【猜想】亚马逊推平板——打造一个“苹果”之外的内容（电子书、音乐、电影、应用程序）发行渠道

亚马逊是我一直最喜爱的公司，真诚、务实、战略稳健。不过年初的时候，亚马逊宣布推出自己的Amazon Android AppStore 的时候，我确实纳闷了很久，Jeff Bezos 为什么要下这步棋？而今又爆出亚马逊要推自己的平板，我才明白过来，从我对Jeff Bezos 和亚马逊的了解来看，亚马逊这次在下一步比Kindle 更大的棋——打造一个“苹果”之外的内容（电子书、音乐、电影、应用程序）发行渠道的王国。

##亚马逊无意Google 核心服务，他要打造一个和苹果抗衡的内容（电子书、音乐、电影、应用程序）发行渠道

Google 做Android 可以说确实是一个巨大的成功，在Android 内植入的大部分服务也深受人们喜爱。亚马逊推平板，肯定意在推自己的服务，而不是卖硬件，那么亚马逊将植入哪些应用呢？哪些会和Google 冲突？

首先，来看看Google 在Android 上的服务，我把他们大致分为以下两类：

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Google 核心服务：Google Search、Gmail、Google Calendar、Google Maps、Google Talk（全部内置于Android）

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渠道性服务：Android Market、Google Music、Youtube、Google Books（部分内置于Android）

亚马逊是一家聪明的公司，他们不会去用鸡蛋撞石头，自然也不会自己再做一套搜索、邮箱等服务去替换Google 的服务。如果他们这么做了，也会增加用户选择他们平板的门槛。而对于亚马逊来说，这些服务也都是赚不了什么实在钱的，完全没必要去花这个力气。

亚马逊真正在意的不是如何和Google 竞争，他真正在乎的是：
\n运营了几个月已经算得上是非常成功的Amazon Android AppStore 、全球最大的电子书商店Kindle Store 、自有的流媒体音乐和视频服务。
\n而这些服务（音乐、电影、图书）目前都没有一家公司可以和苹果抗衡——Google 多次尝试也都失败了。尽管此前亚马逊一直没有类似苹果和Google 这样的操作系统级的推广渠道（除了Kindle），这些服务却也已经有了不小的市场份额和不错的用户评价。

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如果我的猜想是正确的，那么，亚马逊不会替换上述列出的那些Google 核心服务，更加不会破坏这个平板运行Android 应用程序的能力。
\n他们会植入自己的电子书、应用程序商店、音乐、视频等服务，弥补Android 目前无法让用户享受“苹果般”内容渠道的缺陷，这些也都是Google 尚未站稳脚跟的地方——甚至有些服务还都没有选择内置进Android，如果Google Music 能和iTunes 一样优秀，Google 怎么可能不内置。如果苹果始终只能代表小众市场，那么面向大众市场的这种信息化产品发行渠道未来最大的赢家可能就是亚马逊，而不是Google。

##亚马逊平板会成功：Google、苹果和其他Android 设备生产厂商都应该感到恐惧

当然，三方的恐惧应该来自不一样的地方。

首先，Google 做Music 、Books 的希望可能就破灭了，就目前来看，Google 做这些的能力远不及亚马逊。另外，此前ifanr 
\n曾有分析称未来的亚马逊Android 或许会成为一个独立的系统，那么Google 将更惨烈（尽管我觉得这不太可能）。试想，亚马逊踏在Google 已经建立的根基上，一举发布自有平板和系统，用户全部登上亚马逊的大船后，亚马逊一转舵，Google Android 就被大家抛弃了。

而苹果或许倒不会太在意，他们的价值观或许还是服务那部分小众高端的用户，因此他们的服务也是更好的支持自己的设备。亚马逊瞄准的可能是一个更广阔的大众市场。如果苹果也在乎这个大众市场，我想他们应该会感到恐惧。

其他设备厂商则不同了。在我看来，如果亚马逊的生产能力是无限的，那么其他Android 设备厂商将毫无竞争力。首先，亚马逊的平板有着更好的体验（参考36氪 此前文章《
\nAmazon只推出7寸Kindle平板，为何说这是Amazon的天才之举（实体模型图）》）和更强大的内容服务支持；此外，亚马逊平板可能会很便宜——亚马逊或许会和销售Kindle 一样为Kindle Tablet 提供补贴；再加上这个平板的Android 估计会完全兼容所有Android 应用程序——或者说他就是一个Android。这样看来，作为用户的我一定会选择亚马逊平板。

对于Jeff Bezos 这个杰出的战略家来说，Amazon Kindle Tablet 绝不会是一个半路拍脑袋杀出来的产品，它肯定是Jeff 战略布局中早就有的Kindle 的延续——一个能承载更多Amazon 服务的东西。