震惊文化B轮融资近1亿元：“我们所有内容叠加就是个日活千万的App”

36氪获悉，由微博知名段子手@当时我就震惊了创办的震惊文化已完成近 1 亿人民币 B 轮融资，资方SIG海纳亚洲。此前，该公司还获得过来自创新工厂的 A 轮融资。

隐藏在“当时我就震惊了”里昂大叔头像后的樊不凡算是微博上第一批段子手，现在粉丝数已经超过 2618 万。可当一名优秀段子手并非樊不凡最想做的事，即便创业前樊不凡靠广告一个月就能赚 30 万。

震惊文化经历过一次较大的转型。公司成立前期，樊不凡想做的是一款类秒拍的泛娱乐视频内容聚合平台。由于当时市面上的网生内容仍以图文为主流，拿到创新工厂的投资后团队一边搭建技术框架，同时也在自己生产娱乐、电影、八卦等各类短视频。但因为市场条件不成熟，这段创业最终搁浅。

不过这并不是一次无意义的试错。事实上，转型后的震惊文化依然主打年轻化的泛娱乐方向，只不过形式从造平台回归到做内容这件“团队更擅长的事”本身。

现在的震惊文化，拥有影视娱乐、时尚生活、财经、才艺搞笑等几大事业部，以车间制的方式生产轻量级网生内容。樊不凡把公司内部的孵化体系称为裂变：“大家有一些好的点子，或者看到国外国内哪个方向不错，就可以申请成立项目组，快速尝试。”

截至目前，震惊文化旗下粉丝数达到百万量级的大号有几十个，包括@当时我就震惊了、@娱乐圈扒解姐、@吃喝玩乐在北京等。一个新号刚出来时，公司会通过这个内容矩阵来为其导流。根据他们的经验，一般 3~4个月就可验证新项目是否成功。

推出“唐唐神吐槽”、“唐唐脱口秀”、“唐唐嘻游路”等系列视频节目的BIG笑工坊，是震惊文化内容矩阵里最头部的短视频 CP。据了解，BIG笑工坊节目全网播放量已超过 60 亿，各平台粉丝累积 1600 多万。而笑工坊的创造者任真天也已成为震惊文化的股东。

“我们所有内容加起来就是个日活上千万的 App。”樊不凡这样形容公司的运作模式。可能是因为段子手的标签太强，以往总有人把樊不凡在做的事，与鼓山、楼氏、牙仙这样的段子手公司拿来作比较。但事实上，不同的出发点已经决定了两者后续不同的发展路径。

在我看来，段子手公司突出的是“人”的聚合，签下越多知名段子手，就意味着公司的势能更强大，同时由于段子的传播特性，目前段子手公司的主战场仍集中于开放式的微博。而就像上面介绍的那样，震惊文化聚焦的则是泛娱乐内容。只要品类确定，内容形式是图文还是视频，流通渠道是微博、微信还是美拍秒拍，都是可以随即迭代的。

樊不凡透露，短视频未来仍是公司擅长并看好的方向，预计明年短视频数量将达到 100 个，并逐步实现日更。当然公司内部的生产力终究有限，因此他们也会以联合出品或投资入股的方式来扩大在内容版图上的影响力。

本轮融资完成后，震惊文化也在探寻广告之外更多样化的变现模式。樊不凡认为，形象类 IP 会是一个适合的发力点，对标 Line，围绕形象延伸出的授权、周边、线下体验都是不错的盈利途径。而萌贱卡通版唐僧“唐唐”会是第一个试水标的，据悉唐唐家族后续 30 个 IP 都已在规划之中。

另外，故事性 IP 公司也会逐步尝试。目前已出版短篇小说合集《当时我就震惊了》、《食梦先生》、《兄弟日》、《笑话方法论》等多部图书，后续的版权运营也已开始陆续接洽。

震惊文化本轮资方SIG相关负责人表示，他们认为新媒体IP （短视频等）、形象IP与故事性IP这样的“小内容”产业仍有很大的发展空间。除震惊文化外，SIG在内容领域投资的企业包括今日头条、一条、喜马拉加FM等。