科技猎思考 | 苹果设计牛在哪？
编辑导语：很多人都对苹果的网站设计赞不绝口，苹果的网站可以说是企业官网的设计中的佼佼者，从图片、广告词、颜色对比等等设计都显得十分的漂亮且直观；本文作者分享了关于苹果管网设计的一些可参考的点，我们一起来看一下。
对于每个设计师而言，苹果的设计都是非常好的参考，无论界面还是文案都是值得大家学习的地方；今天我们一起来学习下苹果的设计美学，看看苹果的设计是如何引领全行业的，到底好在什么地方？
一、滚动视差技术的运用
在苹果官网中有一个运用比较多的效果，就是滚动效果+视差，比如你在滚动的时候会显示一系列的图形，甚至视频，你每次滚动都会发生不一样的变化。
▲这种交互方式叫滚动视差，苹果经常使用这种方式展示产品，你每次滚动变化都不一样；这样设计好处是内容很多，但是你浏览起来并不会觉得很疲惫，更不会觉得无聊，看完还有有意犹未尽的感觉。
▲在Airpods这款产品中，这个滚动视差效果运用的更加的极致和大胆，整个耳机的展示完全动态化呈现，让你仿佛可以摸到耳机的做工细节。
▲最厉害的地方是滚动效果运用在人物身上，从黑色背景过度到白色背景，在黑色背景下你会更关注耳机本身，过度到白色时候效果也很自然；整个滚动效果，就像你拿着一个摄像机对着模特拍摄一样身临其境。
▲整个滚动视差效果，将产品的每一个细节呈现在用户面前，虽然国内很多厂家都是模仿苹果这个效果，但是流畅感和细腻都还不如苹果精致，有兴趣的同学可以去苹果官网多多体验。
▲iPad的新款页面也是如此，iPad以一个180度的侧面角度逐步的转成正面呈现在用户眼前。
▲然后Pencil这支笔缓缓随着笔触出来，就像看一场大片一样；所以如果今天需要你们去做一个产品网站，想让人印象深刻的话，不如尝试下这种技术。
二、高清大图的运用
▲PC和手机不同，屏幕足够的大，因此你可以选择非常高清有调性的图片来烘托你的产品；清晰的图片能让你感觉到整个产品的质感，给人留下非常强的印象。
▲清晰到人物脸上一个斑点，手上的一个细纹，都很好的展示在你面前，这种高清的大图为产品增添了很多光彩，体现了屏幕的高分辨率。
▲苹果的图片选择，非常强调环境和人物状态，需要体现出苹果对自然环保意识，体现出苹果的价值观，科技让人们生活更加美好。
▲同时还会关爱残疾人士，会考虑这些用户的使用感受，这样的设计让我印象非常深刻。
▲苹果的产品照片不仅很漂亮，很清晰，同时使用场景明确；比如这个视频，为了凸显拍摄和剪辑很高清，支持4K 视频，以及超广角摄像头取景范围。
▲这个照片则是凸显苹果的全新超广角摄像头，你可以捕捉一望无际的壮丽风景，也可以在和全家人外出度假时，拍张一家老小和所在美景同框的全家福
▲在人物的选择上，苹果很好的诠释了苹果的基调；同时如果文字放在图片上，苹果会处理图片四周的环境，使得中心的位置更清晰。将用户的视觉注意力引导到文字上面。
▲并且照片和文字很好的融为一体，比如上图，将背景虚化处理，只把人物的脸变的更清晰。很好的和文字「人像，好上相」融为了一体。
▲同时苹果的照片会考虑不同肤色人群，模特的选择会考虑全球各个地区的特点；确保符合当地情况的同时，也都是充满了活力和朝气的。
三、清晰的分割布局
▲苹果的官网因为经常更新产品，所以为了保证产品上新的灵活性，采用比较简单的上图下文的布局，这样的布局好处是当你发布新产品时候能快速响应。
▲苹果产品页面的布局分割非常清晰，模块感非常强，要么通过色彩进行分割，要么通过大的留白来区分产品。
▲基本不会出现非常复杂的布局，都是采用上图下文，或者左图右文，右图左文的方式。
四、感动的细节
▲在苹果WWDC的页面设计中，每当你刷新这个页面展示的emoji表情都会不一样。
▲包括电脑后面的贴纸都会有变化，苹果将这种设计细节运用到了很多产品设计，比如iPhone上的时钟会动态变化，日期也会变化等等。
▲还有动态的效果，比如air发布时候的海报设计，动态的LOGO以及苹果pencil的笔触效果，这些感动的细节，都体现着苹果对于设计的追求。
▲包括每次发布会的海报，都隐藏着苹果发布产品的几大奥秘，比如这个海报，有媒体说代表着苹果会发布4款iPhone，屏幕一个比一个大。
▲9月15的发布会海报，通过这种动态的LOGO推出了新款的iPad,产品和海报隐喻的非常到位。
苹果的历届发布会，都是很花心思在设计里面，巧妙的将创意和产品进行结合。
五、可视化的设计
▲苹果的产品介绍，因为有大量的文字，很容易让用户忽略掉重点信息，所以苹果在设计时候，经常使用可视化表达方式，将重点的信息通过图形；或者信息可视化图标，让用户更好的感知到产品关键参数。
▲同时苹果会使用比较字重粗切大的字体，这样信息对比会更加强烈。
▲同时很多页面会采用这种图表，对比的方式去排版，这种大胆的设计也让用户更好的与旧产品进行对比，更好做设计决策。
▲这种可视化的设计，让页面展示清晰的同时，也能增加用户购买的转化。
▲同时图形化的表达，也比文字能更好的传递内容信息本身。再结合苹果的高质量产品图片，你会觉得整个产品充满了魅力。
六、写在结尾
苹果在官网的投资资源是巨大的，苹果官网也是全世界最大的电商网站；他的访问速度和效果也是全世界最流畅的，即使是这么多国家的支持，他们也可以做到千人千面精细化的管理；可以说是互联网「网页教科书」的存在。
如果你也做网页，没有灵感一定要多去刷刷苹果的网站。
#专栏作家#
Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。
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