智能手表购买价格呈两极分化,Apple Watch拉高行业平均售价

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智能手表购买价格呈两极分化,Apple Watch拉高行业平均售价

智能手表购买价格呈两极分化,Apple Watch拉高行业平均售价

杜志强

· 2023.03.01 10:13



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尽管全球智能手表市场2022年第四季度年同比下滑,但年内年同比增长依然强劲。

智能手表购买价格呈两极分化,Apple Watch拉高行业平均售价

智能手表

过去的2022年第四季度,除了手机行业过了一个寒冬之外,智能可穿戴设备市场亦是如此。多家研究机构给出的数据都显示,全球智能可穿戴设备出货量出现了下滑。

Counterpoint Research指出,全球智能手表市场2022年第四季度年同比下降2%。同时,Canalys给出的统计结果也显示,2022年第四季度,全球智能可穿戴腕带设备出货量达到5000万台,同比下降18.6%,前五大厂商都出现了不同程度的下滑。

智能手表购买价格呈两极分化,Apple Watch拉高行业平均售价

2022Q4全球智能可穿戴腕带设备出货量排名

具体来看,苹果的市场份额仍旧高居全球第一,市场占比为28%;谷歌以8%的市场份额升至第二位;小米位居第三,市场份额为7%,华为和三星位列四五位。

其中,在中国市场,华为、小米和苹果分列前三名,但也都有着不同程度的下滑。华为以26%的占比高居第一,但下滑也最厉害,达到39%。前五名中,跌幅最小的为苹果,同比下滑5%。

虽然2022年第四季度智能可穿戴市场没有交出一个好看的数据,但由于前三个季度年同比增长强劲,全球智能手表市场出货量年同比仍增长12%。

图源:Counterpoint

图源:Counterpoint

对比以往,2022年智能手表的市场需求有一个较为显著的变化,那就是中等价位产品的出货量有所下降。相比较下,400美元 (约合人民币2,800元) 以上和100美元 (约合人民币700元) 及以下价位的出货量大幅增长,相较去年分别增长129%和34%。

不过,Counterpoint研究分析师Woojin Son指出,“我们必须对100美元以下的低价格段保持谨慎。虽然该分部在2022年随着印度市场的显著增长而扩大,但与第三季度相比,第四季度出现大幅萎缩。”

展望2023年,在多个不利因素消散后,多家机构仍是看好今年的表现,预计可穿戴设备的出货量将同比增长4.6%至5.39亿台,其中健康属性自然是消费者最为关注的地方。

此前有消息称,苹果在无创伤血糖监测技术方面越发完善,或将会在未来的2-3年内应用在Apple Watch手表之上。

据了解,苹果的这一技术是将特定波长的光照射到皮肤下面的组织液,光线反射回传感器后,可以指示葡萄糖浓度,最后设备再用一种算法确定血糖水平。

Apple Watch在健康检测方面可说是穿戴类设备中较为全面的,如果这项技术最终成功落地,将进一步提升苹果在可穿戴健康领域的地位,也将会给苹果贡献更多的收入。同时,有报道称,苹果在这项技术上的突破,很可能会颠覆一个价值数十亿美元的行业。

目前,Apple Watch凭借着在健康功能方面的优势,让其牢牢占据着市场第一的位置,并不断吸引着更多的新用户。

根据苹果发布的最新一季度财报数据显示,2023财年第一财季尽管在收入上同比减少了5%,但该财季首次购买Apple Watch的人数却创下了新纪录。在财报发布后的电话会议上,库克曾透露称,在该财季购买Apple Watch的客户中,有近三分之二是第一次购买。 

值得注意的是,Apple Watch的大卖,也推动了整个行业平均价格的上涨。数据显示,2022年Apple Watch占所有智能手表出货量的34.1%,占全球整个市场收入的60%。

Counterpoint研究分析师Woojin Son表示:“Apple强势推动了2022年全球智能手表市场平均销售价格上涨,特别是在400美元以上的价格段。平均销售价格上涨归于两大原因—Apple智能手表产品线的多样化,和汇率的上升。尽管2022年底消费者信心有所下降,但高端市场的需求仍然相对强劲。”

(本文首发钛媒体App,作者/杜志强,编辑/钟毅)

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