宠物经济,假繁荣真泡沫?
宠物经济,假繁荣真泡沫?
深眸财经
· 2023.02.04 07:30
波奇、新瑞鹏们何去何从?
图片来源@视觉中国
文|深眸财经,作者|李不知
“气死我了,答应上门喂养的人放了我鸽子!”
朋友琪琪向笔者吐槽小区邻居们的“不靠谱”。
今年春节,三年没有回家的琪琪,在疫情开放后终于可以回江西老家和家人团聚,但是杭州的“猫主子”该怎么办?
幸好小区群里有邻居愿意帮忙上门投喂,25元一次。结果等琪琪到了老家,约定好的那位邻居放了鸽子,琪琪只好在小区群里另约他人:
“价格翻了一倍,50一次”!
像琪琪这样,春节或者假期有宠物喂养、寄养需求的年轻人不在少数。
01 节假日期间的“虚假繁荣”
每年春节期间,都是宠物店们的营业巅峰时段。
笔者采访到长沙一“90后”宠物店赵老板,他告诉【深眸财经】,春节期间一般会比平时营业额增长30%左右,除了零食、玩具等宠物用品销量会上升之外,上门喂养、寄养需求也旺盛。
“今年比去年好些,涨价50%也会有很多客户寄养,不过我们只接老客户”,因为宠物店“床位”有限,并且洗护这块也是“档期排满”,人工成本也是翻倍增加的。
支撑起这类社区宠物店的,正是朋友琪琪这类年轻人。
他们大多远离家乡,独自或者和伴侣一起在一二线城市工作,平常社交活动也并不频繁,下了班回家能够有猫咪狗狗陪伴就很满足,因此也愿意为宠物花钱。
据宠物辅助治疗之父科尔森所言,宠物还能够满足人类“爱和被爱的需求”“感觉自己和他人都是有价值的需求”,这对于物质上并不匮乏的年轻人来说,是无法抗拒的诱惑。
科学研究表明,在与宠物进行互动时,人体会分泌出多巴胺、催产素等神经传导物,会带给人愉悦感和幸福感,减轻压力。
于是,在精神压力逐渐紧张的现代社会,宠物单纯的陪伴抚慰显得不可替代。
图:符一在电商平台购买宠物用品的订单
朋友符一向笔者表示,对于自己而言,猫咪是一种陪伴,生活,也是一种责任,也可怜它曾经被弃养两次。
“其实和人相处一样,没有因为它是宠物我就要玩它,或者因为网上说的是主子就花很多钱”。
琪琪则告诉笔者,只要不生病,其实养一只猫咪花不了多少钱,一个月也就几百块钱能搞定。
“既然养了就要负责,这个家没有它不行了已经”。
或许,对于符一、琪琪这样的年轻人来说,相比一个月几百的金钱付出,自己从宠物身上获得的情感需求更有价值。
行业方面,据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》,2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元,预计2025年达8114亿元。
在这样的基础下,节假日期间宠物市场就出现了“虚假繁荣”——这里的虚假繁荣,指的是看起来热闹实际上吸金能力不足。
不少年轻人在节假日期间,会给宠物购买过节物资,比如宠物年夜饭、新年衣服、宠物月饼等等,2023年京东宠物年货节期间销售数据就显示,宠物年夜饭销量同比增长64%、宠物新年服饰销量同比增长55%。
但是节日期间的宠物消费热情并不长久,大多数养宠人士是普通工薪族,如琪琪和符一一般,一个月的养宠花费也就在几百以内。
像赵老板这样的个体商家就表示,其实并不依靠节假日期间的增长的营业额赚钱。
因为门店辐射的地域范围有限,获客的渠道也大多是美团这类平台,此外本身的门店面积和节假日翻倍的人工成本也需要考虑在内。
放到整个赛道上,似乎也是如此。
上市公司如波奇宠物、新瑞鹏等,都处于亏损之中,甚至越扩张越亏损。
02 只赚吆喝不赚钱的千亿市场
去年,宠物经济赛道掀起了一波上市潮,先是3月份路斯股份北交所上市,接着8月源飞宠物深交所上市,11月天元宠物、乖宝宠物也是成功IPO。
但其实,回过头看已经上市的波奇宠物和新瑞鹏,二者都是垂直赛道里的佼佼者,一个垂直社区电商平台,一个连锁宠物医疗机构品牌,成立多年却依旧陷在亏损泥潭里。
上市前,波奇宠物的招股书显示,2019财年、2020财年及2021财年首季,其营收分别为8.04亿元、7.70亿元与2.38亿元,呈逐年下滑趋势;净亏损则分别为2.32亿元、1.76亿元及4229.9万元。
上市后,波奇宠物的财报数据显示,从21财年第二季度开始,每个季度都处于亏损状态。
图:百度股市通
盈利本就堪忧的波奇宠物,还多次受到监管“警告”。
2021年12月,因股价30个交易日内低于1美元面临退市风险;去年4月则是,收到美国纽交所信函,称其在30个交易日期间、总市值与股东权益均低于5000万美元,若不能在收到函件后的18个月内符合持续上市标准,则面临退市可能。
这距离2020年9月上市,不到两年。
何至于此?
或许波奇宠物模式本身,就注定了其估值的局限性。
最开始,波奇宠物是想通过“狗爸爸,猫妈妈”们在平台交流分享养宠经历来沉淀用户,同时建立宠物商品在线销售平台变现,后续还增加了订阅服务板块。
但是,从社区角度来看,波奇宠物2023年私域用户才突破100万,活跃买家数380万,这个数量和国内养宠人数相比,相去甚远。
按照京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示,2022年养宠家庭将超1亿户。也就是说,波奇宠物平台的流量占总养宠人数比不到4%。
从电商角度来看,作为中国第一大宠物电商,波奇宠物2022财年全年29.072亿的GMV只占到整个市场的1.9%。
因垂直电商平台,难以撼动综合电商平台的地位。数据显示,在拥有宠物业务的电商平台中,淘宝占据60%的市场份额,京东以3.7%位列第二,天猫京东等主流电商占据绝对的榜首地位,拥有64%的份额。
站在用户角度,购买宠物食品品牌基本固定,购买渠道也会相对固定,影响其选择的只有价格因素。
显然,没有供应链优势的波奇宠物同样也无法和天猫京东比拼价格优势。
种种因素下,波奇宠物股价距离曾经的巅峰已经跌去近85%。
如果说波奇宠物所在的宠物用品领域毛利率较低是因素之一,那么新瑞鹏所在的毛利率较高的宠物医疗领域,为何也是愁容惨淡?
财报数据显示,2020年、2021年以及2022年前三季度,新瑞鹏的净亏损分别为10.00亿元、13.11亿元以及11.09亿元。
三年亏了30多亿。
近期,新瑞鹏还想在美股上市,试图在华尔街重现当年的高光时刻——2020年,新瑞鹏融资金额占到整个行业的近7成。彼时,新瑞鹏估值300亿,是A股宠物龙头中宠股份市值的4.3倍。背后的资方,都是一众顶级机构,包括高瓴、腾讯、雀巢在内。
当时资本的热捧可以理解,毕竟201 5年,在宠物零售龙头中宠净利率不到5%的时候,新瑞鹏净利率就已经达到15%。
但现在,想要再次冲击资本市场的新瑞鹏,盈利能力显然遭到质疑。
03 问题出在哪里?
其实,无论是波奇宠物还是新瑞鹏,不管是卖宠物用户还是给宠物治病,本身的业务模式并没有太大问题,消费需求也在,只是国内宠物市场大环境如此。
图:琪琪的猫咪
表面上看,从社交平台到短视频平台,宠物消费一片繁荣,猫咪狗狗们大受欢迎,实际上,国内宠物消费渗透率远远不够。
2021年艾瑞咨询数据显示,我国高线城市养宠渗透率为39.1%,低线城市则为12.3%,而这一指标在美国却高达67%。
渗透率不高是其一,其二是我国单只宠物的平均年消费金额低。
据宠物行业白皮书统计,以宠物犬为例,2021年我国单只宠物犬的平均年消费金额为2634元,同比增加16.5%,但相对美国的705美元(约人民币5094元)还有很大的差距。
正如笔者朋友琪琪、符一向【深眸财经】表示,每个月几百块就足以覆盖掉所有费用支出。这也是为什么即便波奇宠物推出订阅服务,也很少有消费者买单,预存金额平均也不超过3000元。
作为对比,美国Chewy收入超过70%的部分来自‘订阅制’服务,其市值接近200亿美元。
所以说,不是波奇、新瑞鹏不努力,而是市场本身的消费水平还有待提高。
幸运的是,随着国内人口结构如结婚率、老龄化趋势的改变,单身群体把宠物当家人对待,老年人把宠物当子女养,在可预见的几年内,国内宠物拥有量还有较大上升空间,尤其是下沉市场的渗透率,会加速提高,宠物市场还会继续火热下去。
商家服务端,个性化产品如宠物汉服、宠物奶茶等供应上来,或者宠物医疗的专业人士培养成长起来,参考英美市场,还是有足够长远的增长空间。
2023年的立春即将来临,只是,作为上市企业,已经面临两次退市警告的波奇宠物和3年亏损30多亿的新瑞鹏,不知还要多久才能等到新春到来。
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