百度发布2015Q4财报，利润大涨663%背后隐忧不少

亿欧网2016年2月26日消息，今天凌晨百度发布了2015年第四季度财报，业绩超过市场预期，导致百度盘后股价大涨10.7%；但在看似亮丽的财报背后，隐忧不少，百度转型O2O依然任重道远。

2015年第四季度，百度的业绩亮点是：

·营收186.99亿元，比去年同比增长33.1%；

·净利润247.1亿元，比去年同比增长663.0%；

·2015年12月的月度活跃用户达到6.57亿，同比增长21%；

·交易额（GMV）147亿元，同比增长397%；

·百度钱包的活跃用户5300万，同比增长189%。

从上面的运营数据看，2015年第四季度百度算是交出了一份亮丽的财报。营收、净利润等都超过了华尔街分析师的预期，盘后股价大涨10.7%证明资本市场对百度的业绩表示了认可。

但在这些亮点的背后，百度的隐忧依然不少：

首先，2016年业绩面临增长压力。百度预计2016年第一季度总营收将在154.1至159.7亿元之间，同比增长21.1%到25.5%。一方面是受宏观大环境影响，另外是百度体量已经足够大，百度2016年全年的营收增长很可能告别30%以上的高速增长阶段。

其次，百度的O2O交易额依然未对美团大众点评构成威胁。剥离了去哪儿后，百度把百度糯米、百度外卖、百度地图、百度直达号、百度钱包等产品归为电商化交易（O2O交易额），2015年第四季度这个数字为147亿元，而美团大众点评透露的2015年全年交易额为1700亿，推算下来，百度的交易额约为美团大众点评的1/3，依然任重道远。

再次，百度此次净利润大涨663%的主要原因来源于置换去哪儿股权获得的收益，刨去这一块的收益后，虽然净利润也还不错，但最多只是正常范围。实际上，2015年第四季度百度的运营收入为35.3亿元，相比2014年同期的29.5亿元，增长率只有19.7%，说明百度的各项运营成本没收住，精细化运营能力差。

2016年是关键之年，百度能否守住其作为中国互联网三大巨头的位置，取决于能否在O2O上追上美团大众点评。 而要追上美团大众点评，需要继续加大投入，需要在利润上做更大牺牲。

美团大众点评在2015年亏损超过了100亿元，要赶上美团大众点评，百度也需要承受得住这样的亏损。百度尴尬的地方在于：作为上市公司，百度需要发出让市场满意的财报，这样的结果是难免会在长远战略上决心不够。

目前看来，2016年百度需要先放弃巨头的身份负担，不要过分看重股价市值暂时的高低，只有先“浴火”，才能“重生”，否则百度只会在纠结的道路上逐渐被超越。

本文作者欧文，亿欧网专栏作者；微信：iyiouwen（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）。