张朝阳与世界杯：借势与变局

张朝阳与世界杯：借势与变局

借势与造势，一直是中国互联网发展的变数之一， 每年的春晚、两会，NBA，4年一届的奥运会、世界杯，都是关键时刻。

纵观十几年的互联网发展史，不难发现，从门户到视频，每次格局变化，都与世界杯、奥运会渊源极深:新浪的成功，源于1998年的世界杯，它成就了新浪，也成就了陈彤；而2008年的奥运会，则成就了搜狐和张朝阳，当然，还顺带了古永锵与优酷。 2010年的世界杯，则成就了新浪微博。

注定的，马上开始的2014年世界杯，也将成就一批人，成就一些公司。作为一家向来就以借势见长的公司，搜狐及其老板张朝阳当然不会错过这场东风，早早开始了布局。

在拿到世界杯所有赛事台前幕后转播权之后，搜狐迅速公布了世界杯战略，张朝阳则明确提出，这次世界杯将是视频的天下，故而，搜狐的世界杯将从“门户+视频”的高度出击，“本届世界杯，搜狐将全面打通搜狐门户和搜狐视频的渠道、技术、数据、以及销售等资源，通过PC端和移动端实现多终端同步覆盖，打造出最丰富的跨媒体世界杯报道平台。”

“今年世界杯为视频和自媒体提供了更好的机遇，与其他网站相比，搜狐在原创视频内容方面具有优势。”在张朝阳看来，搜狐视频一直以来的强项原创内容，加上自媒体，以及业内首创的24小时直播，将成为竞争对手难以模仿的亮点，

相比搜狐的迅速打出组合拳，其他对手目前只有零星反应，尚无全面应对，尤其是在张朝阳指明发力的方向——视频——上，还没有看到什么强烈声音。

事实上，回看视频格局，相比前些年热火朝天之势，近两年显得颇为无趣。PC时代，优酷、土豆先后借势发力，好不容易把6间房、56等压制下来，没想到搜狐视频、爱奇艺先后崛起，产业格局最终走到了三强格局:优酷土豆合并，爱奇艺吞下pps，搜狐视频继续背靠搜狐集团发展。

几年下来，大家都在各自做着自己的事，却没有拉开彼此差距。不过，按以往的经验，稳定永远都是暂时的，在迅速变化的互联网行业，这样一群善于借势的玩家，肯定不会错过任何拉开与对手距离的机会，在经历了影视剧版权之战，自制剧厮杀之后，2014年的世界杯，或许也是优土、搜狐视频、爱奇艺几家一较高下的一次机会。

当然，另一个背景也不容忽视，那就是移动互联网。之前发展多年的PC时代的格局，并没有给传统强者带来移动时代app世界的王者地位，原本合并了土豆之后，全新的优酷在PC端居于领先地位，可惜移动时代到来，整个市场份额出现调整。

这也让传统电视台看到了反击的机会，近期《湖南卫视》也有了扶植芒果TV的策略出台，魏武挥老师说，“2014年，是传统媒体反扑的一年”。放到这个层面看，鲶鱼效应已现，搜狐、爱奇艺、优土们不仅要面临互相之间的争夺，还要背水一战传统媒体。

这大概也是搜狐推出“门户+视频”战略的根源，将世界杯做成一次门户与视频两大业务线、pc与移动多屏，协同发力的大练兵，这其中，pc端的门户和视频自然不用说，移动端的“搜狐新闻客户端”、“搜狐视频客户端”、手机搜狐网，都将融入其中，另外还要加上强势合作的影院、tv端。

对于世界杯，张朝阳很诚恳地说，“我每到世界杯期间都喜欢足球，这个跟全国人民都一样”。很显然，谁也不愿错过这场盛宴，而从企业竞争角度说，谁也都不能错过，否则的话，格局之变只怕立刻降临。

“我平常还是登山，好几年没登了，准备重新再登山。”张朝阳说，“我不在江湖很多年了，现在重回江湖能做什么就做什么。”

做企业，如登山，永无止境，还得顺势而为。