淘宝将于月底前进行重大改版，再战SNS，成败难料

今天一篇关于京东商城副总吴声的报道被炒得沸沸扬扬，就连另一篇关于电商大佬淘宝即将改版的消息也被淹没。但这则消息不应该被大家忽视，因为它说的是淘宝准备再战SNS。

最早发布这一消息的
\n亿邦动力暗示这可能是淘宝发展史上最大规模的改版，而在“SNS计入搜索以后，将完全颠覆原有的排名规则和广告系统”。具体涉及的大变化主要在三个方面，包括主页布局调整、增加SNS和取消淘江湖。新版主页色调或仍以淘宝的橙色系为主，风格则向天猫靠近。商品搜索权重可能也会调整，为个性化推荐做准备。新版上线时间预计在10月底。

淘宝中意SNS也不是一天两天了，并且也一直在做这个事，先后推出了淘江湖、哇哦、爱逛街、圈子、顽兔等多个具有社交属性的产品。不过从目前的情形来看，所有这些产品发展状况都不算好。上半年“顽兔”刚刚发布时，我们曾试图从淘宝同时推出多个类Pinterest产品
\n一窥其产品战略，并以“群狼”作类比。现在看来，“群狼战术”确实没有达到预想中的效果，因此不得不请出真正的“山大王”。

当然，我们也可以认为当前这些产品都是淘宝在“快速试错”。不过与普通创业团队一个接一个的“串行试错”不同的是，淘宝有能力同时支撑多个同类产品“并行试错”，而这样做的好处则是能够在短时间内积累尽可能多的经验。同时我们也发现，淘江湖、顽兔等早期产品虽然看起来相似，但又都是从不同的角度切入社交领域。因此，当前热门的社交网络模式应用到淘宝平台时都有什么优缺点，或许他们现在全部已经了然于胸。在一阵意在试探敌我虚实的搏杀过后，是时候放个“大招”出来了。

正如分析人士所说，作为电商平台的淘宝基础任务“仍然是保证商家的利益，而不是善于维系用户与用户之间的关系”。但是现在淘宝又希望通过让用户之间建立关系的方式，把他们留在自己的平台，以便把更多的流量转化为实际购买力。事实上这需要一个平衡点，新版页面及功能是否可以把握住这种平衡，或成为决定此次改版成功与否的关键因素之一。

如果淘宝此次改版成功，必然会对现有的社会化电商导购网站形成冲击，不过受影响程度可能各不相同。对于美丽说、蘑菇街这种发展较成熟的社区来说，冲击效果有限，而对那些小型导购网站来说，情况或许就没有那么乐观了。

因为目前淘宝平台本身还没有导入现实生活中的好友关系，要以购物为线索建立新的线上关系需要时间。而美丽说等大型导购社区已经发展到基本成熟的阶段，用户也已经在其中以购物为线索建立起新的交流圈，所以要转向淘宝重新搭建的SNS平台有较高的转移成本。同理，用户基数较小的其它导购社区在这方面的优势并不明显，所以用户很容易流失。

不过这并不是唯一的影响因素，其它如使用习惯、便捷性等诸多原因都可能影响用户选择，而这些影响的结果将直接作用到淘宝新版SNS平台，甚至可能决定其成败。倘若改版真的会对货品搜索、排名规则和广告系统造成颠覆性影响，我们再将这些因此考虑在内的话，淘宝能否在这次改版后达到切入社交领域的预期目的，还真不是定数。