易观公布Q2跨境电商市场份额：网易考拉居自营之首

今日，市场研究机构Analysys易观发布《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》，报道显示，网易考拉海购以17.1%的市场份额占据自营型跨境进口零售电商之首，同时，网易考拉海购活跃用户环比上一季度增长33.6%，同样位例整个跨境进口零售电商市场首位。

易观称，自营型跨境进口零售电商相对分散，各厂商竞争相对平台型跨境电商更为激烈。二季度，网易考拉海购以17.1%的份额排在第一位，唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二、第三位。市场中前三位占据刚好过半的份额，处于第一梯队，相对于其他厂商而言，有较明显的领先优势。亚马逊海外购、聚美极速免税店、达令的市场份额较为接近，处于第二梯队。

易观同时公布了跨境电商主要平台的活跃用户指标在当季的表现，从公布的数据来看，自营型跨境电商活跃用户环比增幅普遍高于平台型厂商。网易考拉海购以33.6%的增幅位居行业榜首，易观分析认为，网易考拉海购在邮箱、新闻、音乐、游戏等领域的用户协同效应逐渐被释放出来。

与此同时，唯品会、小红书依然保持较好的成长性，活跃用户增长指标上分列行业二、三席，分别达23.1%和18.7%，随后依次为天猫（15.6%）、京东（10.3%）、苏宁易购（7.6%）和淘宝（2.9%）的跨境进口零售业务。

而经过跨境电商在2015年的激烈厮杀，和发生在二季度初的跨境电商税收新政等因素影响，跨境电商行业的两级分化逐渐显现。亚马逊、丰趣海淘、洋码头、聚美优品和达令等跨境电商平台的活跃用户已出现不同程度的负增长，幅度分别为-0.6%、-2.0%、-4.9%、-9.4%和-9.6%。

报告同时指出，二季度中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。易观分析认为，主要因素为“跨境电商新政”和正面清单推出带来的影响。易观进一步认为，新政虽然对跨境进口零售电商市场有较大的冲击，但对部分厂商来说，也是调整发展思路、重新规划发展路径并趁机占领市场的时机。在正面清单被暂缓一年执行后，整个市场有了喘息的机会，预计第3季度的市场规模将比第2季度有一定的增长。