撒币100多亿，互联网公司上演春节流量争夺赛-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 王诗琪

1月24日大年三十的晚上，听到春晚主持人开始口播：上快手、领红包，坐在电视机旁的糖糖赶紧拿出手机，下载了一个快手APP。两轮红包互动过后，她抢到了2.45元。

糖糖以前只用抖音，现在，她成了快手的新用户。

来自快手的数据显示，除夕当晚，快手春晚直播间累计观看人数7.8亿次，最高同时在线人数2524万。借着红包造势，快手在苹果、华为等手机应用商店中的排名迅速上窜到前两位。

1月25日凌晨，快手宣布，央视春晚五轮红包互动，发出10亿元现金红包，累计互动次数639亿次，远超去年百度红包的208亿次。

春节，成了互联网公司兵家必争之地。据不完全统计，春节期间，快手、聚划算、支付宝、微视等提供的红包、补贴超过100亿。

记者根据公开资料整理

其中，春晚凭借着超高的收视率、覆盖面，成为超级流量池。甚至有网友笑言，一年一度的春晚，已经变成互联网公司的“年度拉新大会”。

在快手之后，下一个是谁？

快手被抖音截胡？

快手的春晚互动十分巧妙，一是延续了用户在直播间互动的优势，刷礼物、刷祝福语；二十五轮红包定时发射，在长达4个多小时的晚会里持续保持热度；三是鼓励分享给好友以赢取更多红包，这是靠社交裂变实现拉新的典型手段。

快手春晚直播间

2019年的春晚收视率为30.07%，官方数据称，2020鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计，截至24日24时，春晚新媒体平台直播累计到达人次为11.16亿，电视端直播为5.89亿人。

从目前公布的数据看，快手撒10亿红包，在数亿人面前强力曝光，这一波春节红包营销，很值。

不过，快手这边春风得意，抖音那边也没落下风。

1月25日，电影《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条等字节跳动旗下网络平台免费上线。由于新型冠状病毒疫情，原春节档7部电影集体撤档，而字节跳动此举，恰好为宅在家中的人们“解渴”。

受此消息影响，1月24日，《囧妈》背后出品方欢喜传媒股价一日飙升43.07%。

抖音也从中获益不少，“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6，超过4000万人在看。而快手春晚直播最高在线人数也只有2500多万，抖音这一波神操作，在春节档的流量竞赛中扳回一局。

截至2019年6月，快手月活用户突破4亿，日活用户突破2亿。在获得《囧妈》独播权前，抖音的最新日活用户已超过4亿。

看来，短视频双雄还有得一拼。

1亿人参加聚划算百亿补贴

除了传统的支付宝集五福活动外，2020年春节，聚划算作为独家电商合作伙伴，站上了春晚的舞台。

除夕夜，聚划算带来了10亿补贴，整个春节期间的补贴总额达20亿，同时，为5万名消费者清空了购物车。

记者发现，在春晚聚划算百亿补贴页面，主打iPhone、金条、戴森、SKII、任天堂等高价爆品。此外，聚划算百亿补贴还专门开辟抗病毒物资专区，为口罩、护目镜、消毒液等进行补贴。

24日除夕夜，清空淘宝购物车的活动互动次数超过660亿次，超过1亿人参加了聚划算春晚百亿补贴活动。

2019年3月，阿里巴巴重启聚划算，剑指下沉市场。去年双12，聚划算百亿补贴上线，至2020年1月8日，累计访问超过1.5亿人次，其中成交新客比例占到九成。

淘宝正投入大量资源扶持聚划算。在春晚之前，聚划算已赞助江苏卫视、北京卫视的跨年晚会，还是B站2020跨年晚会的独家冠名商。

春晚，超级流量池

春晚需要BAT，BAT也需要春晚。

自1983年至今，春节晚会已是第37届，无论节目编排、播放渠道、互动方式，都必须往年轻化的方向走。春晚的赞助商，也从原来的白酒、电器等传统企业，变成快手、淘宝这样的互联网企业。

过去10年，春晚的收视率基本稳定在30%上下。尽管网友们关于春晚褒贬不一，但不可否认的是，4个多小时春晚的收视率、关注度是其他任何一档节目都无可比拟的，它是一个超级流量池。并且，这个平台老少皆宜，覆盖面广。

2010-2019年春晚收视率（2018年未披露）

今年的除夕夜，微博热搜榜Top20中基本只有两类话题，一个是武汉新型冠状病毒，另一个就是春晚。截至目前，微博上关于春晚有近800亿次阅读、1.6亿次讨论。

除夕夜的微博热搜榜

2014年春节至今，腾讯、支付宝、淘宝、百度、快手相继成为春晚的独家互动合作伙伴。这个超级流量池成为互联网公司们在竞争中胜出的的助推器。

比如，微信支付靠着2014-2015年春晚的红包互动，奠定了自己的市场地位；而支付宝2016年春晚的“集五福”活动则显著提高了50后-70后用户以及下沉市场用户的占比。

与春晚的合作花费不菲，近年来更是水涨船高。

2015年春节期间，微信送了5亿现金红包，到2020年，快手的红包门槛就变成了10亿元，翻了一倍。而红包补贴还只是整体投入的一部分。尽管如此，互联网大厂们仍趋之若鹜。

编辑 杜博奇