科技猎优酷国产网剧的“爆”，从把群众角色当人看开始-天下网商-赋能网商，成就网商
天下网商实习记者 刘俏言
今年夏天，爆款网剧当属《长安十二时辰》。
前有大唐盛世繁华一览无余，后有腌臜龌龊被演绎的淋漓尽致，虽然全剧不过只拍了一天的长安，但这一天向过去和未来追溯，无疑是最为饱满和鲜活的十二个时辰。
目前更新26集，豆瓣评分8.6，口碑相比最初上线的时候而言，有过之而无不及。
又是一部继《白夜追凶》《无证之罪》之后口碑收视双丰收的网剧，而今年它的“爆”，却不单是主角演技，剧情紧凑，服道化优良这样简单，《长安十二时辰》为我们开创了一个新的视角——由无数个小人物组成的故事。而这，将是未来网剧甚至整个电视剧内容行业，最值得深耕的领域。
缺位的群众角色
在聊《长安》之前，我们先来谈谈对观众群众角色的普遍印象——为了烘托主角而生的工具。
主角要被砍头，群众角色聚在一起大喊“放了他”，主角在街上追杀，群众角色就负责在街上当背景墙。随便点进去一个古装剧，卖糖葫芦的和卖包子的永远吆喝的最响。乍一眼觉得我国每个朝代的街头小吃都是糖葫芦和包子。
因为没有环境，没有设定，所以群众角色在电视剧中很长一段时间都是实打实的“跑龙套”。在横店有个笑话，一个群众演员沿着一条街一直走下去，拿到好几个剧组的工资不是问题。
但，群众角色真的就仅仅是配合主演们的工具吗？未必。
三流电视剧不把主角当人看，二流电视剧不把群众角色当人看，而一流电视剧，每一帧画面出现的人物，都有自己的前世今生，都在演绎一个鲜活的“人”。
可别小瞧了他们的力量。能把观众带入到那个虚构的电视剧世界中的，只能是他们。章子怡曾经说过“演员要有信念感”，当这种信念感根植在一个剧组里的每一个演员的时候，一切故事才有基础，才可能有血有肉，而不是如空中楼阁，让观众不明觉厉。
举个例子，《长安》的导演曹盾在接受《天下网商》记者采访时透露，在剧组，每次拍街道的大场面，他们事先都会准备很多主题，比如一个小吃街，那么他们就按照小吃街的场面去布置这些人的表演。如果这是一个穿梭来穿梭去的街道，那么这个街道上面有行人要有行走，有停留聊天。如果这条街附近是一个祈福场所，那么所有的行人都是在祈福，写祝愿。这些主题是源自于剧组对一个“上元节”这一天的设定去做的。
“所以为什么你们现在看到的群众演员觉得他们很生活，因为他们都知道自己在这条街上该干什么，而不是简单地走来走去。”
当百姓成为“主角”
《长安十二时辰》拍的是什么？李必张小敬联手追凶？大唐由盛及衰的隐喻？在导演曹盾眼中，拍的是长安百姓，长安风骨，长安文化。
“为什么这个剧不叫《李必十二时辰》《张小敬十二时辰》？我们的主角是长安，而不是张小敬，不是任何一个人，这个城市才是真正的主角。我们要讲的是长安的危机，而不是张小敬的危机，我们要找的是长安的情怀。”情怀在哪儿找？一场戏，张小敬查案身陷囹圄，而赶来救援的官兵却被花车斗魁拦住去路，只能停下观看。
一边是被随时可能杀人灭口跑掉的狼卫，一边是不紧不慢的歌舞演出。两个场景剪辑到一起，让每个观众都攥紧拳头暗自捉急。可再细想，张小敬所有的心血和努力，不正去守卫百姓们的这种生活方式吗？这岂不比那句“再守一天长安”更有分量和价值？
可以说，在《长安十二时辰》里，百姓们成为了主角。
这一天是上元节，所以每一个上街的女人自然要打扮得光鲜亮丽，所以我们看到了精致的妆容和服饰。街边的小吃店卖的不是包子，而是水盆羊肉和火晶柿子。一个评事的童奴可以冷嘲热讽主子“没饭吃了还硬要撑门面”，一个长年辅佐右相城府极深的管事可以因为嘴馋右相府的饭菜和主子来回绕圈子。关于反贼最大的秘密来自一个最低等的妓女，更不用提让无数人落泪的暗桩小乙。
台词和镜头不用多，贵在设计。那句“小乙办的差，张都尉可还满意。”一句话，把卧底和上线的关系展现的淋漓尽致。在那一刻，我们真的相信有这么一个人，愿意为了长安百姓在腌臜之地长期潜伏，默默做事。
是这些群众角色用自己的故事构成了长安，而观众最后认可的，也是这样一个长安。《长安十二时辰》赢在了细节，和每一个有血有肉的小人物身上。
别把观众当傻子
曹盾说，最后《长安》的播放量和点击量远远超出了他的预期，“觉得是一个惊喜。”
7月4日，《长安十二时辰》优酷会员二更，上线14分钟内，优酷播放页涌入的观众数量，超过上周首播一小时的量，60分钟用户数超过上周同期的3倍。
观众一直在成长，根据艾瑞数据发布的《中国视频行业经营状况研究报告》显示，中国网络视频用户近7亿人，传统电视受逐渐成为网络视频平台的核心用户。站在时代风口上的网剧，如果跟不上观众的变化，注定要沦为炮灰。
前几年，网剧的试水作品一直都是“轻量化”，小成本，浅薄空洞，缺乏思辩一直是为群众诟病所在。随着受众的不断扩大，网剧显然不能再继续走这条老路，网剧最终，还是要回归到观众本身，别拿观众当傻子糊弄。
《长安十二时辰》之所以在没有过多宣发的前提下引爆市场，无非就是把观众的体验放在了首位。《长安十二时辰》的定调无疑是将受众和普通网剧受众拉开来，提高了网剧的观剧门槛。但它不会浮在天上，仍会满足不同层次受众的需求，不仅在剧情，还在观感。在看剧的同时，优酷的“酷看”功能会在画面左下角时不时出一些关于台词的解释和人物介绍。
“一方面是在播放页里面会有一个专门的专区，叫做涨知识专区，这里会专门介绍剧情里面相关的一些东西，比如人物的上下官阶的情况，还有人物的关系图。因为它直接在画面上，这种形式不是特别容易表达，因为比较复杂。比如说当易烊千玺第一集先行出场了，然后雷佳音出场了，大概出场3到5个人的时候，就会有一个关系的讲解。它是一个动态的，会在多个地方出现，来帮助用户更好的理解内容，降低看剧的门槛。”酷看产品经理高胜解释道。
有目共睹的是，7月1日起，《长安十二时辰》陆续上线海外多地，除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家，在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这是出海国产剧首次大规模进入欧美流媒体进入包月付费区。“近两年优酷已向海外输送50余部优质版权内容，出海已经变成了常态。”优酷相关负责人表示。
显而易见的是，当网剧和平台“双管齐下”重视观众的观剧体验时，国剧春天的到来还会远吗？
