耐克在微信“跳一跳”里面买了个盒子，一个2000万的nike鞋盒！

2018年初，当“微信之父”张小龙在微信公开课上表示，微信内部从来没有说过“情怀”，也没有说过要克制欲望时，业内便猜测微信的商业化或将提速。果不其然，2个月后微信便正式推出了跳一跳广告。

互联网行业有这样一句话： 当一个线上服务是免费时，你就不再是顾客，而是产品本身。 微信这款国民级应用，在经过7年的疯狂增长后，月活跃用户已经突破10亿，正式到了“收割的季节”。而跳一跳这款流行的休闲小游戏正好为微信商业化“探路”。

跳一跳正式启动招商，1天500万

3月初，“跳一跳”悄悄上线了耐克鞋盒广告。用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会出现 Nike React 的字样。有传言称，耐克花了2000万放了三天广告，广告商是张小龙亲自挑选的。

凭啥“跳一跳”一个盒子就能卖两千万？！！按照张小龙的说法，十分容易上手的“跳一跳”，上线三天玩家破4亿。普通小程序整体用户留存率在前三天会快速衰减，一周内从13%降到3%。但是，“跳一跳”到第7天留存率依然高达52%，日活跃用户达到了恐怖的1.7亿。

依托这一超人气游戏场景，品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群，提升品牌记忆，而且可以巧妙传递品牌理念，以游戏互动等方式实现用户沟通。

同时，“跳一跳”广告按天计价， 一天500万，两天1000万，五天2000万 ，而且不承诺独占。

微信方面介绍，品牌投放跳一跳广告后，可支持以下权益：

定制专属品牌盒子 ——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。

定制音效 ——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效。

官方IP授权 ——广告期间，品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传。

大多数人都会觉得，“跳一跳”这款游戏虽然容易上手，但是也太容易玩腻了。对于腾讯来说，几百万的广告费其实就是毛毛雨。“跳一跳”招商接广告的目的，是要证明小程序的巨大潜力。

2017年，微信用户增长聘问，用户数量超过9亿，而小程序的用户数量再2017年4月爆发，去年年底总数接近4亿，今年第一季度更是有望突破5亿...

简单来说，小程序就是一种不需要安装的APP，用户只要扫一扫或者搜一搜就可以打开。好像市场上工具类的APP普遍较重，平时没有经常使用，但是舍不得删，生怕哪一天又用得到，而小程序正好解决了这个痛点，一个不到1M的小程序，做到了接近原生APP的体验，谁还想再去下一个占用手机内存的APP呢？

对于微信来说，跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放，同时也明确这是一个广告尝试，这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。

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