“星座女神”获3000万A轮融资，小米也入了这个局-天下网商

文/天下网商记者 朱玥怡

编辑/周麟

1月9日，星座女神文化传媒公司宣布获得3000万人民币A轮融资，由左驭资本领投，水木资本、小米、韦玥创投联合投资。

星座女神致力于以星座文化为主导的内容生产。仅在一个月前，凭借星座吐槽起家的同道大叔通过出让股份直接套现1.78亿元的消息还让人记忆犹新。资本加持之下，星座文化真的要火了吗？

据悉，星座女神本轮融资资金将用于智能占星数据开发及新媒体视频内容的团队扩充和布局。影视内容或将成为星座女神的下一阶段发展重点。

而投资方中最为人所熟悉的小米，也通过投资星座女神，加速了文娱影音产业的布局。

另一种星座IP的突破口——星座真人秀

星座运势，星座吐槽，星座分析……星座文化正在成为年轻人生活的一部分，成为他们热衷的话题和流行语言。举个例子，“处女座”已经从一个星座名称衍生出了形容词的用法：形容一个人吹毛求疵可以说“你是处女座吗？”

获得年轻人的追捧就意味着存在商机。

星座女神的创始人莫小棋，也是在主持了两档播放量不错的星座相关综艺节目后意识到，自己对占星的了解和爱好，可以转化成内容创业的素材，并获得关注度和点击量。

2014年，星座女神成立，以星座文化为主打，推出包括综艺节目、网剧、电影、游戏在内的一系列原创内容，并开发了星座社交APP“星蜜”。围绕内容生产，星座女神开始打造自己的盈利模式：由综艺和网剧承担引流，微信和APP沉淀用户，为后期的专业占卜产品提供入口。

同样凭借星座文化先后火起来的内容创业者中，同道大叔主攻漫画配文字，星座不求人发力短视频。星座女神如何避免同质化，打出自己的招牌？

莫小棋曾另辟蹊径的将希望寄托在融合专业星盘分析和社交娱乐功能的APP“星蜜”上。这个APP会囊括所有的星盘数据，并根据用户输入的数据自动匹配心理模型决策方案和收费。“星蜜”很容易联想到“闺蜜”，莫小棋曾向媒体表示，希望用户能从星蜜学到专业的占星知识，同时在面对情感问题时找到看待事物的新角度，“大家看星座看星盘，想要的就是一个答案，所以我们尽量把后台数据分析模型做得更立体一点，可以让用户从多维度去分析和感知。”

但这个APP的发展并不像莫小棋预想般顺利。一方面，内容的专业化必然带来用户的窄化；另一方面，星蜜APP并不能提供良好的社交和娱乐体验。

到了2015年底，星座女神终于找到了自己的突破口——真人秀节目。由星座女神制作、阿里娱乐和新浪娱乐联合出品的《最强星战》，被称为国内首档星座社交真人秀，没有主打明星牌，而是选择了星座这个独特的切入角度——从全国海选出十二位最具各个星座性格特点的代言人进行竞技PK。

星座真人秀的崭新形式最终让《最强星战》在优酷单平台获得了突破1.5亿次的播放量，平均单集播放量1400万次。

获得融资之后，星座女神要重点投入影视？

真人秀被证明是一次成功的尝试。在获得A轮融资后，星座女神的发展重点明显有向影视倾斜的趋势。

莫小棋透露，星座女神将在今年开辟艺人经纪事务，探索更多的新媒体视频方向，同时在影视原创内容方面也做出了更多布局：脱口秀《星座棋谈》加入直播元素升级为《一棋撩星座》；以星座为包装的辩论综艺节目《十二星座开会了》将探讨社会热点话题；开发都市情感题材轻喜剧网剧《女创客之鉴渣秘籍》；根据同名小说改编的电影《一光年的距离有多远》正在进行剧本创作。

另外值得注意的是，没能一炮打响的星蜜APP，在星座女神的战略布局中仍然得到保留。莫小棋表示，“除了视频业务外还打造了星座社交APP‘星蜜’用于沉淀视频用户，通过APP的用户互动影响节目进程。”由此推断，星蜜APP今后或许将成为星座女神影视内容的入口，增加用户的投票、讨论等板块，并依据用户意见对节目的走向做出同步修改，类似“明星养成”的模式。

同时，融资所获资金将用于占星数据开发这一项，也证明了专业化的占星服务仍在星座女神的未来规划中，并有可能在规划完善后成为星座女神的另一个营收增长点。

小米参投，打算如何布局文化产业？

星座女神是专注旅游及服务性消费行业的左驭资本在娱乐行业中的首次尝试。左驭资本董事总经理赵连强表示，他看中的是通过星座文化这一受年轻人欢迎的娱乐方式，切入年轻人消费群体的潜在可能，“随着80、90后成为未来的消费主体，星座文化消费也将迎来爆发。”

参投的水木资本，其合伙人刘若川则对星座女神的腔跨界转化能力和运营能力表示了看好。

而投资方中最为人耳熟能详的非小米莫属。投资星座女神，小米打算如何布局文化产业？

最直接的解释是，作为硬件生产商，小米的互联网音响、小米盒子等产品，在接入强大内容库的前提下更具有竞争优势，尤其是独家影视娱乐节目的加盟可以提升消费者购买硬件产品的欲望。而星座女神将影视内容作为发展重点，这与小米的战略不谋而合。

同时，星座文化已经孵化出了像同道大叔这样的高估值IP，今后完全有可能孵化出第二、第三个“同道大叔”。而在早期阶段进行投资无疑更加划算。据微链的一份报告梳理，小米2016年的23笔投资中，有5笔发生在文娱产业，且多为早期项目。