游戏手机争“上岸”

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游戏手机争“上岸”

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游戏手机的未来，究竟是消失，还是成为互联网巨头的元宇宙配件？

游戏手机争“上岸”

图片来源@视觉中国

文 | 懂懂笔记

罗语周和他的黑鲨，最终还是没能登上腾讯这条大船。

近日，据21世纪经济报道称，腾讯已经放弃收购黑鲨科技，原因是该收购一直未获有关部门批准。黑鲨CEO罗语周回应称：“没有的事”。当前黑鲨科技依然存在融资及收购相关计划，“正在找，机会需要找出来”。

从年初传出收购消息至今5个月的时间，黑鲨最终未能成为腾讯元宇宙布局中的一分子。对于腾讯而言，尽管元宇宙的概念还很模糊，大部分技术尚未落地，但对于这样一条赛道，鹅厂必然是不会缺席的。所以其需要一个好的投资目标，来满足自己元宇宙硬件入口的需求。

但对于黑鲨这样一个在红海市场中“拼杀”的细分品牌而言，或许已经失去了一个最佳“上岸”机会。另一方面，如今渴望这个“上岸”机会的，也不仅仅是黑鲨而是所有游戏手机品牌。

01 一个没有答案的命题

智能手机站在风口上的那些年，面对一个不断增长的市场需求，所有参与其中的竞争者都希望自己能够享受市场红利。

随着竞争日趋白热化，面对红海般的竞争格局，在供应链决定了大部分产品特性的前提下，如何让自己的产品更加与众不同，找到最大的差异化，成为那些年所有产品经理企业都在思考的核心问题。

于是，我们看到了可拆卸的模块化手机、主打美颜的美图手机以及本文的主角：主打手游市场的游戏手机。

如今，时间已经证明：模块化手机、美颜手机这些垂直于细分赛道的产品，即便拥有一部分用户的青睐，但也不足以支撑自己长久走下去。

相较于前两者，得益于手游市场的蓬勃发展，游戏手机的目标用户群体更加丰富。但即便如此，游戏手机从诞生那一刻起就同样面临外界的质疑，这些质疑到了今天，诸如黑鲨、红魔、拯救者、ROG等仍坚持在赛道中的玩家，依然没能给出一个令人信服的销量数据和市场占比。

一个最直接的问题就是：游戏手机在设计上的取舍值不值得？

黑鲨、红魔这些独立游戏手机品牌出现在2018年初，彼时智能手机已经进入了性能过剩的时代。当所有人都使用最高规格的SOC、存储介质时，性能表现上的硬件规格（各种跑分）各家是拉不开太大差距的，日常的游戏体验也是如此。

一个最直接的比较就是，黑鲨、红魔、拯救者这些专门的游戏手机在玩手游时，画质、帧率会比同期的iPhone、华米OV等旗舰机有明显领先优势吗？

答案显然是否定的。

相较于同期各大品牌的旗舰产品，硬件方面游戏手机并没有什么什么优势，屏幕、相机、重量等直接影响用户体验的方面，或许还会稍弱一些。在这样的基础之上，游戏手机只能强化一个更“战斗”的后盖设计、更高刷新率的屏幕、更大容量的电池及游戏肩键等设计元素。

但从实际效果来看，在其他旗舰手机甚至中端手机能够实现游戏手机90%甚至更高用户体验的同时，在兼顾重量、屏幕、相机等日常使用的前提下，游戏手机在设计中完全偏向游戏化的取舍，对于那些非重度发烧友之外的普通人几乎没有任何吸引力。

这或许就注定了游戏手机的小众和低销量。

一个比较典型的产品就是联想的拯救者系列。为了极致的游戏体验，其内置了散热风扇，优化了散热也增加了重量，同时为了更好地保持横屏握持感，拯救者系列直接将后置相机放在了手机背部中间的位置。

不可否认这样的设计确实提升了用户的游戏体验，但同时这些设计对于用户的日常使用完全谈不上友好。

所以，尽管手游市场拥有庞大的用户基数，但这些手游用户只有很小一部分会被红魔、黑鲨、拯救者这些垂直细分领域的游戏手机产品“俘获”。完全偏向游戏化的设计，天然限制了它们的市场规模。

注定小众的同时，智能手机行业的演变也一次又一次地证明了“小而美”并不存在。

02 “上岸”或许是最好的结局

前不久，有消息称魅族即将被吉利收购，对此消息中的双方都选择了回避。

或许因为此前双方有过各种各样的传闻，外界对于这个消息并不意外。以魅族现在的体量，几乎已经没人相信它能打破现有的市场格局，重新成为市场中的一线品牌。所以，相较于默默退出市场舞台，能够成为汽车大厂吉利的一部分，投身于智能汽车这股大潮中，对于魅族而言似乎并不是坏事。

魅族的尴尬不仅仅只限于自身，而是每一个中小体量的智能手机品牌都必须直面的问题。

数字永远是最真实的，根据Strategy Analytics的报告：2022 年 Q1 全球智能手机出货量同比下降 11%，至 3.14 亿部；第一季度的国内智能机出货量，同比也下降了17%。除了自立门户后恢复元气的荣耀增长了两倍，其余头部安卓厂商都遭遇了20%~40%的销量下滑。

3月份，天风国际分析师郭明錤也在社交媒体上透露，中国主要安卓手机品牌已削减了1.7亿部订单，占今年出货计划的五分之一。

所有智能手机行业的参与者，对于行业前景都在保持高度的警惕。

对此，有国内头部手机企业内部人士对懂懂笔记表示：“近期市场的状况显示，一方面华为让出高端市场让其他企业看到了希望，另一方面从2020年开始的行业下行是肉眼可见的。为了保证利润，冲击高端成为所有手机大厂的共识。但从结果来看，效果并不明显。同时供应链的成本暴增，也进一步压缩了手机企业的利润空间。”

国产安卓品牌高端化的进展和成效，我们可以从头部企业中唯一上市的小米财报里一窥端倪。根据其2021年第四季度的财报显示：去年Q4的ASP（手机平均售价）增速为5.5%，相较于2021年的6.1%，同比出现了一定下滑。

市场红利消失，智能手机不再是站在风口上的“猪”。降本增效已经成为整个行业大趋势的背景下，类似游戏手机等垂直于细分市场中的小众品牌日益显得尴尬窘迫。

对此，有通信产业业内人士对懂懂笔记表示：“类似黑鲨、红魔包括华硕ROG、联想拯救者这些定位特别垂直的手机品牌，由于受众用户小，销量天然不会太高。这些企业从来没有公布过销量，卢伟冰曾透露2020年游戏手机品牌总出货量在 170 万台上下。把170万的销量分摊到这么多游戏手机品牌身上，几乎没有单一品牌的年销量能超过百万。每年十几万、几十万台的销量，对于一个独立的手机品牌而言肯定是亏损的。”

该业内人士强调，“过去市场高速增长时，这些品牌可以凭借着每年一定的增速，来给资方讲故事，换来持续的输血。但当整个行业都进入下行阶段后，投资方不再大方，生存自然就成为首要问题。”

垂直品牌之外，我们也可以从巨头的业务动作上看到，头部手机大厂对游戏手机这个细分垂类也开始进行一系列调整了。

还是以黑鲨为例，小米虽然是黑鲨的大股东，但经过这几年并不算成功的尝试后，小米或许也认识到游戏手机这个品类并不能单独撑起一个品牌。或许这也是为什么其作为大股东，会痛快地同意出售黑鲨的主要原因。

另外一面，独立之后的Redmi也在自己每年的“K系列中”单独推出一个游戏版本。对于游戏手机这条赛道，或许现阶段的小米认为——只需要在爆款产品序列中单独做一个游戏版本即可，不需要再单独打造一个品牌并为其单独开设一条产品线。

可以说，在目前的市场环境下，本就小众的游戏手机品牌下滑幅度肯定不会低于市场大盘。如此，今年整个细分市场的销量能否突破百万都是一个问题。

而对“聚焦游戏”的几家手机企业而言，这样一个总量只有百万级别的市场，似乎只能尽快另寻出路。

结束语

十几年的过去，智能手机行业早已不是那个拥有“传奇色彩”的市场。当然，我们不是说创新、差异化对于智能手机产业不再重要。创新依然一家手机企业持续发展的核心要素，就像15 年前，乔布斯宣布苹果公司改名之后，他引用了冰球运动员 Wayne Gretzky 的这句话：“我滑向冰球即将去往的地方，而不是它已经走过的地方。”乔布斯强调苹果从最初就把这句话奉为圭臬，所以才能一直推出创新的，革命性的产品。

从市场验证的结果来看，游戏手机显然谈不上是一个成功的创新方向：功能机时代如此、智能机时代亦如此。

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