变形金刚5周边产品天猫大卖，谁说情怀没人要？-天下网商-赋能网商，成就网商

文 / 康倩茹

电影《变形金刚5:最后的骑士》（以下简称“变5”）在国内上映的第5天，让人激动的不仅是其接近10亿元的票房（截至6月27日11时，该片累计票房已达9.55亿元），更是消费者对这部电影及其周边产品的狂热。

中国消费者一直有强烈的变形金刚情结。从上世纪80年代在电视里看到系列动画片，到缠着家长去买当时售价已高至100元的玩具，再到2007年的真人电影逐渐上映，伴随着1975年后生人的逐渐成长，消费能力不断升级，他们终于能够花自己的钱、充分满足童年回忆。

五天来，消费者在天猫创造了无与伦比的数据，证明了他们对变形金刚的情怀一直在。

电影上映三天内，在聚划算为变5开辟的专场页面上，商品销量已经突破27万件。蒙牛变5定制纯甄风味酸奶的销量超过48000瓶，相当于平时一个月的销量。目前该款产品只在天猫超市有售。

而早在电影上映前的618期间，天猫就已经做好了准备，作为孩之宝《变形金刚》5中国大陆地区唯一（独家）授权合作伙伴，以及派拉蒙《变形金刚》5电影的联合营销合作伙伴，为影迷和消费者带来了众多IP授权新品。

魅族、西门子、kindle、欧莱雅、卡西欧、马克华菲、水星家纺等三十余个品牌的天猫官方旗舰店，都经授权销售变形金刚的IP衍生品，覆盖数码家电、美妆洗护、服饰箱包、食品饮料、家居日用5大行业。

购买通道一经开启，消费者的情怀如潮水般涌入：

西门子推出的全球首款变形金刚5冰箱售罄。

欧莱雅的变形金刚5男士套装在618大卖24900组，长度相当于208台跑车首尾相连。

卡西欧变形金刚5款定制手表，在上架10分钟后即售罄。 

马克华菲发布的变5联名款系列男装，目前已经售至断款断码。这是马克话语继2014年《变形金刚4》合作后，再次打造变形金刚系列IP款，围绕“型变未来”的设计理念。从产品来看，马克华菲植入变形金刚大量人物造型和运动风格。

魅族的变形金刚5定制手机则配备了全套变形金刚元素，从包装盒到开箱函，从专属汽车人头像的手机后壳、开机动画、主题、铃声、32G限量U盘、到充电插头，甚至是卡针都使用了变形金刚元素，已被疯抢8000多台，可连续播放24000次变形金刚大电影。 

亚马逊旗下电子书阅读器Kindle也在天猫官方旗舰店推出了变5定制套装，目前已经售出8100套，容量能装下800万册变形金刚漫画。

以售价1019元的Kindle 正义盟友礼盒为例，其中包括Kindle 经典版白色，擎天柱的正义盟友珍藏储物盒，博派logo指环扣以及领袖之证定制保护套。

对于那些已经有Kindle电子书的消费者，店铺也专门推出了变形金刚定制版保护套，白色Kindle可搭配光明卫士款，黑色Kindle可搭配黑暗骑士款。

淘公仔也推出了变形金刚系列，目前第一批7000套已经售罄，创下了淘公仔单款单月销量纪录，现在你只能在零星淘宝店中找到它的踪迹。