吃土的日子里，你也正在被双11治愈-天下网商-赋能网商，成就网商

文/ 天下网商记者 孙姗姗

编辑/ 陈晨

嘴上说着信用卡和花呗快爆炸，身体却很诚实。

90后提前到来的中年危机，他买了保温杯和枸杞……

新手奶爸有了买学区房的经济压力，可买买买依旧停不下来；

丧丧的30岁单身大龄女青年厌倦相亲，在买买买中寻找安全感；

50后在带孙子的重复生活中，靠买买买找回了乐趣和青春；

当纷繁复杂的生活，浓缩在一块小小的屏幕，我们有时甚至没搞清楚为什么要买。但这时候的欲望，迷茫却又清晰。于是，我们一边喊着要吃土，一边却控制不住指端的跳动。点下“立即购买”的那一刻，心底的安心是不是又多了几分？

“飞德国扫货，不如双11抢购”

37岁  稳稳 市场总监

双11购物清单：皮鞋、智能产品、服装

商业关键词：跨境、全球化

从一个海龟先生的消费史中，我们看到，这个世界小得像身边的一条街。我们还看到，俄罗斯网红们在速卖通疯狂为中国商品打call，小米、美的、太平鸟等中国品牌和天猫一起出海。过去买卖全球，我们靠腿；现在靠跨境电商，动动手指就可以。

从国外读完高中、大学后回国，我目睹国外一些不那么有名的品牌，到中国后价格一再翻倍。因为酷爱户外运动装备，再加上有一帮同样不知去哪儿买国外品牌的朋友，我索性在淘宝上开了一家店。

2010年那会，很少有人知道始祖鸟是国际顶级品牌，也不知道其实可以用更合适的价格买到。通常情况下，我都从国外奥莱代购买入，再放到淘宝上卖，优势的价格很快吸引了不少粉丝。

之后很长一段时间，我都只相信代购，或者自己去国外购买。

今年双11之前，我去了趟德国。一切都变了。

我准备好了扫购的姿势。细数下来，我要给同事带奶粉，给老丈人带保健品，给老婆买化妆品，顺便也给自己添置点冬天的衣服。我在当地买了一个32寸的大行李箱，这下总够了吧。我裹着羽绒服，兴致勃勃地乘坐大巴，跑到德国第二大连锁日化用品超市Rossmann。

本来很开心的购物之旅，却在我掏出手机，打开淘宝时瞬间崩盘。

我后悔的是，不该心血来潮用拍立淘去拍带给同事的奶粉——在德国Rossmann门店，爱他美1段奶粉每罐折合人民币约119元，而在天猫国际Rossmann海外旗舰店含税价154元，而且德国门店限购三桶，也就说这趟万里迢迢的人肉代购其实只省下100块钱……

我只能一边心疼箱子里被挤占的空间，一边安慰自己买回的是一份诚意。

最让我沮丧的是，一件Hugo boss毛衫，在德国奥莱用90欧元买下，退税后折合人民币600多元。等到天猫双11，天猫国际上打完折只要465元。

于是，我赶紧买了两双打五折的健乐士皮鞋、花99元买了天猫精灵，又去优衣库横扫了一批……

那天半夜，我在黑暗中静坐了好一阵，烟头散落一地。竟然还有这种操作？在国内轻松点点手机便能卖到的东西，比国外当地拖着大行李箱买更便宜。

“我变成村里的代购了”

65岁  老何  退休

双11购物清单：保健品、冰箱、取暖器

商业关键词：银发族剁手党

不要小看老爸老妈们，他们熟练地掌握着智能手机，用支付宝买菜，用淘宝买保健品、买电器，还给村里的其他老伙计代购。如果你也有个这样的老爸，又没时间回家，不妨去看看他的购物清单，就不怕买错了。

今年老伴因为身体不好，就换我去上海照顾孙子。上海高楼大厦住着，真不如我们村里住着舒服。

没有老伙计聊天，也没有新鲜空气，唯一让我来劲的只有手机，到现在我已经换了三个智能手机。

每次到菜场或超市买日用品，我都会掏出手机扫一扫付款，摊主都会惊讶，这么大年纪你也这么溜？哈哈，我心里特别高兴，人老心不老呀。

这个双11，我花了3533.10元，买的全是价格优惠的高质量保健品，基本上是我和老伴接下来一年的储备了。买完后我粗粗一算，相比较平时，这次双11大约节省40%的购物花销。

不就是网购嘛，这点根本难不倒我。从10月预售开始，我就在淘宝网搜索，反复比较商品价格的优惠幅度，然后放入购物车。我还把同一收货地址的商品集中起来付款，这样，除了店家优惠，还可以享受满400元、减50元的跨店优惠。我还第一时间冲刺付款，抢到了零时起15分钟内购物款减半的商品价格优惠。

不只是买小件，大件我也网上买。看了好久后入手了一台夏普电冰箱和宜盾普取暖器。前年双11，老伴生日我给提前买了生日礼物，一辆载重500公斤的南洋牌人力三轮车。还在淘宝上买来零部件，找当地的修车师傅组装。她没说喜欢，但她现在天天骑。

不是我吹，现在我变成村里的代购啦。隔壁老王的大彩电、村头老书记的双人床、过年的年货，也都是我帮他们在淘宝买的。

“找到一个二次元世界”

22岁 娜娜  学生

双11购物清单：cos装备、瓢虫、宠物

商业关键词：小众的需求，万能的淘宝

一个二次元少女的购物清单，总会有段子般的经历让我们会心一笑。该有多庆幸，我们生活在这多元的世界，哪怕只得到一小部分人的认同。我们在淘宝完成的每一笔交易，都是一场美妙的相遇。

站在镜子前，我换上双11刚到的装备，看见这样一个自己：黄色的假发、棕褐色的美瞳、索尼子的皇冠。这套cos的装备真适合我。

哦忘了说，索尼子是我至今最满意的一个角色，巨乳天然，呆萌柔软，就是我本色出演。

我爸妈自然无法理解我，22岁，不好好读大学，整天整些稀奇古怪的衣服穿。但好在我总能找到精神归属。以前是一小帮人聚集的社群、贴吧，最近几年还多了淘宝。

但是，我并非总是与三次元世界格格不入。

我爱养植物。前段时间，家里的花蚜虫泛滥，安全起见又不想喷农药。无意间在淘宝上一搜，果然找到了解决方案，花40元买了5只瓢虫。嗯，瓢虫专吃蚜虫。

说实话，这瓢虫到底是吃素还是吃荤，我不太确定。但瓢虫很能干，一口一个蚜虫，吃得很干净。于是我拍了瓢虫工作图，作为买家秀发给了卖家，并给了五星好评。

今年双11前夕，天猫竟然开始卖起宠物。我以独生子女很孤单为由，向我爸妈借了几千块钱，买了一只萌萌哒英短。很快，猫咪成了我的新朋友。

再后来，瓢虫死了，被喵星人玩死了。不过，蚜虫后来也真的没有了，瓢虫君你安心去吧。

双11刚过，我有点后悔，为什么不多囤点猫粮、猫砂、猫薄荷、猫爬架……但我更后悔的是，为什么我要买猫。

我大概已经预想到接下来会发生什么。

“只想买双袜子，没想到买了整个冬天”

30岁 杉杉  文员

双11购物清单：袜子、羽绒衣、小火锅、唇膏、料理机

关键词：内容消费、千人千面、新零售

淘宝天猫正在变得越来越聪明，它好像能看穿我们在想什么。我们看着直播、逛着手机淘宝、去了智慧门店，不知不觉便下了单。这位单身大龄女青年的双11，像是在忙碌城市生活的小确幸。

双11已经过去9年了吗？我都这么老了。

2009年那会，对我们单身狗来说，双11还是光棍节。我们寝室四人买了个蛋糕，一起庆祝许愿，希望再也不过节。

2017年双11，我30岁了，依旧单身，光棍节已不是那个光棍节了。

杭州的11月已经颇有寒意。下班到家8点，蜷缩在沙发一角，拿起手机。脑袋里的执念告诉我，赚钱是为了什么？好歹买点儿。

脚有点冷，我不禁打了个寒战。嗯，要买暖暖的袜子，正好配我的小皮靴，前两天淘宝头条刚推荐过这个穿搭。从精选会场里点进去，琳琅满目，我一时记不起要买什么款式，但我脑海中突然浮现出来一幅画面：在冬日的暖阳下，晒着太阳，吃着火锅，小姐妹们聊着天。我赶紧溜达到天猫超市，扫了一堆肥牛片、冻虾滑、火锅底料。

咦，必买清单里及时跳出来的小火锅看起来也不错，一个人在家吃刚刚好。

我又径直逛了逛优衣库旗舰店，想买件裙子搭配靴子和袜子。优衣库今天打折，一件轻羽绒服便宜200元，一件马利奴毛衫，包邮还有满减。于是我全买下了。

我还听说，优衣库几百家门店都支持天猫下单、门店自提，我身边有小伙伴就去银泰体验了天猫和品牌们和天猫一起打造的智慧门店，还在优衣库顺道提货，先穿为快。

边逛边买，我又看了会淘宝直播，网红在推荐斩男色唇膏，立马下单！它说不定能帮我找到男朋友。

糟糕，我好像又被淘宝看穿了。这个料理机是什么时候出现的，它在我收藏夹里躺了很久了，今天降价，不买更待何时。

看着透支的信用卡，天哪，刚刚发生了什么，我为什么还买了一堆料理机、洗碗机、美容仪、小火锅……我本来就想买双袜子啊。我当场发誓，要把淘宝打入冷宫。

此时，双11已经过去6天。这一天，下班到家8点，我拉上窗帘，开了落地灯，蜷缩在沙发一角，拿起手机。嗯，我好像还缺点啥？

“发际线越高，越要买”

32岁  囧囧  工程师

双11购物清单：安全座椅、伞车、婴儿羽绒衣、室内滑滑梯

关键词：消费升级

刚刚脱离母胎的80后一代，在成为父母后，开始独立承受来自社会的巨大压力。这是新手奶爸们都有的焦虑。眼下，我们所能理解的消费升级，是给宝宝和家人，带来更新鲜的空气、更安全的装备、更美好的生活。至于学区房？我们会更努力。

我们的宝宝是在今年春天出生的，护士把宝宝从产房抱出来时，我没抱他。不是不喜欢，我是怕抱不住他，怕自己的能力以后保护不了他。

从他出生到现在8个月，这种焦虑便一直存在。

结婚以前，我用亚马逊海淘，试图给女朋友（真的是现在的老婆）买包买鞋，讨得欢心。但最后常常被骂惨——等待时间太长，没赶上生日；买来不合适，退换货根本不可能。之后，不仅不敢再乱买，还得善后，通过闲鱼转手卖掉。

痛定思痛。结婚后，我就养成了一个既理科男又处女男的双11抢购习惯：

先列一张excel表，把购物清单、折扣、使用优惠券的详情、抢购时间和各种款式的优缺点对比统统列上去，然后用颜色区分标红，急用的红色标注，次急用的橙色，再接下去是黄色，就像个预警系统。要买的实在太多，只能用这种方法分出优先级。

为了宝宝能呼吸到新鲜空气，我买了两台buleair空气净化器，一台放房间，一台放客厅，还买了一台戴森吸灰尘；为了宝宝喝的水，买了碧然德的净水壶；为了宝宝睡得好，买了RED CASTLE的仿生床；为了宝宝吃得香，买了新安怡的消毒器、温奶器和美德乐的吸奶器；

当然，新手奶爸上路，何止这些？还买了尿不湿、棉柔巾、湿纸巾、尿布台、婴儿车、衣服、理发器、纱布巾、沐浴露、洗澡盆……

excel表用A4纸打印了整整3张。

结果，宝宝出生前的那个天猫双11，信用卡账单就爆了。

今年双11，宝宝8个月，安全座椅和伞车就花了我大五千。前置护体和五点式哪个更好各有说法，光研究安全座椅就花了我一天时间。其他的支出大头还有爬行垫、围栏和玩具，这些都一个不能少。

有了孩子之后，仿佛就有了中年危机。双11抢购结束的晚上，想想学区房，我又一夜没睡。