2019年1月17日晚上，一条名叫《啥是佩奇》的视频火遍全网。这条被网友称之为“哭中带泪，笑出猪叫”的神级视频，横空出世，瞬间感动上亿人。

视频讲述了一个农村老人为了三岁孙子，特别“轴”地寻找佩奇的故事。

截至目前，该视频转发超过18万。在新浪话题有3.2亿人围观，甚至带动了二手鼓风机的市场。不过，在创意之初，它曾一度面临着被毙掉的局面，愣是靠着80后导演和团队大冷天守在村里拍猪圈的精神，坚持了下来。

“它不黑色，有点小幽默、小荒诞，最后又归于温情，片子很小，但是个走心制作。”导演张大鹏说。

差点被毙掉的神作

从昨晚开始，持续一整天的时间，全国人民都沉浸在《啥叫佩奇》的魔幻现实主义狂欢中。

《啥叫佩奇》，是《小猪佩奇过大年》电影的宣导片。《小猪佩奇过大年》是由阿里影业、eOne出品，淘票票发行，将于大年初一在中国内地上映。

 

很少人知道，这部片子在创意之初，曾差点被毙掉。

刚刚，阿里影业高级副总裁李捷发表了一篇长文，名为《我就是那个差点毙掉啥是佩奇宣传片的人》。

“我说花这么多钱搞这样一个东西。”在李捷看来，常规的预告片都是购票购票购票，看片看片看片，手里拿的这个脚本，跟电影关联度不高，最重要的是贵。他甚至差点把宣发负责人一脚踢出去，“老子没钱！万一拍出来效果不好，肯定要死人的啊”。

阿里影业高级副总裁李捷

但是，李捷没能拗过张大鹏。这个80后导演，和他片子里执着寻找佩奇的大爷一样，轴。

这个鹏导有点“轴”

张大鹏是何许人也？

张大鹏1984年6月13日年生于北京，毕业于北京电影学院（2003年入学）美术系本科，获学士学位。现任电影及电视剧导演/电影特技导演。

鹏导擅长走温情路线，也爱拍喜剧。

在电影圈里，这个鹏导或许没啥大名气。但是，在广告圈，却是有口皆碑。

他曾制作过华为MATE20 AI卡路里识别功能广告片（土拨鼠篇）、华为MATE20广角四川话版广告片、《都市贝壳人》等刷屏的广告作品。2017年，他为链家拍的广告片《老张的团圆年》，斩获了当年金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖。

6年前，他还亲自演过一条微电影——《梦的汽车人》，在片中扮演“王宇”，一个在淘宝上买齐所有零件，和朋友两个人赤手空拳造出兰博基尼的平凡梦想家。

 

而这辆手工兰博基尼后来还被马云花180万买了下来，现在就停放在杭州阿里总部。

面对制作方的一口回绝，张大鹏没有退缩，他和宣发团队软磨硬泡，最后，李捷松了口。“我还是一个比较固执的人。但是宣发团队比我更固执，他们的软磨硬泡让我刹那间觉得不管怎么样，这种执着应该支持下，所以只要有人能合作支持，还是可以做……”

就这样，宣发团队五分钟拉来了资金，张大鹏和制作团队大冷天跑到村里拍猪圈，一伙人挖空心思给预告片做了三个预告，成功地说服了李捷。再后来就是大家看到的《啥是佩奇》。

泪点背后，是留守家庭和血脉亲情

视频拍摄持续两天，是在去年12月，最冷的时候，气温达到零下20℃。

主演的老大爷是当地人，之前确实不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。

对于执着这个题材，张大鹏解释，想起之前在农村拍戏的时候，看到很多留守老人的孩子每年只有过节的时候才打工回来，即便回来，几代人之间也有代沟，他们的内心是孤独的。“即使是一个品牌宣传片，但是承载了电影本体的灵魂，就是对家人的关心。”他说。

《啥是佩奇》中出现的“钢铁佩奇”

而最初持反对意见的李捷，在这个过程中，或许更懂张大鹏。

“我相信导演心里有一个故事，有这样一个关于空巢家庭的爷爷，其实这个故事泪点和爷爷和孙子之间关于小猪佩奇连接的故事，表面上讲的是小猪佩奇，其实讲的是中国整个社会，特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的事情。”李捷说。

除此之外，张大鹏为人父，家中有个两三岁大的孩子，是小猪佩奇的忠实粉丝。这点也促使他思考，这部片子，真正要传递些什么。

对于《啥是佩奇》的大火，导演张大鹏表示，“我挺意外的，也拍过其他广告很多刷屏的，但也没有刷成这样”。

而亿万被感动的网友也纷纷表示，“短片中的老人李玉宝，就像我们很多人的爷爷，过年回家，他会满足孙子孙女的一切要求，虽然有时会闹出点笑话，但他们愿意付出一切的心是真诚的”。

爱就是佩奇

截至目前，《啥是佩奇》在微博上话题阅读已经超过3.2亿，视频转发超过18万。

有评论说，这条视频能火，背后是“对乡土中国的亲情连接的洞察，对隔代守乡老人的关注，对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准扑捉……”

《啥是佩奇》剧照

“其实短片和正片所表达的核心价值观是一样的，就是温暖、团聚。”张大鹏说。

视频火了之后，英国合作方（eOne）老板发来的感谢致电，“在过去24小时里，我们很多的朋友，可能不是这个行业的，各个行业的朋友发来这个东西，我们看了之后觉得非常感动，感谢你们的宣发营销团队这么努力”。

最后，让我们回到影片最开始的那个问题——啥是佩奇？

看过动画的人都知道，佩奇是一只5岁粉红色小猪，在她的家庭里，有爸爸、妈妈和弟弟，猪爸爸宽厚包容，猪妈妈温柔耐心，猪弟弟调皮可爱。一家人非常温馨，没有相互猜忌，更多的是人与人的和平共，满满都是爱。

这也是在压力如此大的现代社会，小猪佩奇能打动人最重要的原因。

而在视频里，佩奇是爷爷用搜集的所有信息，一点一滴地用心创造、编织爱的过程。

所以，回答这个问题——什么是佩奇？佩奇是爱，是一家人在一起。