科技猎携手天猫双11晚会微鲸科技花样“霸屏”，全渠道出货16万台-天下网商
天下网商记者/王佳健
编辑/周麟
“可怜天下父母心，买液晶不如买微鲸”；
“满园春色关不住，买液晶不如买微鲸”；
“留取丹心照汗青，买液晶不如买微鲸”……
双11晚会当晚，欧弟和沈凌的这段足足两分钟的花式口播让人印象深刻，随即，买液晶不如买微鲸的段子也在网络上发酵。
作为此次晚会的特约合作伙伴，投入数千万的金主微鲸科技（以下简称微鲸）战况如何？
微鲸品牌高级经理Linda表示效果非常好，其全网销量达到了16万台，销售额破3.5亿。也许正如此前《天下网商》曾专访微鲸首席市场总监诸强时他所强调的，微鲸的大手笔是希望以此做到品效合一。
图/双11晚会现场图
魔性口播
双11晚会之前，诸强曾对《天下网商》记者透露，“今年双11晚会，你会发现，几乎每一个镜头里都有微鲸电视的身影。”
从现场来看，确实如此，微鲸提供的107台电视机以及相应的logo霸占了直播的诸多镜头，蓝色的小鲸鱼总是在不经意间出现在观众视野里。
不过，除了强势霸屏的电视机，这场投入数千万的营销活动中，微鲸最让消费者印象深刻的应该还是一段足足两分钟的口播，作为晚会的特约合作伙伴，这是微鲸拿到的一个最大的展示机会。
当4个小时的晚会进行过半的时候，镜头给到了DJ台的新晋奶爸欧弟和快嘴主持沈凌，接下来完全成了两人展现嘴上功夫的时间。在不经意的互相调侃和嬉戏中，两人由看电视应该是全家欢乐的事情开始讲起，进而讲到年轻人应该给爸妈买液晶电视，于是，《买液晶不如买微鲸》的段子就适时出现了。
“可怜天下父母心，买液晶不如买微鲸”；
“满园春色关不住，买液晶不如买微鲸”；
“留取丹心照汗青，买液晶不如买微鲸”；
朗朗上口的打油诗立刻在微鲸的官方微博中炸开了锅，微鲸品牌高级经理Linda告诉《天下网商》，在这段口播之后，微鲸在新浪微博的话题“看看看不完”中立刻推文跟进，结果，网友们纷纷排队，金句叠出，“大王派我去巡山，买液晶不如买微鲸”、“人在江湖飘啊，买液晶不如买微鲸”等等被网友创造了出来。
“效果非常好。”Linda说，双11晚会的直播是微鲸当晚最大的品牌曝光渠道，但与此同时，微鲸已经做好了其它渠道的协同作战方案。微博的适时跟进，与粉丝之间的强势互动就是其中之一。最终，“看看看不完”的微博话题同样吸引了44.4万的阅读，而围绕微鲸代言人陈伟霆的话题“大鲸喜，霆不下”也有42万的阅读。
图/双11当晚的微鲸科技
全渠道出货16万台
尽管电视战场没有手机战场硝烟味重，但大屏显然也是必争之地，微鲸的大手笔与行业的快速发展也不无关系。从现有的数据来看，乐视双11期间在天猫所售产品中，70%为50寸以上产品；双11的新兵“看尚”成绩不差，截止当天20点，销售额破2亿；风头强劲的暴风TV在天猫的总销量超过了11万台。
微鲸的娱乐化营销打法是否奏效呢？
当双11晚会微鲸强势露出的同时，微鲸位于天猫的旗舰店同样迎来了数据井喷。微鲸公关负责人告诉《天下网商》，晚会开始后仅四十分钟，微鲸电视天猫旗舰店进店人数突破100万大关。
实际上，本次天猫双11晚会除了直播外，互动玩法是最大的一个亮点，据双11晚会总策划魄天介绍，通过手机淘宝或者手机天猫参与晚会点赞的互动数达到74亿次。对于微鲸而言，互动也是店铺流量爆棚的一大原因。
看过此台晚会的读者想必对摇一摇抢红包的场景式广告不陌生。晚会直播其间，手机直播页面会出现很多品牌方的优惠，只要摇一摇就可参与抢红包活动，而抢完红包，消费者就直接可以进入品牌店铺进行消费。微鲸公关负责人透露，仅仅这么一个广告，微鲸天猫旗舰店立刻涌入30万人流。
晚会给微鲸带来的兴奋仅仅也只是开始，零点的钟声一响，双11促销大战立刻上演。去年双11期间，成立仅半年的微鲸电视一举成为众多智能电视品牌中的一匹黑马，被微鲸CEO李怀宇称为“不惜血本”的旗舰机55寸4K智能电视，2分钟售出7000台，最终单品销量达到27865台，销售额破亿，一举站上了单品类销量冠军的宝座。
这次微鲸表现同样抢眼，从11月11日零点开始，仅仅二十分钟，微鲸电视包括VR、投影等全线产品，全渠道销量突破90000台。
经过24个小时的沉淀，最终微鲸在全渠道的出货量为16万台，销售额达到了3.5亿。其中55寸、65寸、78寸三种型号的电视机占比达到了60%，而20-29岁的买家占到了57%，这也许跟微鲸强调的年轻、有科技感、智能、敢于颠覆等品牌个性有莫大关系。
图/双11当天微鲸组织员工送货
