内容竞争进入二阶段，一点资讯与OPPO开启跨界合作

大家一直以为内容产品的竞争就是内容的竞争，但事实上，经过长期的竞争之后，整个市场的位次其实已经大局已定，后来者想要超越前方的竞争对手，光靠内容加强是肯定不行的，而一点资讯绕开内容竞争本身，走了一条软硬结合之路，很有可能因此另辟蹊径。

近日，一点资讯宣布了和OPPO手机的合作，一点资讯向OPPO提供优先股，换取OPPO在硬件上的全渠道资源支持。这是一点资讯在和小米战略合作之后，又一次软硬结合的举措。

在之前一点资讯和小米手机合作的过程中，收获颇丰，小米手机高达4500万的日活为一点资讯带来了非常好的推广效果。而作为目前风头正劲的OPPO来说，在初期就可以为一点资讯带来2000万以上的日活，据预测,仅小米和OPPO的浏览器内容定制,就至少能为一点资讯带来数千万日活,未来还会高速增长。而第一名今日头条的月活则自称在8200万左右。总体来说，已经把差距拉到了相当小的地步。

目前从APP领域的竞争来说，我们其实已经可以很清楚的看到，第三方软件平台开始进入了式微阶段，而手机本身的自主商店和自己支持的APP则处于明显的上升状态。这说明手机厂商逐渐从之前的单纯做硬件，开始着手进行软件运营。而在掌控硬件平台的前提下，这种运营是卓有成效的。通过各种系统层面的引导和限制，硬件厂商实际上也掌握了软件的生杀大权，而这个时候，APP通过独立运营做好发展的空间会越来越小，手机厂商会有越来越大的话语权。值得一提的是，手机目前都是年更产品，大家在一年换一次的情况下，有多少人能够保留的住之前下载的APP还是未知之数，每次换手机其实都是APP的新一轮竞争。显然，此次OPPO对一点资讯的全渠道资源支持，会起到一个事半功倍效果。

市场调查企业IC Insights最新调研报告显示，今年1季度全球手机出货量排行榜中， OPPO和小米分别位列4、5，占领了近31%的全球智能机市场份额。这使得一点资讯有了非常结实的后盾，去和其他竞争对手竞争，而随着这种模式的成熟，我相信类似vivo这样的OPPO兄弟公司也可能逐渐加入一点资讯阵营，这会使得一点资讯的安装量获得爆发性的增长，而一次次的手机迭代，就是一点资讯的机会。这对于类似今日头条的对手来说，显然不是一个好消息。毕竟，这种硬件层面的竞争，是软件公司所不擅长的。

其实还有另外一个优势在于，小米的用户覆盖更广泛，而OPPO的用户则更多以女性为主，这些品牌带来的不同用户画像，对一点资讯的内容推荐算法有更好的提升作用，显然在商业化方面，可以让一点资讯走的更快更远。其实一点资讯在国际化的方面已经开始领先，已推出面向主流英文市场的英文版一点资讯，上线后即获美国、英国、加拿大、澳大利亚4个国家苹果应用商店最佳新应用推荐，这也是一点资讯弯道超车的资本。

竞争是一件漫长的事情，一时的领先可能是机遇，最后的胜利则要靠运营，在漫长的竞争长跑中，领头羊的优势虽然明显，但是担忧也会很多，而后来追赶者的阻力会小很多，前面也有人做示范。最重要的是，硬件厂商的支持是长期且稳定的，这些都会让一点资讯的竞争力变得更强，而改写整个内容APP的格局，也有了很大的希望。