天猫推出“新文创”计划 2019要把更多博物馆新品带入千家万户-天下网商-赋能网商，成就网商

1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。

未来，天猫新零售的能力也会进入到文创产业，包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。

天猫美家事业部家纺家居负责人王飞表示，“天猫新文创”计划旨在让IP新品带动文化传承。“文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式，这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动，天猫将形成IP文创生态阵地，中国传统文化将在天猫的带动下持续传承和发扬。

2018年，对于天猫来说，是博物馆IP上的一个元年，除了大英博物馆入驻外，以故宫博物馆为首的一大批博物馆在天猫焕发新生。

截至2018年底，故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。

如今，带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱。大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆，其天猫官方旗舰店从2018年7月1日开始试运营。仅用两个星期就冲上当天行业第一，仅仅用了16天，所有商品就已全部售罄，到目前已经积累了48万名粉丝。5个月后，大英博物馆和天猫在英国伦敦举行的新闻发布会上宣布，将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

12月17日，文博探索类节目《国家宝藏》也从银屏走向天猫，在天猫开设官方旗舰店“你好历史”。除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外，国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、端木良锦等品牌，以及瞿广慈、铜时代等知名艺术家品牌合作，使国宝真正“活”起来、“潮”起来，满足消费者的文化需求。

数据显示，2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。 而在消费文创用品的消费者，则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。

在提及故宫文创火爆原因时，故宫博物院院长单霁翔认为其秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”，也就是文创产品要有故宫元素，不仅要萌，还要接地气，要实用。

“越来越多的年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性。”业内人士认为，中国年轻消费者，已不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。而博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。