从花瓣与堆糖看Pinterest模式在中国的可行性

36氪 • 6年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

\n
编者按：Pinterest无疑是近段时间人们讨论最多的产品之一，那这种基于兴趣图谱的视觉社交网站在中国是否可行呢？一起看看36氪特约撰稿人赵博的分析。
\n

本来计划写国内类pinterest网站的对比，但是目前来看，除了一直领先的堆糖与半路横空杀出的花瓣交恶混战之外，其他的网站无论是从流量上还是从产品本身来说都还距这两个业内领先者有不小的差距，

从花瓣与堆糖看Pinterest模式在中国的可行性

写出来感觉没有太大的意义。所以，这次只能华丽丽地当一次标题党了。

在这篇文里，我想跟大家聊一个更有意思的问题：
\nPinterest
\n模式在中国的可行性分析。

论文范儿出来了有木有，亲！可惜啊，我不是砖家。

好了，不扯废话了。

-------------------------------------------
\n分割线以下进入正题--------------------------------------------------------

在大家都暗夜里摸索的时候，我们不妨边看这两个领头羊翻滚厮杀，一边聊一聊它们的前进方向的问题，个人意见，欢迎拍砖。

有人也许会问，为什么没有美丽说，蘑菇街，topit.me？

不否认美丽说，蘑菇街以这种模式目前来说也许是pinterest中国化最好的切入点，但是，个人认为pin是pinterest一个最基础的功能，如果不具备此功能，就不能称得上是类pinterest。类似topit.me的图片分享网站，也存在同样的问题。

这里顺便也说说把pin功能单独拎出来做的爱库，书签这东西我不否认有人有这样的需求（我自己是爱库的忠实用户），但是我一直觉得这是少数人的需求，所以要基于此做一个商业模式出来，我个人觉得不太靠谱。

接着前面的说，既然现在大家都还在摸索阶段，我们不妨来一起探讨一下pinterest在中国的可行性模式。

##Pinterest
\n究竟是什么？

按照字面理解，pinterest可以理解为pin+interest，其实pinterest也确实在做这个事情。具体一点说，生活交流，灵感发现。

Pinterest的UI看起来像一堵能够给你无限灵感的墙，墙上整整齐齐的钉满了一张张视觉精美的图片。家庭主妇、妈妈们、手巧的人、烹饪爱好者、准新娘在这里得到无限灵感和极大的生活乐趣。

于是，pinterest得到上述人群的热烈追捧，并同时获得了不小的成功。当然，给视觉带来极大冲击的瀑布流也带动了网页展现方式的极大变革，并且，不经意间，它踩中了互联网这两年最敏感的一根神经，兴趣图谱。于是，在得到巨额融资后，它一夜成名直上青云。

##How to copy to China
\n？

所有在美国获得成功的互联网模式，c2c之后，基本都面临一个问题，如何本土化？

Pinterest也不例外。老实说，Pinterest的固有模式确实不适合中国，下面我们来说说为什么？

据统计，Pinterest的主流用户是家庭主妇、妈妈们以及与之相关的人群，这类人群从之前的剪报收集生活类信息现在改用互联网，pinterest让她们从线下转移到到线上，并且藉此让她们的生活变得更有乐趣，

也正因为这样的原因，很多人不看好Pinterest的中国之行！他们认为美国人用Pinterest做的事情是与生活相关的事情，而中国人好像一直都没有这个习惯，一直以来我们在通过互联网做的事情基本上是通过娱乐远离压力重重的生活。

但是我相信，任何一种模式，总会在经过具有中国特色的转化之后焕发极大的生命力。尽管目前我们还看不到明确的方向，但是这不妨碍我们做一点积极的探讨。

##充满乐趣与未知数的中国化道路

###A
\n、具有中国特色的互联网道路

中国互联网成功的企业成功之道无外乎以下三类：1、重娱乐。2、推免费。3、高举电子商务。

我不否认互联网给我们的生活带来的变革，但是如何将变革性的产品推荐给不太愿意变革的庞大的中国互联网用户，以上三点确实是相对来说最有效的招数。

如此看来，在大家都玩娱乐，不收费（甚至注册就送Q币）的情况下，仿佛只有高喊电子商务一条路，所以前文我说到美丽说、蘑菇街以这种模式目前来说也许是pinterest中国化最好的切入点，但是，面对美丽说和蘑菇街已经建立起的巨大优势，我想不太会有人愿意一头扎进这场红海里去。所以，对于一只脚跳进电商路线的拼范和迷尚……

###B
\n、方向取决于用户

我们再回头来看pinterest，它的成功大致可以总结如下：

丰富而高质量的原创分享+瀑布流+切入生活→兴趣图谱+带来灵感+电子商务

结合如下国内互联网用户的特点：

1、脱离现实生活，追求娱乐。2、有创意，有恶搞天赋，但优质内容创造性不强（或者是动力不足）。3、追求尽量低价，最好是免费。

基于此，我们基本可以得出一个相对比较清晰的可行性模型：

丰富而高质量的分享+瀑布流+讨论小组→兴趣图谱+放松娱乐+电子商务

我们一点一点来分析。首先，丰富而高质量的分享从哪里来？

用户？我们从不否认中国互联网用户的创造能力，但是至于说到正事儿，咳咳，你懂的……

除了UGC，还有谁能创造内容呢？这个问题让我想到了一个前段时间特别火最近颇受冷落的词：轻博客，基于轻博客有内容而无读者的现状，我想轻博客的广大运营者如果参与到创造中来不失为一个对双方有利的选择。当然，那些跟小站拥有同样属性的小精品网站的站长同样也有很大的机会（类pinterest不会抢你的流量，反而如果运营得好，反而会带来很多用户和流量）。

瀑布流轻松略过。

下来说说讨论小组。

讨论小组本质上来说是把有共同兴趣和话题的人吸引到一起的一种方式，而且目前来看是最好的一种方式（热烈期待有更酷的产品出来）。

所以，如此来看，pinterest在中国并非无路可走。当然，具的更细节的部分需要大家更多的尝试。

###C
\n、领航者的招数

我们翻过来说说堆糖和花瓣。

堆糖网的定位是一个全新社区，主题是收集发现喜爱的事物，以图片的方式来展示和浏览。堆糖提供超快捷的图文收集工具，一键收集分享兴趣，还有各种兴趣主题小组，可以轻易地找到日常生活中难以遇到的、跟自己兴趣相同的朋友。

堆糖显然已经走上了专注于女性的路线，丰富而细致的内容获得了诸多时尚女生的青睐。

花瓣的slogan则是，采集你喜欢的。这个命题显然更大，人群也更广泛。根据我在花瓣的使用体验，目前花瓣的主要用户是设计师、摄影师、创意达人、旅游爱好者以及互联网从业者。

盘子大了，当然会更好玩，同时尺度和元素也更难拿捏。至于它后面怎么玩，我个人倒是充满了好奇。

小组类产品国内做得最好的两家当属百度贴吧和豆瓣小组。对于国内类pinterest的网站用户而言，豆瓣小组的模式无疑更靠谱。

目前来看，堆糖已经做了，并且很像豆瓣小组。花瓣这个后来者，好像计划做一些颠覆。