科技猎一年新增近18万玩家，市场规模超5800亿，智能家居离爆发还有多远？
一年新增近18万玩家，市场规模超5800亿，智能家居离爆发还有多远？
智能家居，热捧与挑战共存。
图片来源@视觉中国
文 | 创业最前线，作者 | 黄燕华，编辑 | 蛋总
若问现在的年轻人“什么类型的家居最有格调？”智能家居，绝对榜上有名。
扫地机器人、智能影音、智能安防、智能灯光……层出不穷的智能硬件正走进年轻人的家庭，让人们在空间管理、家具交互、智能体验三方面有了全新的感受，“智能家居”的概念更深入人心，而相关的产品及企业也越来越受到资本市场与消费者的关注。
近日，全宅智能家居品牌欧瑞博宣布完成新一轮融资，资方包括某互联网企业、华兴新经济基金、索菲亚、富森美、萍乡国资，总投资额达10亿元。
而此前不久，其同行企业“Yeelight易来”刚宣布完成3亿元E轮融资。“据我所知，还有其他几个智能家居品牌也在最近获得了融资，只是没有披露而已。”一位行业人士向「创业最前线」透露。
众所周知，智能化产品从设计雏形到正式落地需要经历漫长周期，且目前智能家居无论从产品设计或价格上，其所吸引的消费群体可能还不算广泛。那么，智能家居赛道为何吸引众多企业及投资人进场？这个行业面临哪些艰难挑战？智能家居的“终极形态”会是怎样的？
01 超5800亿的市场规模
业内认为，欧瑞博能融到“大钱”并非偶然。目前，从客观数据来看，欧瑞博在精装修智能家居市场拥有一定的领先性。
据奥维云网报告统计，2021年1-9月欧瑞博在地产精装修智能化系统的市占率位列第一，在上半年欧瑞博以13.2%的市场份额排名第一；到了第三季，欧瑞博的这一数字被更新为15.1%，仍居榜首。
公开信息显示，欧瑞博已累计为超过350万家庭用户提供智能家居的产品和服务，在全国各地布局了1000家全屋智能专卖店，在消费者市场打开了知名度。
当然，欧瑞博此番融资也与消费者需求的不断提升有着直接的联系。
云知光创始人曹传双向「创业最前线」表示：“疫情这两年来，人们花了更多时间在家里，对家居生活有了更多体验和思考，观念有所改变。因此，除了功能性和舒适度，人们对家居生活的智能化要求也变得更高。”
他以智能照明为例称，过去，人们对家里灯光的要求更多是“照亮就行”，但近两年，除了照亮需求，越来越多的人开始对家庭空间氛围、健康光环境等产生了更高的需求。
此外，愿意接受智能家居的人也在增多。
之前，消费者在房屋装修上一般会选择购入传统家居产品，如今，随着经济生活水平的日益提升，越来越多的消费者在采购家居产品时会更倾向于智能家居产品。
除了企业和消费者，欧瑞博“吸金”还跟其所处行业潜力有关。
据中国智能家居产业联盟发布的《2020中国智能家居生态发展白皮书》显示，2016-2020年间，我国智能家居市场规模由2608.5亿元增长至5144.7亿元，年均复合增长率达到18.51%。预计2021年的这一数字将超过5800亿元，高达5800.5亿元。
“智能家居行业未来的发展空间十分巨大。”资深产业经济观察家梁振鹏对「创业最前线」说道。
此外，“家居智能化趋势不可逆”也是欧瑞博斩获融资的一个重要原因。
在曹传双看来，未来，人们家中所有带电的物品都会被智能化，甚至现在很多不带电的物品也都可能带上电，最终变成智能家居产品。
02 一年新增近18万玩家
在「创业最前线」看来，欧瑞博融资事件将带来多方影响。于行业而言，这将对智能家居行业的发展起到一定的推动和促进作用。
不过，之于同行企业，欧瑞博融资事件带来的影响则是喜忧参半。
让人欣喜的是，该事件将吸引更多资本关注并加码智能家居行业，这不仅会增强同行企业对智能家居行业发展的信心，也会提升同行企业后续获得融资的概率。
令人忧愁的是，欧瑞博完成融资后，将给同行企业带来更大的竞争压力。毕竟，其在拥有充裕的资金后会进一步扩充智能家居品类，同时加大对产品的研发投入和市场推广。“谁先拿到了钱，谁就先有了优势。”曹传双说。
回顾智能家居行业的发展史，我们发现这个新兴行业已经历过多次热潮。
据「创业最前线」了解，2013年前后，智能家居行业投融资开始活跃。2014年1月，谷歌以32亿美元收购智能家居公司Nest，引发了行业全球投资热潮。天眼查信息显示，2014年我国新增7500家智能家居相关企业，增速高达56.62%，为历史之最。
由此，2014年也被业界誉为“智能家居元年”。那一年，智能家居概念席卷全球，除了各大互联网巨头出手布局，几乎所有家电巨头也都针对智能家电领域进行排兵布阵。
然而，好景不长。随之而来的产业化困局，使智能家居落地艰难。究其背后原因，与智能家居成本过高、性价比低以及标准不统一等有关。这也导致智能家居设备要么沦为营销噱头，要么停留在表面智能或片面智能，与市场期求相差甚大。
经过三年的洗礼，国内智能家居行业虽已走过概念普及阶段，但由于发展缓慢的问题，智能家居行业并未得到普及，多数消费者表示只是听说过“智能家居”。
雪上加霜的是，在2017年之后，国内资本市场“遭遇寒冬”，智能家居设备行业投融资事件与金额开始锐减——2018年已下滑至110起和134.28亿元，到了2020年，对应数字分别仅为40起和51.37亿元。
不过，进入2021年，随着我国“十四五规划”纲要的发布，智能家居行业的投资热情又开始重燃。
发展至今，我国智能家居行业的玩家已形成五大阵营，分别为：
1、以BAT为代表的互联网企业；
2、以海尔、美的、格力为代表的传统家电企业；
3、以华为、小米、联想为代表的科技巨头；
4、以中国移动、中国联通、中国电信三大运营商；
5、以涂鸦智能、欧瑞博、Aqara绿米为代表的智能家居创企。
需要指出的是，智能家居新玩家仍在不断涌现。据企查查数据显示，截至12月24日，2021年我国智能家居企业总数高达646916家，仅2021年就新增177907家，占比27.5%。
不过，智能家居行业还远未达到饱和期。
因为如果市场进入饱和阶段，意味着其规模年增速大幅放缓甚至出现负增长。“比如，饱和期中的传统家电市场，年增长要么为零，要么为负，想达到几个百分点十分费劲。”梁振鹏对「创业最前线」说。
但现实情况却是，智能家居市场规模年平均增速接近20%。“显然，这个市场正处于快速成长期。”梁振鹏补充道。
在Aqara绿米相关负责人看来，要达到智能家居的终极形态尚有较长的路要走。
该负责人向「创业最前线」表示，智能家居的终极形态是一个“懂消费者”的智能家居，也就是所谓的“主动式智能家居”。这一时期，智能家居系统会自主通过传感器抓取用户行为习惯，利用大数据分析用户行为模式，再借助AI技术完成机器训练，把符合用户行为模式的算法推送至智能家居的设备端，以此实现无感的主动式服务。
比如，在家里，当人将手放在胸口前直哆嗦，空调会自动启动且将室内温度调高。“完全不需要消费者告诉智能家居设备自己接下来要做什么。”上述负责人称。
而当前的智能家居更多属于“被动式”智能家居，需要人通过网络对智能家居设备发出语音指令，设备接收到信息后，才进行信息处理，最终按命令执行开关机等动作。
譬如，在家里，只有当人说“嘿，Siri，请打开灯”，室内灯才会亮起来。“这样的智能家居显然还不够智能，在未来应该要进一步优化。”
03 不足5%的渗透率
事实上，在实现智能家居终极形态的路上，新老玩家们要面对的挑战依然艰巨。
最为明显的共性挑战当属智能家居行业普及率的提升。相关数据统计，目前，美国市场的智能家居渗透率已达32%，欧洲多国普及率也均超过20%，而中国智能家居市场渗透率尚不足5%，仅为4.9%。很明显，智能家居普及率的提升并非易事。
不过，智能家居行业玩家们仍在为普及率的上升积极努力着，比如Aqara绿米。一方面，其会在线上开店，通过向用户销售智能家居单品，让后者加深对智能家居产品的认识。
另一方面，Aqara绿米在线下开设门店，为用户提供从产品体验到方案定制，再到产品安装、配置、演示及维护等一系列服务。“无论是线上还是线下，对于智能家居的科普和市场教育都起到了非常大的作用。”Aqara绿米相关负责人对「创业最前线」说。
此外，智能家居行业玩家们面临的难题不止提升普及率，也包括“如何让价格更亲民”。
因为芯片、电路板与塑料等上游零部件，以及包括模块、智能控制器等在内的中游中间品的生产企业较少，发展相对薄弱，标准化程度极低。
“受上游、中游发展不完善因素等影响，智能家居成本难以下降，产品售价自然就高。”智能家居行业从业者陈涛对「创业最前线」分析。
梁振鹏也提到，按照中国人的经济水平来说，智能家居本身就不是一个低端市场，而是一个中高端市场。
他举例称，一套100多平米的房子，要想实现智能家居功能，仅涉及网线、电线、网关、传感器、连接器、开关、面板、插座、主机等房屋装修的前置环节，就要耗费至少10万元。“而很多人对100多平米的房子的装修总预算也就10来万。”梁振鹏说。
除了让价格更亲民，行业玩家们还需要攻克智能家居互联互通的难题。
因为各大厂商和平台都构建了自己的智能家居生态，他们当中很多都未在应用层面向彼此开放生态以及达成统一标准。
在陈涛看来，即便成立行业协会，也很难解决智能家居互联互通的问题，甚至未来5~10年，这个问题都不一定能得到彻底解决。“谁统一谁，不是坐在谈判桌上谈出来的，而是靠市场打出来的。”他对「创业最前线」坦言。
如今，各家正试图通过协议的方式来解决这一行业难题。
2021年5月，CSA（连接标准联盟）正式发布基于IP协议的智能家庭连接标准——Matter，该标准可以通过构建统一“语言”，消除不同生态间兼容性顾虑，解决智能家居领域碎片化问题。
目前，亚马逊、谷歌、苹果等都已承诺Alexa、Google Assistant和HomeKit生态将兼容支持Matter协议的设备。“Matter标准或许是未来真正能解决互联互通问题的一个方案。”Aqara绿米相关负责人表示。
此外，“如何打消用户对安全隐私的顾虑”也成为智能家居行业玩家们颇为头疼的难题。
毕竟，智能家居要向“更懂”消费者的方向进发，就需要获取更多跟人和家相关的数据信息。而这些数据信息难免会涉及个人或家庭隐私。
不过，曹传双认为，相比而言，稳定性和价格可能更受用户关注，是智能家居能否普及化的关键。大多数人对数据安全其实并没有那么在意，首先并不是所有数据都涉及隐私，不能把二者划等号，其次这个问题是可以通过给用户自主选择权来解决的，本质上是用户愿意让渡些什么，来获得更智能更懂他的生活。
对此，Aqara绿米给出的解决方案是：一方面利用技术解决，比如对于部分隐私区域，其用毫米波雷达或红外传感器取代摄像头来探测该区域是否有人；另一方面，改变数据处理方式。
“目前Aqara绿米已将很多数据进行本地化保存和处理，避免经过云端造成用户和家庭隐私泄露。”Aqara绿米相关负责人对「创业最前线」说。
04 结语
无论是5G、AI、物联网等技术的不断进步和完善，还是消费者对家居智能化需求的逐步提升，亦或是市场的发展潜力大，都让智能家居行业受到了资本的热烈追捧。
不过，在受到热捧的背后，智能家居玩家们仍需埋头实干，用真正的技术实力去逐一攻克市场普及率低、互联互通壁垒难打破、成本高企等集体挑战。
我们可以预见的是，在未来人们将拥有各式各样“黑科技范儿”的智能家居，但这条通往“智能、畅快、舒适”家庭生活的新道路，还需要投资方、企业和消费者三方协力共建，方能真正抵达。
*文中陈涛为化名。
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