科技猎老品牌又跨界：华北制药卖奶茶，能否摆脱“多事之秋”？
老品牌又跨界：华北制药卖奶茶，能否摆脱“多事之秋”？
“药企做奶茶是不是不务正业？”
图片来源：华北制药官网
又一老国货玩起了“跨界”。
据报道，有着70年历史的老牌药企——华北制药卖起奶茶，并且，由于生意好、排队多，旗下品牌“甄饮子”首店日前已关闭外卖服务，准备招商，成为热议的话题。
“药企做奶茶是不是不务正业？”
“甄饮子”首日单店收入近8000元，不只卖奶茶
据了解，“甄饮子”被华北制药视为华北制药大健康“十四五”的重点渠道建设项目，其商标属于河北华维健康产业有限公司（以下简称“华维健康”），华北制药持有该公司51%的股权。
天眼查信息显示，华维健康是华北制药大健康产业的实体化平台公司，成立于1998年。该公司经营范围涉及食品技术研发，饮料、糖果制品、预包装食品、饼干、蜜饯、糕点、特殊食品、代用茶、茶饮料、茶制品生产销售等。
今年8月14日，“甄饮子”首店在河北石家庄开业，“与一般奶茶店将目标客户定位为‘学生党’不同的是，‘甄饮子’的客户目标人群是30岁左右的养生新一代。”也因此，华维健康总经理赵海瑛表示，与传统奶茶相比，“甄饮子”更注重传统文化的传承以及现代科技养生的有机结合，创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，将健康饮品品种分为美系列、养系列及护系列。
“别看每杯18元左右，也就是中等价位，但是我们用料挺考究的，成本比一般奶茶店都要高不少。”据上海证券报，奶茶店的一位工作人员表示：“遵从药食同源，优选草药、香料、花果等新鲜食材入料，还选用热量低的罗汉果糖调味。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。”
华北制药官方数据显示，“甄饮子”首日试营业即创下单店收入近8000元的战绩，而实际上，从8月开业至今，“甄饮子”只开了一家店，日均营业额在2000元左右。
据红星新闻报道，“甄饮子”负责招商的工作人员透露，该品牌会在明年正式开放招商加盟，第一批计划在华北几个城市开放。
值得注意的是，这个奶茶店并不只卖奶茶，还会售卖华维健康的“功能健康食品”。此外，华北制药提到，试营业期间，凡到店顾客还可享受全方位系统性的智能健康体检；机器人体检依托中药数字化、光谱技术、生物电技术、脉搏波技术四大技术，检测身体10大系统、70项指标。
也就是说，“甄饮子”奶茶加盟店成了华维健康的分销商。
深陷“多事之秋”，转型迎新生？
近几年，为紧跟时代潮流、抓住新一代消费者，越来越多的老国货品牌选择“跨界”。比如，同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂开起了国潮奶茶铺，以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红，泸州老窖卖起了香水……
茶饮赛道受到品牌关注，与其巨大的市场前景密不可分。《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》数据显示，2020年现制茶饮市场规模1136亿元，预计到2025年将达到人民币3400亿元，复合年增长率为24.5%。
至于华北制药，赵海瑛表示，公司正着力培育和引进大健康核心技术产品，充分发挥其带动和辐射作用。“华北制药自从进入大健康领域，一直依靠好的质量口碑，坚持健康稳步发展的态度，实现快速增长。现在我们开始发力终端渠道建设，努力打造属于自己的终端营销体系，希望可以打造引领国潮养生茶饮。”
而这背后，华北制药正面临种种压力。
今年8月，第三批国家组织药品集中采购中选品种布洛芬缓释胶囊后，华北制药在山东省未能按协议供应约定采购量，被列入“违规名单”，成为首个因弃标断供被罚的企业。
随后，华北制药又因“超限存款”“日常关联交易超出预计金额部分，未及时履行审议及披露义务 ”和“公司有关带息负债的信息披露前后不一致 ”等问题，违反《上市公司信息披露管理办法》，被河北证监局和上交所通报批评。
此外，华北制药近两年业绩表现低迷。从其公布的财务报告来看，2020年度，华北制药归母净利润同比下降43.46%；今年前三季度，其营业收入同比下降9.68%，归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。
管理层也不稳定。今年8月，华北制药收到三份高管辞职报告，分别来自刘文富、周晓冰和王立鑫。而自2016年以来，华北制药的董事长已换了四位。
据北京商报，在深圳市惠诚会计师事务所（普通合伙）注册会计师王耀武看来，华北制药原有业务增长受限，布局茶饮新业务肯定是为了寻求增长点。同时多元化对企业来说面临更多的不可控风险，需要合理论证，审慎决策。
四川天府健康产业研究院首席专家孟立联表示，转型发展是升级、优化经济结构阶段许多企业的合理、必要选择。从股权结构来看，华北制药属于控股方，合作方若对“奶茶”行业比较了解或布局较深，未来或预期获得不错的效益。长期经济效益不好的华北制药可以迎来改革、探索的空间。
同时，孟立联提醒，华北制药产品线太长，收缩战线，突出优势和凸显特色是华北制药转型发展应当注意的。
（钛媒体APP编辑刘萌萌综合自红星新闻、上海证券报、国际金融报、北京商报等）
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