸载了这些手机APP。 它们利用昂贵的预装费、广告营销费用获得的APP用户就这样突然之间大幅减少，我不知道它们内心的感觉是怎样的。

更可怕的是，小程序不再支持闪屏广告，不再支持内页广告，不再支持电商，而这时工具类APP和媒体类APP赖以生存的盈利模式。

当越来越多的用户卸载原生APP，使用微信小程序的时候，是否意味着这些APP营收会大幅降低？是否意味着自己此前构建的社区、生态彻底瓦解？

当很多人都欢呼“工具类”“低频类”应用都可以开发小程序的时候，我感觉深深的恐惧。 因为生意之所以存在就是司马迁讲的“ 天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往” ，企业与企业做生意，必须双方互利，才能成为生意。企业与顾客做生意，必须双方互利才能成为生意。

如果工具类、媒体类等许多类别的手机APP只为用户提供产品而无法获取营收，无法建立盈利模式，那么这显然企业无法生存，用户短暂的得到利益，接下来也无利可图。

正如一些浏览器的广告拦截功能，他们破坏一款免费产品的营收体系，看似是讨好顾客，实则是侵害企业和顾客的权益，是在利用病毒手段做不正当竞争。 因为“浏览器——网站——网民”这个链条上只有浏览器一方获利，而网站方无利可图，最终一损俱损。

此外，任何一款APP都在耗费心血培养用户使用习惯，这是APP之争的壁垒。如果把培养习惯的事情交给微信，你自己的竞争壁垒在哪里？

微信小程序很可能会对已经建立商业模式、用户规模、用户习惯、社交生态类原生APP带来毁灭性打击，所以每一个具有规模的原生APP都应该认真思考自己是否需要开发小程序。

磐石之心相信自己不是在危言耸听！如果你觉得我的预判有道理，请将此文分享给你的老板、同事或者朋友。（-END-）

关注公众号磐石之心（panshizhixin18)，敬请收看下一篇“小程序是那些企业的红利”。