小米6今日发布，雷军离目标1000亿还差多远？-天下网商

雷军在小米6的发布会现场

文 | 宏颖

“现货！现货！”

就在小米6新品发布消息公布之际，网友们纷纷在微博整齐划一地留下了这样的要求。

2017年，小米迎来了7周年。“七年之痒”之时，小米公司董事长兼CEO雷军在发布会上称，“小米手机6是小米七年历史上的巅峰之作”。可见，小米6被寄予厚望。除了备受关注的首发新品小米6，业界更关心小米6能否为小米打开一个全新的局面，突出重围？

“小米最困难的时候已经过去了，2017小米公司营收要突破1000亿。”这是雷军在小米公司年会上，放下的豪言。如今，小米6已经发布，并于4月28日10点首发，那么，雷军的距离自己1000亿目标还有多远？

寄予厚望的“小米6”，涨价500元

犹抱琵琶半遮面的小米，终于出炉了。经历了种种争议之后，小米6可以说提前赚足了眼球。

从发布会公布的细节看，小米6采用了四曲面玻璃机身，中框由高亮的不锈钢玻璃，并且拥有黑色、白色与蓝色三种配色，正面是无开孔指纹识别，支持支付宝、微信的指纹支付功能，并且加入了后置双摄。另外，小米6并没有采用自主研发的处理器“澎湃S1”处理器，而是用了高通骁龙835。

产品一发布，已有网友吐槽外观同华为p10成“亲兄弟”。

不过，最值一提的，小米6涨价了。早前，小米手机涨价话题就备受热议，而这次发布会也坐实了这一消息。目前，小米6最低起售价2499元，这是从2011年开始“小米X”系列首次上调起售价格，上调幅度为500元。

涨价，足见小米对整个手机市场的策略。2016年，可谓是小米手机最煎熬的一年。据IDC中国季度手机跟踪报告显示，小米2016年全年手机的出货量是4150万部，相比2015年，出货量下跌35%，市场分额下滑6.2%。同时，从排名上看，小米已经落后于oppo、华为、vivo、苹果，排名第五。

如果说2017年，小米手机，尤其是小米6很难有出色的市场表现，这就意味着小米的低谷态势将延续，甚至是滑铁卢。因此，快速反弹的销量是小米6必须解决的，同时，为了给自己多上一道保险，提高产品价格，也是增加营收的方法。

500元起步的涨价，消费者是否会买单？尤其是在市场份额已经不占优势时，提价后的小米会卖出怎样的成绩？而将决定了雷军能否实现千亿目标。

小米之家破1000家？

在今天下午的发布会上，雷军着重提出小米之家的未来目标，即未来3年计划开通1000家线下门店，5年内力争破700亿营收。

可见，以小米之家为中心的新零售模式，将是雷军未来规划中的重要一步。

今年两会期间，雷军提交的三份议案中，有一份就是大力“鼓吹”新零售。“我觉得新零售的本质是线上零售和线下零售相融合，用互联网电商的模式和技术来帮助实体零售店改善用户体验，提高销售效率。”在媒体见面会上，雷军称，小米自营的五十余家“小米之家”线下服务和零售店已经实现了接近电商的销售效率。

在今天的发布会上，雷军也高调宣布：从线上电商到线下零售，小米已经实现了重大的战略突破。

不过，小米之家能否帮助雷军走出争议，目标数字可否实现？

根据发布会公布的情况，目前，自4月8日小米之家进驻北京顶级商圈世贸天阶，已有72家小米之家相继开业。而营收目标700亿，几乎等于2015年整个小米全球整体营收（注：2015年小米全球营收780亿元）。

业内人士分析，小米之所以将目光强力聚焦于线下，还是因为诸如vivo、oppo、华为等大力布局线下渠道，牢牢占据销售入口，无疑给小米的产品销售带来了巨大压力，尤其是线下渠道的缺失，这一痛点在2016年格外突出。

因为掉队，所以小米不惜一切成本加码小米之家的建设。

目前，已经开设的小米之家以商场店为主，还包括写字楼店、海外店、小米专卖店，分布在全国各个城市，囊括了几乎小米的全系产品。据小米总裁林斌此前透露，由于小米之家销售额很高，坪效一般能达到26万元，在整个行业内仅次于苹果的40万左右，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20万，这也是小米之家主要的运营模式。

然而，从另一个角度看，小米之家归根到底是依赖于小米的销售，如果说一旦小米销量依旧出现大规模下滑，那么，小米之家也将失去所赖以生存的土壤，甚至可能让小米背负更大的压力。因此，这一切，还是取决于小米的品牌力量和整体的产品销量。

智能硬件的发力

此外，智能硬件也是雷军的希望所在。

尽管没有对智能硬件做过多的介绍，但是在今日发布会的现场礼包，就是米家赞助的米家LED智能台灯、小米VR眼镜。而就在4月6日的米粉节，小米一口气发布了10款新品，其中就包括小米电视、wifi电力狗、相机套装等多款智能硬件设备。

在2013年，小米率先布局智能硬件后，2017年将再次成为雷军改变营收状况的发力核心点之一。

据悉，为了生产互联互通的生态链产品，小米先后投资77家公司，并且在去年3月29日，雷军宣布对小米生态链进行战略升级，启用全新的“MIJIA米家”品牌。

此后，米家推出了米家压力IH电饭煲、血压计、台灯、电水壶、扫地机器人、空气净化器、对讲机、行车记录仪、签字笔等20余款米家品牌产品。因为凭借着亲民的价格、与简单的使用、和不差的逼格，一定程度降低了消费者的入手门槛。

在米家品牌成立一周年当天，米家官方微博公布了米家APP平台的成绩，米家APP（米家产品的智能操控平台）总激活设备量超过5000万台；日均同时在线设备超过500万台；日均处理设备请求204亿次；日均自动化场景执行1200万。

2016年，小米智能硬件营收达到了150亿元。从智能手机，再到智能硬件，外界可以看到雷军的战略所在。借助于全品类的智能硬件介入，以及一个统一的职能操控平台，或许有望帮助小米拾得一些信心，但同时也要面对诸如美的、海尔、格力等传统的家电企业对智能家居硬件市场的入侵。

那么，雷军的1000亿元，还有多远？