内涵了：给“互联网第一咖啡品牌”来一发Slogan

今日需求：给茶叶店里的咖啡品牌来一发Slogan，怎么破？

使用场景：mrhu（胡先生的下午茶）旗舰店

 

今天让文案摇滚帮写的是曾经以回复差评名噪一时的胡公子。

这个曾经的广告人，因为爱茶，所以创业做茶叶。其实说他是广告人并不贴切，广告只是职业，抛开职业，他其实是一个文艺……中年。

有一次，胡公子对我说：“山牛，我最近在研究‘ 90 后’的消费行为，快说说你的偶像，你觉得酷的偶像是什么样的。”

作为标准的“ 80 后”，我想了半天说：“罗永浩。”

胡公子说：“啊，罗永浩啊，活着的不行，要死了的。”

想了半天也没想出来，我就默默飘过了。

过了几天，胡公子又跳出来问我：“山牛，我最近在研究很酷的歌词，快帮我想几句。”

其实，当时我的内心独白是这样的：

“在你说出‘酷’这个词的时候，你早就被时代远远抛到后面了。”

作为标准的“ 80 后”我想了半天说：“突然好想你。 ”  

胡公子说：“你搞基啊。”

作为一个文艺中年，胡公子竟然知道“基”这个词，说明腐文化已经无孔不入了。这或者也说明了，胡公子就是这么一位时刻爱研究的不服老星人。

文艺中年很喜欢史蒂夫·乔布斯， 2013 年电影《乔布斯》首映的时候，他跑去撸了一发电影《乔布斯》的版权，做了一款订制茶，还联合几个精英品牌一同上聚划算。

就是这样的一个文艺中年，现在已经在茶叶领域做得顺风顺水。但他还是觉得不满意，号称要做“互联网第一咖啡品牌”。

言归正传。有这样的文艺思想在背后，胡公子家所有的产品设计和店铺设计都相当考究，弥漫着一股文艺味道。缺点是，我总觉得胡公子家换过美工——网店图片风格不一，质量略有点良莠不齐。

此外，胡公子还要思考的是，如何在文化和时尚之间取得平衡。

说回咖啡。在雀巢、麦斯威尔这些速溶咖啡洋品牌占据半壁江山之时，一个新起的咖啡品牌如何杀出重围？

胡公子的第一步走得非常不错。首先是低价策略，在现在的电商市场上，低价绝对是吸引眼球的一个通用方法。 48 条咖啡只卖 35 元，还包邮！ 35 元，你买不了吃亏； 35 元，你买不了上当……在均价一条 1.5 元的市场，胡公子这款速溶咖啡绝对是业界良心。

然而，低价是通用技巧，并不特别。真正高明的是，胡公子将 8 种不同口味的咖啡放在同一个包装里，售卖给客户。试想，你是个速溶咖啡用户，你当然不会满足于一种口味，而超市里一买就是 10 支以上，万一不好喝，试错成本还是有点高的。更何况很多人的梦想根本就是尝遍世界上所有的（速溶）咖啡，他们甚至不惜为此花费更高的价钱。 mrhu 旗舰店就一并把具有这类心理（我猜为数不少）的消费者拉了过来。

咖啡天生就是带有小资情调的东西，所以千万不要强调多甜，提神功能多好，性价比多高。雀巢的“活出敢性”，麦斯威尔的“滴滴香浓，意犹未尽”，都是不错的口号。话说，从文案角度包装咖啡产品，在感性方向上做到世界第一的，便是鼎鼎大名的左岸咖啡了，本人忍不住在这里来一发。

逆天的标题们——“水杯与咖啡杯，距离五英寸”、“他从波兰来”、“喝完这杯咖啡”、“我就要变成别人了”、“嗜甜的越狱人”……

逆天的正文们——

我喜欢雨天，

雨天没有人，

整个巴黎都是我的。

这是五月的下雨天，

我在左岸咖啡馆。

 

 

意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后，

便把视线对准咖啡馆的大门，

看着每一位进出的客人。

自从那位专盗Egon   Schiele（埃贡·席勒）作品的意大利盗贼第四次越狱成功后，

人们特别留意出现在身边的意大利人，

而我也不例外。

一刻过去了，

那两人已经饮了不少黑咖啡，

视线仍停在大门，

而众人也始终盯着他们。

又过了一刻，

才进门的男人夺走了所有人的目光，

倒不是他浓浓的意大利口音，

而是他点了一桌子的甜品。

“你被捕了。”喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后。

“但，不急，请慢慢享用。”

等他把满桌的甜品吃完并代他结账后，

两个人才押着他走出咖啡馆的大门。

经过一阵的静默，

大家议论纷纷：

“为什么专偷Egon的画？”

“画贼为什么爱吃甜品？”

“为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里？”

 

大家可以自行搜索“左岸咖啡文案”，慢慢看。

说这么多，给胡公子的云南小粒咖啡来几发广告语吧——往左岸咖啡的方向靠就对了。

倔强版——世界再大，只和你妥协。

文艺版——让幸福迷途知返；寻寻觅觅的幸福，其实

就是泡杯咖啡这么简单。

节操版——约泡随性人生；随性点，且行且珍惜。