农村淘宝品牌商联合为优品代言 正品下乡消灭农村货架山寨货-天下网商-赋能网商,成就网商

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摘要:“我们希望通过品牌效应,给农村居民提供最好最合适的产品,提供绝对正品的保障和优质的服务体验。”农村淘宝天猫优品大快消负责人邵雄说。

如果你经常去农村,稍加留意就会发现很多村里小卖店的“秘密”:“奥利奥”变成了“粤利粤”、“恰恰瓜子”变成了“治治瓜子”、“康师傅”变成了“康帅傅”……

这些包装似曾相识的山寨商品,占据了众多村口小卖店的货架,而村里上了年纪的人,并不知道这些假货与真货的区别。

今年“315”前后,各大品牌商联手农村淘宝为消费者证言,共同打出“放心正品,只选优品”的口号。“我们希望通过品牌效应,给农村居民提供最好最合适的产品,提供绝对正品的保障和优质的服务体验。”农村淘宝天猫优品大快消负责人邵雄说。

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山寨商品充斥乡村货架 村里人难买正品

“在我的老家,村里超市几乎就是山寨商品的博览会,过期的、假冒的都摆在货架上。”老家山东菏泽的肖先生说,今年春节带孩子回老家探亲,老人把家里存的几罐“王老吉”凉茶拿出来给孩子,自己一看上面写的却是“王老古”。

“老人的心意我理解,但他们连正宗商品都买不到,我心里特别不舒服。”肖先生说,自己本想去小卖店换货,最后还是被老人拦了下来。“老人说,开小卖店的也是村里邻居,村里大多沾亲带故,并且山寨凉茶卖得更便宜,‘他又没坑我钱’。”

家住安徽宿州的龙先生也有相同的经历。他说,老家的小卖店卖的那些山寨食品,更便宜也不难吃,但色素、糖精和防腐剂的用量都没有标注,“更重要的是,村里的小卖店几乎没有什么正规商品在卖,而村里人也早就习惯了。”

“农村不像城市,这是一个熟人社会。”肖先生说,生活在村里的老人们平日接触信息的渠道十分有限,而村里的小卖店通常是信息交流的集散地,村民们更信得过小卖店主,比子女的话还管用,店主说没问题,他们就认为没问题。

今年全国两会期间,“决不允许假冒伪劣滋生蔓延”、“不断优化营商环境”写入政府工作规划建议,假货问题再度成为代表委员间热议的话题,国家工商总局局长张茅也再度呼吁要“像查酒驾的思路一样打假”。

“农村消费市场一直是山寨商品的温床,既因为部分农村消费者对假货缺少警惕性,同时市场监管和维权渠道也不通畅。”天猫优品大快消负责人邵雄说,天猫优品就是希望能通过实现品牌与消费者的直接接触,让村民买到放心正品。

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去年天猫双11,进驻农村淘宝的众多优品商家,不仅为农村消费者带去正品好货,也带去了和城市一样的消费体验。

十品牌联手为优品代言,承诺正品下乡同价高质

邵雄说,治理农村假货“打”是一方面,“打”的同时还需要建立适合品牌下沉,与农村消费者直接接触的渠道和供应链,这也是农村淘宝消灭农村假货的利器。

据了解,参与此次天猫优品正品宣言的品牌包括舒蕾、威露士、百草味、TCL、美的、奥克斯、奥迪双钻、欧诗漫、联合利华和高露洁十个品牌,涵盖了家电、母婴、视频以及洗护美妆多个行业。

百草味运营高级总监曹龙伟说,“我们承诺相同的价格更高的品质,让更多人吃上放心、健康的食品。”数据显示去年双11期间,百草味在农村市场一天销售额便接近千万,成了通过农村淘宝进入农村的第二大食品品牌。

“天猫优品对商家商品有一系列规则,其中包括是不是农村消费者需求的品类,品牌品质是否可靠,能否提供优质的服务给到村民,以及品牌的投入力度等。”旗下包括舒蕾、妮维雅等洗护品牌的拜尔斯道夫中国区护发品类市场总监徐颖说,舒蕾正是因为通过农村淘宝的赋能,而为农村消费者突出定制款洗护套装,给村民带去和城市人群一样的体验。

“农村淘宝希望通过缩短品牌与消费者的距离,提供村民真正需要的商品,最终让村里人买到放心的正品。”邵雄表示,用优质产品改变过去农村低价劣质产品的消费境况,正是农村淘宝的价值,而改变山寨商品充斥农村货架的路径,除了缩短品牌与消费者的距离,还要严格把控供应链产品的品质,保证触达农村消费者的产品都是优质正品。

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