传阿里15亿美金投饿了么 将与腾讯全面开战？

传阿里15亿美金投资饿了么

11月23日，有传言称阿里巴巴斥资15亿美金入股饿了么，并持有30%的股权，成为饿了么第一大股东。由此，饿了么估值将达到49亿。不过，当前双方并未作出回应，品途网记者致信阿里公关，对方保持沉默。

如上图所示，截至今年8月，饿了么已经融到了F轮。11月初，饿了么又获得了滴滴出行的战略入股，饿了么CEO张旭豪确认了此事。

传阿里计划退出“新美大”，全力扶持口碑网

有消息人士透露，阿里计划退出“新美大”，将出售其持有的7%股份，价值约为10亿美元。阿里巴巴放弃“新美大”意在集中力量开发自己的送餐平台，因为口碑网是阿里全资控股的。投资人士指出，阿里投资饿了么，很有可能将其融合进口碑网，补足口碑短板，打造足以跟“新美大”抗衡的力量。值得一提的是，就在阿里准备退出时，腾讯却计划在“新美大”身上追加投资了10亿美元。至此，美团已经坚定站在了腾讯阵营。在外卖O2O领域，阿里已准备好“炮口”，随时可能对腾讯阵营开战。

市场占有率：饿了么VS新美大

11月18日，易观发布10月中国外卖市场发展报告，数据显示，饿了么以33.4%的整体份额和35.2%的白领份额继续领跑外卖市场。在App下载量及百度指数等关键数据上，饿了么同样大幅领先。

饿了么10月在线外卖整体及白领市场份额第一

数据显示，外卖市场整体交易规模达55.6亿元人民币。其中，白领商务细分市场2015年10月交易规模达到37.5亿元人民币，占整体互联网餐饮外卖市场67.4%的份额。几大平台中，饿了么以33.4%的整体份额和35.2%的白领份额继续领跑外卖市场，相比8月数据，领先优势有所扩大。

饿了么App Store排名长期领先

9月9日，饿了么位列App Store总榜第6名

饿了么累计下载量领跑外卖类App

饿了么月活跃用户大于美团外卖和百度外卖的总和

下载热度方面，饿了么在App Store的总榜排名及三大安卓市场的下载量均持续大幅领先。其中，饿了么App Store最高排名达第6名，三大安卓市场总下载量达2930万次，比第二名的美团外卖高近16%，成最受欢迎餐饮类App。活跃度方面，易观新近发布的10月移动App排行榜显示，饿了么以1064.9万的活跃用户数高居餐饮类App榜首，比美团外卖和百度外卖的总和还多，反映外卖市场格局正逐渐向721靠拢。

百度指数饿了么占据压倒性优势

近两个月，饿了么的百度指数始终保持对其他品牌的压倒性优势，峰值时段，饿了么在整体和移动端的数据领先幅度均超过40%，显示品牌拥有极高的用户关注度和媒体热度。

通过数据分析，可以预见，当阿里将口碑网与饿了么整合起来后，再加上资金上支持，在外卖O2O领域全面对标“新美大”时可占据非常大的优势。当口碑网联手饿了么对腾讯阵营的“新美大”展开攻势时，史上最惨烈的烧钱撕逼大战将如期而至。

线下布局：阿里VS腾讯

阿里巴巴：依靠投资扩张版图

阿里巴巴的线下布局总的分为几部分：一是以电商为核心，比如推广农村淘宝计划、投资菜鸟物流、283亿元人民币入股苏宁等，通过投资与传统大企业战略结盟；二是围绕金融、影业、音乐、体育、健康、生活服务来布局，他们倾向于控股而非投资，目的是吃掉整条产业链。

阿里的另一部分线下布局由蚂蚁金服来完成。“蚂蚁金服的聪明之处在于，它通过支付宝去进入线下的各种支付场景，不用支付人力，不用做任何实体服务，只需要在店内装一个刷卡的机器，边际成本几乎为零，它保持了一个很纯粹的互联网生意的状态。”一位O2O领域的投资人表示。目前，支付宝钱包占移动支付交易额总额的79.55％。

马云三年前提出的“平台、金融、数据”十年战略和三波上市计划，如果按今日布局，未来阿里也许迎来的不是三家上市公司，而是若干家上市公司。庞大的阿里帝国越来越依靠投资扩张版图。

腾讯：用微信连接所有场景

腾讯对自己的定位是管家而非商人，不介入商业的逻辑，他们的关键词是克制。

马化腾说，三年前，腾讯经历了一次大的战略调整，将过去的业务重新梳理，改变了原来什么都做的业务战略，卖掉搜索、电商，砍掉很多O2O和小的业务。腾讯将O2O两头的“O”都交给合作伙伴，自己只做最擅长的两件事：连接器和内容产业。

“微信带来了极强的用户关系、支付能力和服务能力，我们不需要通过自营来掌控线下，也可以实现线下商业的接入。”一位腾讯的高层人士说，相比于变现效率，他们更看重生态的培育以及丰富度。这样的思路导致腾讯对用户黏性和场景的重视要优先于商业化，目前来看，腾讯还在做前半部分的布局。

腾讯的做法是：以微信为核心，延伸到不同的使用场景，建立生态系统，通过微信支付完成闭环。腾讯是DAU（日活跃用户数）最大的巨头，但短板在于实体商业和搜索，其通过投资出行和餐饮，先做场景布局。

滴滴、京东、58、新美大是就腾讯布下的四大棋子。58同城CEO姚劲波表示：“通过对这四家的投资，微信支付已经悄无声息地完成了对中国主要线上O2O的长期覆盖。”未来金融、医疗、教育都将是场景的一部分，电子商务分析师李成东甚至称，腾讯有机会到万亿美元市值，因为微信是传统线下在线化的基础工具。

阿里口碑成立一个月来共接入线下商户数20万，口碑网CEO范驰表示，在8月底口碑的日交易笔数突破了100万单，而50天前其日交易笔数才3万；腾讯通过公众号和服务号接入线下商户，目前其公众号数量超过1000万。

腾讯对线下的布局更偏重于生活服务领域，它围绕着各自的核心优势布局，主题都是“连接”，只是心态、阶段不同而做法各异。而阿里的关键词则从“控局”回归到做商业社会基础设施的提供者。

结语： 阿里巴巴甩15亿将饿了么整合进口碑，表面上是口碑与新美大之战，实际上可被认为“阿里和腾讯在O2O领域的全面开战”。口碑利用流量扶持商家加入口碑的开放平台，在移动互联网称王的当下，支付宝和手机淘宝同时会为口碑引流，其中，支付宝更是有超过4亿的交易用户。作为后来者，口碑的支付、流量、优惠形式全部向商家开放，而美团的团购模式对于商家还存在一定时间的账期，口碑的新模式可谓戳中了团购的要害。当饿了么将口碑的市场占有率的短板补足之后，将对新美大构成巨大的威胁。外卖领域除百度外卖仍在打酱油外，事实上，该领域将成为“新口碑”与新美大之间的楚汉之争。

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