618份礼物一起送“天选之子” 天猫618何以成全球品牌“联欢主场”-天下网商-赋能网商，成就网商

6月18日，南京特殊教育学院一名大二女生签收了天猫上的618家品牌共同送出的618份礼品包裹，迅速走红网络。

这位天猫618微博转发抽奖活动中诞生的“天选之子”，一起送她礼物的品牌既包括赫莲娜、娇兰、强生、卡夫等全球知名品牌，也有东来顺、稻香村等经典国货大牌，商品横跨美妆、食品、家电、服饰、生鲜、跨境进口保健品等多个品类。天猫官微6月1日发布抽奖微博，当日转发即超55万次，数百品牌官微转发互动，覆盖6亿人次阅读。

618成为天猫主场，品牌商家与天猫的协同就是最宽广的护城河。天猫作为消费升级主引擎、全球品牌数字化转型主阵地和新零售主力军，为数众多的品牌愿意和天猫一起给消费者送礼物，原因就在于此。

“天选之子”一口气签收了天猫618个品牌送出的包裹

“天猫新零售一年的效能，抵得上外资品牌入华40年”

天猫不断赋能品牌在产品、模式和组织多个维度脱胎换骨，使得全球品牌齐聚天猫。以天猫平台为基座，盒马、饿了么、口碑、银泰、大润发、居然之家等生态力量融合贯通，天猫新零售一体化网络为全球20万品牌数字化转型打造了第一阵地。今年4月，天猫新增40余项涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的新零售赋能计划，不仅为提升品牌的存量效率，还不断为其拓宽增量价值。

天猫新零售使品牌新品首发、新品研发效率成倍升级。天猫618狂欢开始第一天，天猫定制科沃斯扫地机DJ35仅1分钟据卖出4400台，创下家电618单品新纪录。天猫消费电子事业部生活电器专家南轩透露，天猫利用大数据深度参与每一款定制产品的定位、消费需求分析、设计、生产以及定价，使新品首发即热卖。

老字号产品通过天猫新零售重新焕发品牌魅力，在年轻消费者中圈粉无数。上海家化旗下品牌六神与Rio鸡尾酒跨界合作生产花露水味鸡尾酒，天猫618期间，限量发售的5000瓶17秒就被抢空。6月5日，人民日报要闻版刊出的《你好，我是中华老字号》一文指出，商务部认定的中华老字号过半数已经进驻天猫。

品牌对天猫的信赖不只来源于漂亮的销售额，还有天猫持续分享的工具和核心经验。在拥抱天猫之前，宝洁入华近30年靠传统渠道仅引进20多个品牌，如今仅靠天猫国际一侧的旗舰店就引进了几十个品牌。联合利华会员数据与天猫打通，开启1吨起订量的柔性供应链，同时携手天猫新品研发中心，使新品生产周期从6个月提速到1个月。业内人士由此感叹：“天猫新零售一年的效能，抵得上外资品牌入华40年”。

“跟天猫做新零售，搞定以前搞不定的目标”

6月5日到6月6日，500个中外品牌报名负责人从618战情中挤出时间，到天猫新零售公开课当学生。在场分享的奥康集团副总裁温媛瑛感慨：“跟着天猫做新零售，借用阿里经常说的一句话就是‘就要做以前不敢做的决定；承担以前不敢承担的责任；搞定以前搞不定的目标’”。她介绍，奥康与天猫合作，用两个月时间完成“爆改”，打通了1300多家智慧门店，不仅销量斐然，“与猫共舞”的营销案例还斩获了几个金奖。

商家参加天猫新零售公开课游学，走访盒马机器人餐厅

如今，天猫与平台上20万全球品牌的深度协同，已是其他平台难以逾越的护城河。

618家品牌送出的礼物，或由“天选之子”与她的家人伙伴们分享，或经由义卖开始新的爱心传递，618家品牌和天猫一起，成为了这份美好的一部分。

“我们经常说很多事情是水到渠成，事实上，2018年是百川归海。”靖捷表示：“全世界没有一个互联网企业以品牌为核心，为品牌提供数据化、智能化的技术改造。而天猫自从诞生第一天起，就带着这一使命感。”