漩涡中的网红学院-天下网商-赋能网商，成就网商

文／天下网商记者郑璐瑶

清晨8时，位于重庆市郊的重庆工程学院喧嚣渐起，宛若它正在互联网江湖中鹊起的名声。

重庆工程学院

若不是灰色大理石横梁上镶嵌着的“重庆工程学院”的校名，这里更似一个低调清幽的疗养胜地——老旧灰暗的管理学院办公楼里，校教务处的两位老师频频摆手：“‘网红学院’？不知道，我们不清楚。”

“我们也没想到学校会这样火了，压力也很大，不方便采访。”宣传办的老师忙不迭地对《天下网商》记者说。

一则“大学开设网红学院”的新闻，把这所以工学为主的普通民办本科院校扔进了沸腾的锅底。

网红班里无美女

“网红学院”的新闻一出，吃瓜群众们在网上把重庆工程学院“网红班”喷得“一佛出世，二佛升天”，谨小慎微的校方再也不敢贸然接受采访。记者辗转联系到了学院的“网红班”合伙方——星运网红学院

“都在质疑我们，这几天一直跟学校开会，已经好几天没有睡好觉了。”星运网红学院负责人邹雨佳说。

事情的经过很简单，邹雨佳与各大直播平台工会负责人相熟，了解到行业亟须“懂营销的主播”，而重庆工程学院管理学院也想将“网红经济”与市场营销和电子商务结合。今年七月，邹雨佳和管理学院院长简玉刚一拍即合，创办了“星运网红（行业）学院”。学校提供2个直播室和直播设备，公司负责培训及百分百就业。

“网红班”选拔会

“网红班”随即从市场营销和电子商务专业的大四学生中选拔主播，86名学生报名，19人胜出，9月20号正式开课。

“我们想培养有专业行业知识懂销售的主播来规范行业。”邹雨佳说，“那些靠卖弄低俗来获取一时关注度的主播最终会被淘汰。”

她给记者看学生的照片，女生居多，而长相出挑的学员并不多。

吸粉5000算及格

“虽然名字是‘学院’，但这实际是针对毕业班学生的‘选修课’”。学生自愿报名免费参加，上完课不想当主播也行。”邹雨佳有些无奈，“网上对我们的误解太深了。我们只是想给学生多一个就业机会罢了”。

替学生创造就业机会，本身是一件好事，可为何落到如此沸反盈天的地步？据了解，原因不外乎两个：一是吃瓜群众对所谓“网红”的理解，认为学校误人子弟；二则是重庆工程学院管理学院管理层的“鸵鸟政策”，虽然敢为天下先，开创“网红班”，但是面对外界对新鲜事物的质疑时，却采用了推诿和躲避的方式。

据悉，“网红班”的课程分三个月。第一个月打基础，重庆艺校的老师会教学生“唱歌、跳舞、仪态、化妆”等才艺；直播平台负责人则会让学生了解“网红经济”和“网红心理”，在学生直播时遇冷或遇到“黑粉”刁难时进行心理疏导；而“直播技巧”则会由“虎牙”、“YY”上粉丝五万以上的大主播授课。

除了上课，“网红班”每个月也有考试——

如果一个月内，80%学生能“吸粉”到5000人，那么便以此作为及格线；针对粉丝数少的学生，老师也会进行指导，比如大主播在直播时为学生带粉。

19个“女儿”，300“婆家”抢

网红班的就业问题是外界最关注的。

在网红班成立时，邹雨佳已和“虎牙”、“YY”、“抖音”、“斗鱼”等10个直播平台和300个商家谈好了合作。

“网红班”授课现场

而学生毕业以后跟直播平台签约，有三千元的底薪，可以保证生活，此外跟商家和平台的分成也会是一笔不菲的收入。

“他们都是营销、电商专业的大学生，本身专业素质就够硬。”邹雨佳说，“我们主要是帮学生规划风格，教他们直播方面的知识，用专业的团队把他们打造成个人IP。”

直播老师“信飞飞”给记者看学生拍的作业——三个女孩在寝室里模仿“容嬷嬷”逗趣，“如果是这种搞笑路线，我们就会告诉学生要放下架子”。

“现在这种本身懂营销的主播缺口很大，他们（网红班）能培养出几个我都要了。”虎牙重庆工会老板林意说，“直播行业井喷之后马上会面临新一轮的洗牌，盈利和变现显得尤为重要。而‘淘宝直播’就是一个走在行业前端的例子。”

淘宝直播是目前直播变现最有效的平台

“淘宝直播”才是网红正真的战场

对于大部分网红而言，“带货”才是最终正途，而淘宝则是华山之巅。

在十月底，邹雨佳会安排学生跟平台签约并到合作商家中进行直播实践。若是在淘宝直播中推荐衣服，学生就必须要了解衣服的面料、特性、版型来跟粉丝讲解。

“学生毕业后发展如何就看他们自己和平台如何帮他们规划，”邹雨佳说，“最优秀的几名学生则会进入我们的“电商实验室”和淘宝直播合作。”

“淘宝直播是目前直播变现最大最有效的平台，我们当然要让最优秀的学生进入这个平台。”信飞飞说。

邹雨佳和信飞飞口中的“淘宝直播”是不同于以网络游戏为中心的“斗鱼TV”和以生活、娱乐为中心的“YY”、“映客”的直播电商平台。

去年6月，网络红人张大奕在淘宝直播中上线“吾欢喜的衣橱”直播，她穿着自己的新品出镜，为粉丝介绍穿搭方式，同时在直播中带粉丝参观打版房、仓库与面料室。官方数据显示，20:00开始的直播，到22:00结束，观看人数达到了41万，点赞数超过了100万，而在两小时内，成交额达到了近2000万人民币，客单价将近400元。

张大奕首次直播超过40万粉丝观看

艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中指出，网红已经从现象升级为一种经济产业，其中在未来，直播与电商将成为网红经济的主要趋势之一。

“网红已不是传统意义行业悖议上的唱一首歌、跳一曲舞、露一下胸、秀一下腰。因网络直播已成为一种品牌传播的核心手段之一…”简玉刚在朋友圈写道。