一天孵化一个淘宝全球购成海外中小品牌入华首选-天下网商-赋能网商,成就网商

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  
摘要:全球购正成为海外品牌入华的首选平台,这里有一整套品牌营销和孵化解决方案,高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化,最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。

“没有最美只有更美”的观点日趋盛行,催生出潜力极大的“颜值消费”,美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。

“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费,而更注重个性化体验和品质”,淘宝全球购负责人千城认为,年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感,“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌,而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手,能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”

超20万个海外品牌,5.4亿件美妆被抢购

淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示,当前全球购海外入驻品牌已接近20万个,其中美妆品牌数高达13000个,除了传统的日韩美妆,泰国,西班牙,以色列,德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入,消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力,光去年全球购美妆就有5.4亿件商品被抢购,客单价提升了13%。

据报告,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军,而90后偏向务实的护肤保养,85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力,这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

一天孵化一个淘宝全球购成海外中小品牌入华首选-天下网商-赋能网商,成就网商

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示,足部护理,胸部护理等身体护肤类需求正在爆发,销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单,男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过,他们每五人中就有一人买过粉底”。

消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁,中欧,南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以the ordinary,Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%,澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型,活跃度明显增加,护肤市场同比增幅高达69%,各大洲排名第二。以“遮瑕效果好,一天不掉妆,甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏,而德国医美级别的专业护肤品,即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者,色号也比日韩系多,因此在中国也大受欢迎。

一天孵化一个海外中小品牌,集结数万全球买手

美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手,他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大,进而成为种草带货能手,波兰山羊奶面膜,西班牙MartiDERM安瓶,俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品,在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

一天孵化一个淘宝全球购成海外中小品牌入华首选-天下网商-赋能网商,成就网商

超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区

全球购负责人千城介绍,淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种,目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL,他们深度体验海外生活,挖掘典型的品质生活品牌。同时,他们也非常熟悉社群,拥有极高的粉丝忠诚度,能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手,在1天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广,当天有超过100万人观看,成交超过200万元。

千城透露,针对更小众的海外品牌,全球购正启动“全球甄星计划”,全年计划孵化365个品牌,帮助更多海外中小品牌低成本高效率入华。目前全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了33个品牌,以“megami no wakka女神洗发水”为例,引入中国半年,品牌日均成交不足1000,在全球购平台的孵化下,两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

全球购当前坐拥近亿热衷海淘的用户,合作品牌近20万个,链接近10万海淘商家和买手。千城表示,“全球购正成为海外品牌入华的首选平台,这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案,高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化,最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”

随意打赏

阿里巴巴天下网商天下网商商学院天下网商怎么样天下网商官网马云天下网商天下网商大会
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。