史上最贵iPhone跌成白菜价，去年没换机的果粉都赢了-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 黄天然

所有坚持把iPhone 7用到今年的果粉们都赢了，他们不仅迎来了性能更强大，价格更实惠的iPhone11系列，还等到了抄底iPhone XS系列的大好时机——iPhone XS系列前脚刚在苹果官网下架，后脚就在多家第三方电商平台开始了清仓大甩卖，降幅力度堪称iPhone史上最大。

具体来说，现在只要花6399元就可以买到iPhone XS 256GB，相比去年9月10099元的新机发售价，下跌了3700元；7199元就可以买到iPhone XS Max 256GB，相比10999元的新机发售价，下跌了足足3800元。

iPhone XS、XS Max在第三方平台上的价格

总之，“史上最贵iPhone”已变成iPhone甚至苹果历史上价格跌幅最大的产品，iPhone保值神话不再。

“史上最贵”成了“跳水王”

去年9月，苹果公司推出iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款新机，该系列中有四款机型iPhone XS 256/512GB和XS Max 256/512GB的售价均超过10000元人民币，将苹果手机的售价推向历史新高。

这是一次充满自信的定价，要知道，在iPhone X时代，最高配置的iPhone X 256GB售价为9605元，并未突破万元大关，与此同时，预算有限的人们，仍然可以花5837元买到iPhone 8基本款。

去年这一轮价格“跳涨”，让iPhone告别了5000元起步的历史，迈入“万元机”的新时代，这是iPhone8、iPhone 7、iPhone 6时代从未出现过的情况。

可是事实证明，过度自信就变成了自负，而消费者并不会为苹果的自恋买单，“奢侈品化”的定价策略超过了主流消费者对于一款iPhone的价格承受能力，自去年9月新品发售后，供应商减产的消息便不绝于耳。

苹果iPhone利润在2019第一季度开始暴跌 图片来源：sixcolors

不见起色的市场表现，也重创了苹果的财务数据。据苹果2019年财报，iPhone业务的利润几乎是急转直下，从去年四季度29%的增幅，一下子跌到了今年一季度15%的降幅。到了2019年第二季度，苹果在中国的市场份额缩水至5.8%，而iPhone业务的利润下滑一直持续到了第三季度。

于是，苹果自2019年起就启动了一系列降价救市策略。iPhone XS在今年3月初启动一轮降幅在1400元左右的优惠，而到了9月，iPhone 11系列索性重新回归5000元起步的亲民价格路线。

历年iPhone各型号价格变化图 图片来源：Horace Dediu

不仅如此，已有多位经销商表示，当前这一轮iPhone XS降价可能还没一步到位，按照以往经验，每年11月或者12月，老一代旗舰机和新机还会出现一定幅度的降价，大概比当前价格便宜500元左右。

定价自信来自产品自信

一贯以来，iPhone给人的印象是高端、价高、保值，通常，已经使用两年的iPhone，在二手市场中依旧可以以原价一半的价格卖出。

然而，iPhone XS系列降幅超过原价三分之一的大甩卖，让苹果“保值神话”宣告破灭，也让去年换机的老果粉们悔之莫及。

这种定价策略的变化，折射出苹果对自家产品自信心的下滑，关于这点，看看他们历年发布新机时的口号就知道了——乔布斯发布第一代iPhone时，口号是“苹果重新定义了手机”，iPhone4是“再一次改变世界”，iPhone 5是“超期、空前”，而到了iPhone11呢？变成了“一切都刚刚好。”

似乎，iPhone强调得不再是产品技术的革命性，而是“刚刚好”合适的定价与性价比。

重新定义手机的行业开创者已经不在了，iPhone不仅在5G、全面屏等新技术上成了追随者，而且创新缓慢、前后面板变化不大、摄像头凸起等问题一直饱受诟病，这让他们不得不在现实面前褪下光环，用降低价格的方式来维持市场销量。

维布德什证券分析师Daniel Ives曾指出，仅中国国内目前就有6000至7000万的苹果用户面临换机需要，而iPhone 11正可以成为国内iPhone 6、iPhone 7用户绝佳的换机升级选择。如果错过这一批换机用户，iPhone业务的颓势将难以扭转。

所以，iPhone 11不可能冒着错过这轮换机潮的风险，再去维持过去的高价路线。

价位将下放到3000元

除了旗舰机开始走亲民路线，苹果也开始推廉价入门产品。

据知名苹果分析师郭明錤称，苹果iPhone SE2计划于2020年1月投入量产。在报告中，他预测iPhone SE2的起价在399美元，约合人民币2800元。

郭明錤预计iPhone SE看起来与iPhone 8相似，并认为它将成为现有iPhone 6和iPhone 6S用户的升级选项，因为目前苹果已经停止了对iPhone 6系列及更早版本的手机的iOS 13更新。

iPhone 8

据称，iPhone SE或将包括4.7英寸显示屏（比上一代iPhone SE的4英寸屏幕大）、A13 Bionic芯片、64GB和128GB储存选项、home键、一个后置摄像头等基本配置，颜色可能会比iPhone 11更简单，主要为太空灰，银色和红色三种。

如果这一预测属实，则意味着iPhone SE2将会成为苹果与安卓机争夺市场的“新武器”。

据Countpoint的数据显示，以印度手机市场为例， 2018年印度的出货量达1.4亿部，而只有4%的用户使用超过450美元（约合3100元人民币）的手机，因此，推出3000元的手机产品将在庞大的低消费群体中获得更强的竞争力。

然而，苹果自降身段地生产一款低于3000元的产品，以迎合大众市场的需求，是否会冲淡iPhone原本“创新”、“独树一帜”的品牌形象，这亦是苹果未来需要权衡的问题。