知名品牌涌入阿里健康追溯平台 左手“照妖”右手“架桥”-天下网商-赋能网商，成就网商

继8月份正式涉足跨境食品追溯后，阿里健康第三方追溯平台“码上放心”在国内的进展也可圈可点。近日，周大生、南极人、珀莱雅、美即、碧生源等国内知名品牌纷纷宣布入驻“码上放心”，进一步巩固了该平台在非药品追溯领域的优势地位。

推动食品药品加入追溯体系一直是中国政府致力的方向，这在今年年初商务部、食药监总局等七部委发布的关于推进重要产品信息化追溯体系建设的指导意见便可一窥端倪。同时，知名日化品、家纺、首饰等品牌频遭假货滋扰，也促使其寻求加入追溯体系以阻击假货、重塑消费者对于品牌的信任。

此次入驻的品牌除了周大生、南极人、珀莱雅、美即、碧生源之外，还有阿道夫、艺福堂、红色小象、ogawa奥佳华、twinings等。入驻后，这些品牌在天猫平台的部分商品将试点赋码，从而为这些商品的品质安全提供了切实保障。

消费者如果购买了美即天猫官方旗舰店的美即鲜注膜力玻尿酸水润面膜，用手机淘宝、天猫、支付宝或阿里健康APP扫码，手机便会显示一系列产品或者品牌的相关信息，而消费者继续刮开涂层、输入防伪码，便有望看到具体到该产品更加详细的溯源信息。

由于防伪码只有在购买后刮开涂层才可获知，如果消费者首次扫码后页面显示扫码次数超过1次，页面便会示警，提醒消费者该码已被多次验证，谨防假冒。这种“一物一码”的技术，最大限度防止了防伪码被造假的现象。

记者了解到，上述产品的赋码尚处于试点阶段，暂未覆盖所有天猫平台的在售商品。未来，品牌方和“码上放心”将致力于将追溯码逐步推广到全品类。

“在追溯领域，阿里健康有着多年的经验积累和雄厚的技术支持，他们在药品追溯领域的进展有目共睹，这也是我们决定和阿里健康合作的重要原因。”艺福堂电商运营总监张伟说，“有了码上放心，我们就相当于给消费者提供了一把识别假货的‘照妖镜’，从而更好维护消费者权益。”

公开资料显示，截至今年8月份，脱胎于药品追溯的“码上放心”平台已吸引超过6000家药品企业入驻，药品生产企业的入驻数已占药品生产企业总数的7成以上。今年以来，“码上放心”在非药追溯领域的步伐明显加快，并向跨境追溯发展，其涉猎的领域除了食品、酒类、生鲜、滋补保健品等，还有农牧产品、快消品等。

“我们不仅要做假货的‘照妖镜’，还将架起品牌方和消费者之间沟通的桥梁。”阿里健康追溯码非药业务总经理余泽伟说。他指出，依托于赋码、扫码，品牌方可以轻松触达消费者，不仅可将更加鲜活的品牌形象传递给消费者，还能通过一系列互动环节的设置，实现有效的会员管理和增值服务。

这意味着，帮助品牌方架起与消费者之间有效沟通的桥梁，或是阿里健康“码上放心”未来一段时期致力的重要方向。