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品牌该如何围绕核心用户群体,进行市场拓展?
虎嗅网
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10天前
一、品类品牌品类第一,是定位理论的产物。“为了在容量有限的消费者心智中占据品类,品牌最好的差异化就是成为第一,做品类领导者或开创者,销量遥遥领先,其次分化品类,做到细分品类的唯一,即细分品类的第一。”这是尤为底层的思考逻辑。比如一个人饿了,他会在火锅、中餐、西餐、快餐甚至方便面等多个品类中选择。假如选择了火锅,才会去犹
海信发布品牌升级战略:以人本科技至臻品质加强与用户链接
砍柴网
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1月前
3月15日,海信2024年全球客户大会在上海举行,来自全球的700余名客户和 投资 者代表再次相聚黄浦江畔。海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略,正式将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上,升级到“人本 科技 ”和“至臻品质”,并发布全新品牌价值主张,承接
用户质疑品牌时,怎么办?
虎嗅网
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1月前
两件事,网上火了很长时间。一是,娃哈哈集团和农夫山泉两位老板之间的纷争。从早期创业故事争执不休,到现在连东方树叶、水质量等乱七八糟的事都被扯进来了。更离谱的,居然有人把瓶盖P成日本国徽的样子,网上一片调侃声说“文化侵入”,让人哭笑不得。另一个,理想MAGA汽车的新闻。车企都这么卷了吗?一些网友拿车外观设计开涮,说尾部看
实力见证!凯度电器荣膺“2023年度厨卫产业用户口碑品牌”
砍柴网
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4月前
“穿越周期·共谋增长”——2023(第五届)中国厨卫产业创新发展峰会12月20日在南京召开。本次峰会上,凯度电器荣膺“2023年度厨卫产业用户口碑品牌”,凯度Z9净饮机荣获“2023年度厨卫产业高端产品奖”,凯度16J3S洗碗机荣获“2023年度厨卫产业畅销产品奖”。本次峰会由奥维云网(AVC)主办,苏宁易购、天猫、腾
瞄准用户全生命周期价值,「营销科学AIA」助力汽车企业经营长效品牌阵地
砍柴网
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4月前
存量竞争时代的品牌 营销 ,每一兆流量都值得拥有“姓名”,流量背后的每一次用户行为都值得被追溯。百度营销全面升级度量方法论「营销科学AIA」,对用户进行更细粒度的分层,在交互过程中对用户意图理解更深,让数据有效性更高、科学度量更精细,正在为各行各业创造更广阔的 商业 增量空间。
与用户共创开辟新赛道,乐其SmallRig荣登2023年度消费新势力年度品牌榜
砍柴网
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5月前
近日,由《财联社》主办的2023消费新势力大会在杭州举行。会上,《财联社》及旗下《科创板日报》、《新消费日报》联合发布了”2023年度消费新势力年度品牌榜“,乐其SmallRig成功入选,并成为唯一一家登上本次榜单的影像生态设备品牌。”2023年度消费新势力年度品牌榜“旨在从增长势能、创新速度、资本支持等维度出发,评选
低价之外,直播电商靠什么吸引品牌与用户
虎嗅网
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5月前
尽管各家平台都没有公布具体的销售数额,但第三方数据平台显示,今年双11的总体成交额徘徊在低个位数。其中,此前动辄增速高达三位数的直播电商,今年增速仅仅维持在20%左右,天花板已然可见。存量当头,舆论战则甚嚣尘上,平台与主播、主播与主播之间争执不断。先是京东采销人员控诉因违反底价协议、被品牌海氏发出律师函,李佳琦直播间被
京东白条联合40万品牌商家为用户补贴15亿,打造真低价11.11 | 速途网
速途网
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5月前
11月11日24点,京东金融11.11战报新鲜出炉。数据显示,从10月23日到11月11日整个京东11.11期间,京东金融共发出数亿张优惠券,让用户得到真正靠谱的低价福利。先领券再下单,京东支付和白条让购物更省一筹京东支付和白条在京东11.11期间不断加码,为用户提供了大量福利。有很多用户都领到了大额支付优惠券,还有2
淘天集团CEO戴珊:天猫双11要为品牌商家获取最大规模用户 | 速途网
速途网
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6月前
速途网讯 10月20日,在一年一度的天猫双11发布会上,淘天集团CEO戴珊谈到了时代、用户、科技的使命和机遇,并以此首次系统的向外界阐释了淘天集团“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略的思考逻辑。戴珊说,未来是“在挑战中创造机会”的周期,谁更注重品牌长期建设,谁能打破惯性寻求创新,谁就能度过今天、冲过明天,看到美好后
苹果用户不愿意换手机,对国产品牌来说是好事吗?
砍柴网
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6月前
如何设定 手机 的“生命周期”,是一个难倒不少手机品牌的大挑战。 代入手机品牌角度,首先我们不能把手机生命周期定得太短,这样用户会觉得我们的手机不耐用,转而投向其他品牌。但我们也不能把手机的生命周期定得太长,否则我们的新品就没法卖了,这同样会影响产品销量。当然了,这些都是在手机品牌角度的
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