马斯克、库克负重前行:硬件双雄的失意与自救

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

马斯克库克负重前行:硬件双雄的失意与自救

马斯克、库克负重前行:硬件双雄的失意与自救

好看商业

· 2023.02.06 16:44



微信扫码

692
马斯克、库克负重前行:硬件双雄的失意与自救

同是天涯沦落人。

马斯克、库克负重前行:硬件双雄的失意与自救

文 | 好看商业,作者|乔珊珊,编辑|安心

一定程度上说,马斯克与库克同成天涯沦落人,过去一年有类似的遭遇,未来也面临诸多相似的挑战。

 

苹果交出了一份糟糕的成绩单。

2023财年第一财季(自然年2022.Q4),苹果实现营收1171.54亿美元,同比下滑5.5%,低于市场预期。这个下滑幅度是2019年以来首次同比下滑,也是2016年以来最大季度跌幅。

具体来看,该财季,苹果最核心的产品iPhone营收657.8亿美元,同比下滑8.2%,是2020财年Q3以来首次同比下滑。

Mac电脑营收77.4亿美元,同比下跌28.7%。可穿戴设备、家居产品和配件营收134.8亿,同比跌8.3%。

苹果的硬件产品中,只有iPad平板电脑表现好于预期,且同比增长——该季营收94亿美元,同比增长29.7%。

软件服务在该财营收207.7亿美元,同比增6.4%,略好于预期,但在苹果总营收中的占比仅为17.7%,为近几个季度以来最低。

面对暗淡的业绩,库克称自己在2022年一直处于焦虑状态。据今年初苹果披露的一份文件,库克自愿降薪,且幅度直接是腰斩——从2022年的9942万美元降至2023年的4900万美元。这项计划已经得到苹果董事会批准。

作为全球智能硬件双雄,这个时候马斯克有必要给库克一个拥抱,尽管二人关系向来不睦。按照2018年的薪酬计划,马斯克或将在2023年拿到560亿美元的天价薪酬。

但特斯拉的2022也有诸多失意的地方,一定程度上说,马斯克与库克“同是天涯沦落人”。

特斯拉不久前发布的2022年Q4财报同样差强人意:无论是汽车销量还是营收增速都显著放缓,创过去几个季度以来最低。

回看整个2022年,苹果和特斯拉都过得不容易,有诸多不如意。目前来看,2023年他们面临的压力也都不小。

失意2022

如我们曾在《苹果、特斯拉凶猛:硬件双雄,孤独求败?》所写,2021年是个艰难的年份,但苹果和特斯拉无论业绩还是市值都表现得春风得意、一骑绝尘。

2022年,疫情反复、消费低迷、地缘关系紧张等诸多不可控因素,导致世界进入混乱模式。全球科技公司一片哀嚎,硬件双雄——苹果和特斯拉同样未能幸免。

总的来说,苹果和特斯拉2022年的失意主要体现在三个方面:增速放缓、业绩不及预期;失意中国市场,表现逊于从前;失意资本市场,市值大缩水。

先来看苹果。统观整个2022(自然年),苹果的业绩都差强人意——实现总营收3875.64亿美元,同比仅增长2.44%;而2020、2021年的营收增速分别为26.35%和17.76%。

过去很多年里,中国市场是苹果业绩的一大增长引擎。2022年,苹果在大中华区共实现营收568.52亿美元,在其3875.64亿美元的总营收中占比14.7%;2021年的占比是19.25%。相比2021年,苹果在大中华区的营收规模同比下滑了21.95%。

尤其是在2022(自然)年Q4,苹果在中国市场营收同比下滑7.3%。同期,苹果在美洲、欧洲、日本和其他亚太地区的营收均有下滑,但其在中国市场的降幅最大。

据canalys统计,2022年,在中国大陆智能手机市场,苹果以5130万台的出货量位居第三。其市场份额与前两名vivo、荣耀及第四名OPPO相当,都约为18%。

萎靡的业绩,加上科技股在资本市场集体失宠,苹果市值难逃大缩水。

2021年,苹果长期位居全球市值最高的科技公司宝座,并在2022年1月一度突破30000亿美元。但之后几乎是一路下行。

2023年首个交易日,苹果股价遭重挫,市值跌破2万亿美元。在过去一年时间里,苹果市值蒸发了超10000亿美元。

在市值缩水方面,特斯拉的惨烈程度仅次于苹果,但马斯克本人却创下人类财富缩水纪录。过去一年,特斯拉市值蒸发超7000亿美元,马斯克在特斯拉的持股市值最高缩水超2000亿美元。

这背后,一定程度上也是特斯拉的业绩惹的祸。它不仅丢掉了新能源车全球销冠、营收不及预期,增速放缓,且市场份额很可能持续下滑。

马斯克称2022年是特斯拉有史以来最好的一年。值得一提的是,2022年特斯拉净利润翻番至126亿美元。当大批造车新势力还在亏损泥潭里挣扎时,特斯拉的这个赚钱能力就显得很突出了。

不过,特斯拉在汽车销量和营收增速上呈现明显放缓也是不争的事实。

2022年,特斯拉共卖出131.4万辆汽车,没有完成此前设定的年销150万辆的目标;销量同比增长40%,远低于2021年85%的增速。

在收入层面,2022年,特斯拉实现营收814.62亿美元,同比增长51%;2021年的同比增速是71%。

中国市场是特斯拉第二大市场,重要的增长引擎。2022年,特斯拉在中国共实现营收181.45亿美元,同比增长31.07%,是2019年以来的最低速。尤其在2020和2021年,特斯拉在中国的营收均保持100%以上的增长。

在营收贡献方面,2022年,中国市场在特斯拉总营收中占比22.27%,低于2021年的25.72%。

2022年,无论在全球还是在中国新能源车市场,特斯拉都与销冠无缘。中国本土品牌比亚迪实现了对特斯拉的赶超,问鼎全球新能源车销冠。在中国市场,排在比亚迪之后的是五菱,特斯拉排名第三。

不如人意的业绩背后,苹果和特斯拉在2022年都遭遇了不少挑战;其中很多是相似的,包括疫情导致的供应链短缺、成本上升,汇率逆风、多国进入加息周期、地缘关系紧张等等。

2023年,挑战依然存在。苹果和特斯拉都要想办法自救。

自救组合拳

2023年新年伊始,马斯克就火力全开,发起一场席卷全球的价格战。

1月中上旬,特斯拉先后宣布在中国和欧美多国市场大幅降价。

在中国,Model Y起售价从28.89万元下调10%至25.99万元,Model 3起售价从26.59万元下调13%至22.99万元,二者均创下国产特斯拉历史最低价。

特斯拉在美、德、法、英等欧美国家的降幅在1%-20%不等。 

降价是最直接高效的一种促销手段。据媒体报道,在宣布降价后,特斯拉中国3天内狂揽3万辆订单;美国地区的库存迅速降低,1月订单达到产能的两倍。

特斯拉打响价格战的时候,苹果也在降价促销。

比如在中国,媒体报道称,2023年春节期间,iPhone14系列迎来农历新年首次降价,部分平台最高降价超千元。

近日有消息称,苹果计划从2月5日开始推出活动,iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠,起售价仅7299元。

京东也针对iPhone 14 Pro系列推出限时优惠800元的活动,2月4日领券,2月5日可用。

超高的毛利率是苹果和特斯拉敢于大幅降价的底气。

2022(自然)年Q1-Q4,苹果公司的毛利率保持在42%-43.7%,硬件毛利率保持在34.5%-37%,下半年呈上升态势。

一个可对比的标的是出货量排在前五的小米,2022前三季度,小米智能手机毛利率均不超10%。相比同行,苹果依然有很大降价空间,只要库克愿意降。

同期,特斯拉的汽车毛利率维持在25.9%-32.9%。特斯拉每卖出一辆车就能赚约1万美元,相比卖一辆亏几万的蔚小理们,降价空间仍然很大。

降价直接牺牲的就是毛利率。但是,马斯克和库克拿出的自救方案绝不止降价这一招,更重要的是降本。

特斯拉的“铁粉”、摩根士丹利汽车首席分析师Adam Jonas指出,特斯拉预计将在Giga超级工厂、4680电池和其他重要方面节约成本,来维持其竞争优势。

近日,美国内华达州宣布,特斯拉计划在内华达州追加投资36亿美元,扩建其现有的超级工厂。此次扩建包括两部分——一部分设施用来制造Semi半挂式电动卡车,另一部分设施将用来生产4680大圆柱形锂电池,规划年产能是100GWh。

特斯拉新建重卡及4680电池厂,将助其打开增收降本新空间。

随着全球降价驱动订单增加,马斯克对2023年的销量依然有很大信心。他将特斯拉2023年的销量目标定在了180万辆+,意味着同比2022年增幅将超37%。

除了主动降薪,库克在近期的电话会上说,苹果不排除裁员,但裁员是最后的手段;“我们希望在能做到的范围内,以其他方式管理成本”。

实际上,精明的库克早已经将降本的大刀砍向了供应商。

不久前,知名苹果分析师郭明錤发文提到,苹果公司镜头供应商大立光、玉晶光及舜宇光学,在2023年上半年的盈利压力可能高于预期,因为iPhone14系列镜头的降价幅度将明显高于过往,部分镜头项目的砍价幅度甚至高达20%。

近忧与远虑

消费者对智能手机、新能源汽车的需求减少是苹果、特斯拉短期面临的核心挑战。

他们的困境,也是全球智能手机、智能汽车产业的晴雨表;他们不好过,其他玩家会更难过。

Canalys日前发布的《智能手机分析统计数据》显示,由于需求疲软,2022年各手机厂商总出货量不足12亿部,全球年出货量同比下降12%。中国市场智能手机出货量2.87亿部,同比降14%,也是近十年来首次跌到3亿部以下。

时局维艰,苹果2022年的表现相比同行还算不错。在中国智能手机市场,苹果2022年共出货5130万部,同比增长4%,是前五大厂商中唯二在增长的品牌;苹果的市场份额也从2021年的15%升至18%。

全球智能手机出货量已经持续下滑了很长时间,短期内很难扭转下滑态势。Canalys分析师刘艺璇(AmberLiu)表示,“2023年智能手机市场的复苏之路充满不确定性”。

就苹果来说,2023年出货压力依然巨大。苹果首席CFO卢卡·马斯特里曾警告称,苹果2023年的情况将变得困难,因为世界各地仍存在不确定性。

美银全球研究分析师瓦姆西·莫汉在一份报告中提到:苹果2023年上半年面临挑战,是因为iPhone周期稍弱,既有供应问题也有需求问题;而下半年的情况,将取决于下一个iPhone周期和AR/VR的贡献。

据乘联会的数据,2022年世界新能源汽车走势较强, 剔除普通混动后,全球新能源乘用车销量达到1031万台,同比增长63%。

特斯拉2022年销量同比仅增长了40%,跑输大盘。特斯拉“需求不足”的问题已经在2022年表现得十分突出。

2022年,特斯拉产量为1369611辆,销量为1313851辆,产销差额55760辆。换句话说,2022年特斯拉库存了55760辆车,占其全年销量的4.24%。

就造车新势力来说,除了几个后起的基数小的品牌,蔚小理在交付增速上都没有跑赢大盘。

特斯拉发起价格战后,其他新能源厂商们包括AITO问界、小鹏、埃安不得不纷纷跟随降价,就连一直强调“绝不降价”的蔚来也不惜“打脸”,开启降价促销。

但2023年新能源车在需求端并不乐观。摩根士丹利在一份报告中指出,2022年受补贴政策影响,需求已在一定程度上透支。“中国目前的纯电动车渗透率已经超过20%,明年(2023)很难看到类似的增长速度。”

这样的局势下,2023年全球新能源车市场注定血雨腥风,淘汰赛会加速到来。

有观点认为,如今的特斯拉越来越像当年的福特,后者靠价格战和规模效应改写了行业格局。在之后的十多年的时间里,福特都是美国汽车业的代名词。

目前来看,特斯拉和福特类似,都在走一条追求极致效率的规模经济之路。

但福特最终还是被一个叫通用的汽车公司打败了。通用靠的是产品理念、技术、管理、金融等多方面的持续创新。

特斯拉曾是科技创新、极客精神的代名词,但如今,它这方面的标签正在弱化。能否持续创新成为特斯拉最大的挑战。而逐渐变得平庸也成为苹果面临的风险。

无论世界如何风云变幻,人们对科技创新、用科技改变生活的期待是永恒的诉求。因此,人们依然期待硬件双雄苹果、特斯拉可以继续勇立潮头,不断为人们带来新的惊喜。

 

新电子 新出行 新科技 互联网
US 特斯拉+0.91% US 苹果公司+2.44%
投稿 马斯克,那个让汽车也互联网的人 库克 特斯拉 苹果

51篇资讯

43关注

好看商业

关注

这个人很懒,还没有个人签名。

最近资讯

  • 马斯克、库克负重前行:硬件双雄的失意与自救
  • 马斯克向同行“扔炸弹”:新能源车血战开始了
  • 又是年薪的50%,三星为何总给员工发巨额年终奖?
本文系作者好看商业授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
正见TrueView 小团子978493 钛好257273 钛粉61583 钛a66t5Q 赚赚
564人已赞赏 >
564换成打赏总人数564人赞赏钛媒体文章
  • 正见TrueView

    正见Tru... 赞赏了

    SaaS十词,“点火”2023

    约3天以前
  • 小团子978493

    小团子97... 赞赏了

    一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...

    2023-01-18 02:02
  • 钛好257273

    钛好257... 赞赏了

    国产电动车的沸腾2023:走向更残酷的牌桌

    2023-01-16 07:45
  • 钛粉61583

    钛粉61583 赞赏了

    华宝新能:坚守长期主义,缔造商业之上的价值

    2022-12-31 00:06
  • 钛a66t5Q

    钛a66t... 赞赏了

    跨界咖啡,是个好副业吗?

    2022-12-30 17:11
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    小红书给流量“削藩”

    2022-12-30 00:36
  • 钛粉81950

    钛粉81950 赞赏了

    东北下岗往事轮回,一个家庭时隔20年的两次失业创伤

    2022-12-20 10:24
  • 钛富279726

    钛富279... 赞赏了

    蜜雪冰城「向下」的烦恼

    2022-12-09 08:48
  • 钛粉41450

    钛粉41450 赞赏了

    遭阿里减持8000万股的商汤科技,何时盈利?

    2022-11-24 22:45
  • 钛粉81947

    钛粉81947 赞赏了

    历史进程中的茅台与6次暴跌

    2022-10-28 12:23
  • 钛粉48375

    钛粉48375 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 19:53
  • 想暴富257467

    想暴富25... 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 17:18
  • 钛粉61006

    钛粉61006 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 16:41
  • AIBEN

    AIBEN 赞赏了

    月费不到100块、1分钟出图,AI作画要打翻多少设...

    2022-10-17 15:10
  • 钛粉36011

    钛粉36011 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:27
  • 钛粉36716

    钛粉36716 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:24
  • 钛精378261

    钛精378... 赞赏了

    那些"上不了席面”的私房美味

    2022-10-10 13:04
  • 钛粉18902

    钛粉18902 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-10-01 11:40
  • 有颜有钱535711

    有颜有钱5... 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-09-30 19:02
  • 钛粉29232

    钛粉29232 赞赏了

    割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...

    2022-09-15 15:45
  • 钛小773590

    钛小773... 赞赏了

    沈抖发布百度智能云新战略,回答了“木星”与“蜻蜓”...

    2022-09-10 09:33
  • 钛粉07914

    钛粉07914 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:9月2日收录投融资项目25起

    2022-09-03 03:20
  • 钛粉65687

    钛粉65687 赞赏了

    银泰百货“破产第一案”背后:苦涩退场,西安城改的挽...

    2022-08-19 17:41
  • 钛粉61539

    钛粉61539 赞赏了

    对话蚂蚁集团副总裁何勇明:“支付宝不对标抖音”

    2022-08-06 13:53
  • 钛粉60785

    钛粉60785 赞赏了

    近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...

    2022-07-27 14:44
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自... 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...

    2022-07-22 16:40
  • 钛粉14772

    钛粉14772 赞赏了

    寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

    2022-07-22 10:47
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?

    2022-07-22 10:37
  • 钛友趣641500

    钛友趣64... 赞赏了

    女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售

    2022-07-12 23:58
  • 钛粉93105

    钛粉93105 赞赏了

    TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了

    2022-07-12 14:02
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...

    2022-07-07 15:05
  • 钛粉97884

    钛粉97884 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 22:21
  • 钛粉97003

    钛粉97003 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:58
  • 钛粉97388

    钛粉97388 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:50
  • 钛粉11323

    钛粉11323 赞赏了

    丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长

    2022-06-28 17:09
  • 钛粉97508

    钛粉97508 赞赏了

    海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...

    2022-06-24 18:44
  • 钛粉36186

    钛粉36186 赞赏了

    习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...

    2022-06-21 15:25
  • 钛粉66633

    钛粉66633 赞赏了

    重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...

    2022-06-16 08:51
  • 碧天黄地

    碧天黄地 赞赏了

    未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说

    2022-05-30 21:37
  • 钛友趣763786

    钛友趣76... 赞赏了

    批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...

    2022-05-26 23:38
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步

    2022-05-25 11:30
  • 钛粉89798

    钛粉89798 赞赏了

    郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写

    2022-05-21 06:19
  • 钛粉00698

    钛粉00698 赞赏了

    大厂深蹲,时代向前

    2022-05-19 10:27
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...

    2022-05-18 14:09
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗

    2022-05-17 10:19
  • 钛田097033

    钛田097... 赞赏了

    黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡

    2022-05-09 19:50
  • 钛i7Twx8

    钛i7Tw... 赞赏了

    Bilibili Issues 10,000 NF...

    2022-05-03 16:30
  • 钛粉11841

    钛粉11841 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-28 00:39
  • 钛粉70984

    钛粉70984 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-27 14:29
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    【书评】工业互联网,如何开启工业全价值链价值重构的...

    2022-04-20 15:10
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
692

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享文章

微信扫码
692

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。