何炅加盟阿里音乐，现在代言都这么玩了？

2015年最后几天，高晓松在微博宣布何炅正式入职阿里音乐，担任首席内容官CCO，与董事长高晓松，CEO宋柯形成“铁三角”。阿里音乐正式组建于2015年3月，至今还未满周岁，旗下两款音乐产品天天动听和虾米音乐在市场份额上的表现也不尽如人意，尽管宋柯之前就强调过阿里音乐五年内不会盈利，但并不是不想盈利。2016一开年，阿里音乐就展开了大规模的招聘，一副要在新的一年里大干一场的样子。

至于干什么、如何干，三个高层都不肯说，那我们只能展开不负责任的联想了。

何炅的加入，多了无限的可能性

何炅，作为国内最成功的主持人之一，除了一首唱了十几年的栀子花开，一般人很难将他与音乐联系起来。以至于他加入阿里音乐的新闻一出，网友们纷纷表示：现在代言都这么玩了？

可是如果单从代言角度出发，阿里音乐完全可以请一个手上有很多音乐作品的高人气歌手。那为何选择何炅呢？原因大概就是他手上有比音乐更厉害的资源——人脉。

何炅与湖南卫视以及天娱传媒的关系密切，阿里音乐可以借此打通与一些音乐节目的深度合作，比如《我是歌手》音源版权，以及2016年即将重新启动的“超级女声”。

值得注意的是，高晓松、宋柯、何炅三个人都曾担任过超女的评委！这仿佛在暗示我们些什么？或许这三人会同时坐上评委席，把超女打造成阿里音乐专门的招聘平台......额...有天娱在，这个猜想应该不成立，但是抢个超女音源独播还是有可能的。本次超女将融合互联网全新玩法，不知在互联网领域经验丰富的阿里是否会与其擦出火花。

发展音乐商品交易平台

高晓松和宋柯两个人一直在呼吁的音乐收费，终于在近两年看到了成效，不过见效的是qq音乐，而不是虾米音乐或天天动听。但是这也是一个良好的开端，至少说明在中国这片盗版猖獗的土地上，正版音乐收费不是没有可能的。国外电商巨头亚马逊已经成为最大的在线正版音乐销售平台之一，而作为国内电商巨头的淘宝却一直没有涉及此项业务。宋柯认为在音乐正版化的背景下，在线音乐收费很快能够实现。2016年，阿里音乐是否会联合淘宝推出正版音乐销售服务也未可知。

除此之外，目前许多国内音乐提供商都打起了粉丝经济的主意。不管是酷狗音乐的繁星网（在线直播平台），还是qq音乐的数字音乐销售，归根到底都是粉丝经济。虾米音乐也开始卖一些演唱会门票和艺人周边，但是一个音乐app太过商业化容易导致用户厌恶情绪。好在有淘宝，阿里音乐的粉丝经济梦不至于会碎。

买买买会将蔓延至音乐领域

做播放器赚不了几个钱，阿里音乐的目标也绝不是做播放器。但是音乐播放器却是实实在在的入口，任何更深层次的战略都得建立在一定的用户群体之上。

从这张图上不难发现，阿里的两款播放器与酷狗、qq音乐比起来，竞争力还是略显不足。基本上各家的市场份额与其歌曲库的大小成正比，酷狗版权音乐2000万，qq音乐1500万，而阿里音乐只有250万。原因就是，qq音乐、网易云音乐、酷狗之间达成版权合作，而阿里选择单干，试图通过独占音乐版权来强迫用户使用其产品。

在线音乐作为BAT对战的又一战场，势必会引起撕X，而版权就是各家撕X的筹码。能抢到多少的版权就意味着能占有多大的市场，或许阿里也希望能借助何炅的人脉争取到更多的独家版权。阿里音乐独占版权造成了当下内容割据的局面，但这也正是音乐正版化的必由之路。

用户选择哪个app来听音乐，主要还是歌曲库占主导，至于音质好坏那就是“玄学”范畴了。所以2016年，阿里音乐如果继续单干，充实歌曲库只能靠买买买了。

进入2016年，QQ音乐将打造O2O商业模式，酷狗将继续押注在线直播业务，多米抱了中国移动的大腿，阿里音乐将推神秘新玩法，其余的继续发展粉丝经济。在线音乐领域又将掀起腥风血雨，最终结局如何我们难以预见。但可以预见的是：我国的音乐市场正在往一个正确的方向发展。