天猫618聚划算两天卖货1亿件 近一半订单来自下沉市场-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

天猫618的强劲开局，不仅给品牌带来增长机会，也带动了下沉市场消费升级提速。6月1日至2日，天猫618的重要阵地聚划算商品成交件数突破1亿件，近一半订单来自下沉市场。在手机、美妆、食品、母婴等多个品类，三至六线城市消费者展现出强劲的消费潜力，推动聚划算下沉市场手机成交同比增长122%，美妆成交同比增长143%，纸尿裤等母婴用品同比增长106%。

聚划算这柄淘系倚天剑，经过两个月的全面复兴，已成为淘宝天猫占位下沉市场的新杀手锏。今年618，聚划算的强势加入，更是成为带动天猫618成交增长的关键引擎。6月1日，天猫618开场仅一个小时，聚划算商品成交件数就突破3000万件，其推出的最大玩法“千万爆款团”受到消费者追捧，1小时内13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元。整个天猫618开门红期间，聚划算的爆发力持续释放，截至6月2日21:48，不到两天时间内，聚划算商品成交件数已突破1亿件，创下618史上最强记录。

除了带来天猫618成交的爆发，聚划算还将这场电商最大规模的年中大促带到了下沉市场，掀起小镇青年的消费升级热潮。数据显示，6月1日-2日，聚划算超1亿件商品成交中，近一半订单来自三至六线城市。在手机、美妆、食品、母婴等品类，下沉市场的消费增速尤为领先，展现了该地区用户对优质正品好货的强劲需求。

手机是今年天猫618期间聚划算增长最迅猛的品类。手机品牌开团仅1小时，就完成了去年6月1日全天的销售额，开团7个小时，完成去年两天的销售额。其中，华为手机在聚划算的成交同比去年增长了717%，苹果手机增长超200%。6月1日至2日两天内，来自三至六线城市的手机订单同比去年增长122%。

美妆消费在下沉市场增速惊人。天猫618开场两天内，聚划算美妆品类在三至六线城市的成交同比增长了143%。小镇青年对美的追求，给主打性价比的国货美妆品牌带来巨大机遇。过去两天，以平价好用著称的新锐美妆品牌“完美日记”，6款美妆产品在聚划算卖出超95万件，其中哑光唇釉爆卖30万件，气垫BB霜爆卖20万件，来自三四线城市的订单增长最迅猛。

二胎经济下，下沉市场的宝妈们对高性价比的正品母婴用品需求旺盛，聚划算组织了大量货品来满足这一需求。6月1日至2日，纸尿裤、奶粉等母婴用品在下沉市场的成交增幅达到106%。全棉时代18包爆款婴儿绵柔巾，不到两天卖掉了14.6万提，其中79%的消费者来自二三线及以下城市；天猫国际进口a2白金系列婴幼儿奶粉，一天内卖掉了25000多罐，销售额同比去年增长268%。

此外，智能设备同比增长103%，珠宝首饰同比114%，酒类同比增长244%，咖啡麦片同比增长146%，电动车同比增长490%，电玩游戏同比增长771%，运动鞋同比增长116%，成人用品同比增长226%……从衣食住行到休闲娱乐，今年天猫618，聚划算彻底引爆了“小镇青年”们的品质生活需求。每一款卖爆的趋势性商品，都代表着下沉市场全新的生活方式。就像跑步机品牌亿健在今年天猫618期间推出的998元极致性价比跑步机，刚一上线聚划算，销售就达到日常的10倍，超7成购买者来自三线及以下城市。

聚划算此前宣布，要在天猫618期间，为品牌带来3亿新客户。从天猫618开局来看，这个小目标正在加速实现。过去两天，聚划算已经带领手机、美妆、母婴、食品等品牌在下沉市场全线爆发，展现了其帮助品牌商家触达新客户的强大能力。从6月3日开始，聚划算还将连续十天启动十大主题品类日，持续为小镇青年带来划算又放心的品质好货，也为品牌创造触达下沉市场的新机遇。