“社交游戏+贴图表情”成移动IM神器：陌陌宣布用户破8000万，已实现盈亏平衡

昨晚唐岩在微博上宣布陌陌用户破8000万，并且已经实现盈亏平衡：

两年三个月，注册用户8000万，每天活跃用户1300万，月活3500万，日均消息5亿条（含群消息），140万个群组，日均群消息1.5亿，每天留言800万条，新上线陌陌吧日均贴数100万条（含评论），首款联运游戏一周下载200万，干脆把家底告诉大家好了。另外，我们不亏钱了，谢谢各位！

年初的时候，我们在《迷失——陌陌的激情和迷惘》中曾经提及过陌陌发展的一些瓶颈，陌陌抓住了移动互联网发端的机会，更投机更情色，直接抛出“约炮”营销，装上了陌陌，仿佛已经触摸到姑娘的蕾丝花边。现实是无情的，用户会用脚投票。不管怎么营造各种约炮神话软文，这种神话终究是要破灭的，用户约炮的梦想破灭之后，陌陌的活跃度在营销高潮中快速下降，从而到了必须转型的边缘。

当时陌陌刚上线3.0版本不久，新增了群组、地点留言等功能，尝试从纯粹的陌生人交友转型LBS社区。当时运营总监王力曾表示，希望将一个地点所有信息聚合起来，做深做透，让用户可以深度参与，从而彻底把产品形态转向“基于地点的社区”；在紧接着推出的3.4版本中新增群聊、群组搜索及微博好友推荐功能；在前不久的更新中有新增了“贴吧”功能，不断强化社区的概念。

现在看来，陌陌转型社区的方向是成功的，140万个群组，日均群消息1.5亿，每天留言800万条，新上线陌陌吧日均贴数100万条的成绩也是值得肯定的。通过向LBS社区转型，陌陌不断增加用户的活跃度，从一大波移动IM厮杀中生存下来了，而真正让陌陌能够安稳活下来的，还是其商业化举措，贴图表情+社交游戏。

陌陌4.0版本最大的变化就是上线了付费表情，当时唱吧陈华还在微博上调侃唐岩，“陌陌 4.0 开始卖表情了？”唐岩也半苦逼半机智地回应，“入不敷出，濒临破产，没办法”。虽然陌陌从未对外公布过表情卖得怎样，但据不少接近陌陌的人士透露，陌陌贴图表情的收入远超大众的想象，尤其是在“约炮”的大背景下，一个可爱卖萌的表情，往往能够起到奇效。甚至一度有消息称，卖表情没多久陌陌已经基本盈亏平衡。

就在前几天，陌陌上线了首款社交游戏“陌陌泡泡兔”，iOS版本发布当天就直接冲到APP Store免费榜第一的位置，并且长期维持在前五。而陌陌也长期维持在APP Store畅销榜前50（目前排在30位左右），而且畅销榜在陌陌排名之前的全部是游戏。换句话说，就苹果APP Store的榜单排名来看，陌陌的收入能力甚至已经超过微信（将游戏排除在外，单看APP的营收情况，微信在畅销榜排名约在100）。

而这一切，陌陌只用了两年零三个月的时间。

就像我之前提及的那样，陌陌能够做到用户破8000万，并且实现盈亏平衡，意味着中国移动社交 IM 产品已经逐渐进入收割的阶段。如果现在还想从 0 开始做类似微信、陌陌这样的 IM 产品，时间点已经不合适了。别说微信，就连陌陌这一关都过不了（当然易信、来往这种靠巨头不断输入资源的除外）。按照陌陌现有的发展速度，从7500万到8000万花了一个星期的时间，陌陌很快会成为下一个亿级俱乐部的玩家。

[36氪原创文章，作者: WANGJINGYU]