从电商效果广告到大数据营销中台，阿里妈妈十年迎来品牌全新升级-天下网商-赋能网商，成就网商

2017年8月10日，是阿里妈妈成立十周年的日子，在这十年间，它已从单一的电商效果广告，升级为涵盖品牌、电商，跨媒体跨平台，品销合一的大数据营销中台，以数据和技术赋能营销生态，在新的高度上，让天下没有难做的生意。

十年前，阿里妈妈最初成立时，定位是面向全网做一个自由广告交易所，而在2008年，诞生仅一年的阿里妈妈进行了一次大调整，品牌名被停用，团队并入淘宝。正是这次调整，给了阿里妈妈蓄势待发的机会点：从淘内再出发，充分利用阿里巴巴的现有资源和流量，这应运而生了直通车、钻石展位、淘宝客等明星产品。

在淘内获得足够的纵深发展后，阿里妈妈在2015年开始积极探索走向淘外的路，从单一的淘内电商营销平台全面升级成以阿里大数据为核心、覆盖未来营销核心媒体矩阵，实现“品—传—销”全链路营销诉求的DT时代营销平台；在2016年，阿里妈妈掀起了营销自动挡的升级，引领精准营销进入智能时代；而在2017年，随着新零售的不断探索，它也开始进入新零售语境下的新营销时代，从品牌和效果两个维度出发，讲求品效协同。

这让阿里妈妈的内涵和外延都大大发生了变化，因此，它也在十年来临之际，在2017年武林大会上宣布了品牌升级战略，发布全新logo。

阿里妈妈原有logo

阿里妈妈方面认为，老的logo从传达的内容上看，已经不能承载阿里妈妈新的内涵。从设计风格上看，也比较有年代感，与其现在数据、科技、智慧的调性不符。

升级后的阿里妈妈logo

阿里妈妈以数据和技术为核心，向外延伸全域的中台能力。

以中台的能力赋能整个营销生态。

两个“M”分别代表Alimama 和 Marketing，两个M互相连接，寓意赋能、连接。

数据点阵围绕双“M”形成一个生态，寓意创造一个更连接的营销生态。阿里妈妈赋予营销智慧的大脑，让营销更智能，更智慧，更精准，更有效，帮助品牌、商家、广告公司更好的做市场分析、消费者洞察、投放决策、客户维护。