4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼?

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼?

4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼?

开菠萝财经

· 刚刚



微信扫码

6

“北大毕业证,我的。”

4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼? 4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼?

4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼?

00:00 12:40

文 | 开菠萝财经(kaiboluocaijing),实习作者 | 路俊迪,编辑 | 吴娇颖

“北大毕业证,我;硕士学位证,我;毕业纪念品,给我的;印章,是我的名字;校友卡,我。”7月15日,一位自称北大硕士毕业的抖音博主发布了一条“秀学历”的视频。

刻意的窃窃私语、浮夸的表情语言,加上“凡尔赛”的文案内容与拍摄地点北大未名湖畔,竟一下子火上了热搜。和去年底风靡一时的“凡尔赛文学”不同,这波在短视频界卷土重来的凡尔赛有个特殊的名字,“沉浸式凡尔赛”。

所谓“沉浸式”,就是最大程度地“还原现场”,通过窃窃私语营造私密感,再通过丰富的表情和肢体语言构建互动场景,既令观众有身临其境之感,又不失趣味和搞笑。

各大高校毕业生纷纷拿出自己的毕业证、学位证、校园纪念品,在镜头面前“秀”起母校。有女朋友的开始秀恩爱,职业特殊的开始秀工作,就连中国火箭军官方号,都开始秀导弹了。截至目前,抖音上“沉浸式凡尔赛”的话题,已有3.8亿次播放。

就这样,一个新的“流量收割机”在短视频平台诞生了。除沉浸式凡尔赛外,沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱等也正在风靡网络。部分创作者或通过这类视频“蹭热度”,拉进与粉丝的距离;或基于ASMR(自发性知觉经络反应)的人体反应,达到让人放松或催眠的效果,也不失为一种另类的吸粉法。

尽管沉浸式短视频自发酵至今在各平台拥有了不少“自来水”,但是,就像以往风靡一时的诸多互联网热梗一样,如果“沉浸式凡尔赛”出圈全靠演技、内容仅供娱乐,是否注定是互联网世界的“限时娱乐项目”之一?

凡尔赛,在短视频卷土重来

“我们都是普通家庭,就是有几栋别墅而已。”

“我从来没拿过工资,没有碰过钱,对钱没有兴趣。”

“拿到了北大的录取通知书,去吧,离家太远,不去呢,北大其实也还可以。”

曾经风靡一时的“凡尔赛文学”,旨在通过朴实无华的语言不露痕迹地展示“淡淡的无奈”。据“凡尔赛文学”十级学者总结,“凡尔赛文学”的三大要义是:先抑后扬,明贬暗褒;自问自答,多用“统一回复”;灵活运用第三人称视角,借他人之口夸赞自己。

在豆瓣超过4.2万人在“凡尔赛学研习小组”,不管是秀恩爱、秀智商,还是秀职业、秀工资,都可以通过精雕细琢的文案搭配哭笑不得的表情、不经意间的定位,秀出“凡学”精髓。

如今,深得“凡学”真传的博主们,将这门“学问”精准挪用到了短视频里,但“凡学”味变了,开始毫不掩饰甚至夸张地秀学历、秀职业、秀对象,掀起一股“沉浸式凡尔赛”的风潮。用如今短视频界流行的话说,可以称为“人类高质量凡尔赛”。

羊毛月秀自己的北大硕士毕业证:

图源 / 抖音截图

第一位在抖音发布“沉浸式凡尔赛”话题的博主“羊毛月”,巧妙结合了场景、表情语言与“凡尔赛体”文案内容,浮夸地秀了一把北大的毕业证、学位证、校友卡和毕业纪念品。他做作的表演不仅没有引起网友反感,还获得了236万点赞。

评论里,有人调侃,“这么小声,是偷来的吗?”有人打趣,“北大表演系的,鉴定完毕。”有人表示,期待他的下一个凡尔赛创意。有人疑惑,“为啥你这么小声,却给我一种很大声的感觉呢。”

或许,这就是“沉浸式凡尔赛”的魅力。

紧接着,清华大学、哈佛大学、中国传媒大学等许多高校毕业生,也纷纷掏出自己的毕业证、学位证和各类荣誉证书,参与到“沉浸式凡尔赛”的创作中来。

博主“张笑寒”在清华大学大礼堂前,秀出了自己一家三代的“清华学子”身份,称不仅自己从清华幼儿园、清华附中一路读到清华大学博士,爸爸也是清华大学毕业,爷爷也是西南联大(清华大学前身)毕业,男朋友也是清华大学博士在读。这条视频获得了149W点赞,让评论区“又酸又羡慕”。

张笑寒表演清华版“沉浸式凡尔赛” 图源 / 抖音截图

除了秀学历,秀恩爱、秀职业、秀化妆品,万物皆可“沉浸式凡尔赛”。

秀恩爱的,一手搂着高颜值女朋友、一手拎着女朋友送的昂贵礼物;秀职业的,故作低调地展示工作环境和一字排开的职业技能证书;秀化妆品的,拿出几百根口红、几十瓶粉底液,场面那叫一个壮观,简单粗暴的展示就能“酸”遍评论区。就连中国火箭军官方抖音号都忍不住“下场”,沉浸式地秀了一把头盔、战术背心、战术背包、自动步枪,以及导弹。

“沉浸式凡尔赛”,还分入门级和进阶级、高阶级。

入门级别的,大多是最大程度地还原现场声音和过程,将值得“凡尔赛”的东西展现在镜头前,让观众“身临其境”;进阶版本中,博主会刻意营造窃窃私语的意境,在一种漫不经心的氛围中“酸”到观众;高阶版的,博主还要多少会点“颜艺(指脸部表情过度夸张甚至变形的样子)”,辅以丰富的肢体动作,让观者“酸”到“想打你却打不到你”,必须留下评论才能“解恨”。

总结下来,“沉浸式凡尔赛”的精髓,其实就是将最真实的现场感通过屏幕传递给观众,让观众不自觉地自我代入,催生某种感情或者进行某种体验,最终实现强互动行为。

沉浸式凡尔赛,怎么就火了?

就像以往短视频平台盛行的各式文学和风潮一样,“沉浸式凡尔赛”,也很快出现了“人传人”现象。

事实上,在视频和种草平台上,能让观看者“身临其境”的“沉浸式”视频,已经小火了一阵子。沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱,基本上每个美妆博主、种草博主都发布过这类视频。抖音上,一位拥有5.3万粉丝的博主日常视频点赞数在几百到几千之间,但是一期沉浸式化妆视频,就获得了8万点赞。

对于部分粉丝来说,“沉浸式”的语境和观看习惯已经被培养起来了。当更有代入感、更具趣味性,甚至浮夸恶搞的“沉浸式凡尔赛”出现时,部分用户已经完全可以接受了。

某博主沉浸式化妆 图源 / 抖音截图

从最初走红的“沉浸式凡尔赛”视频来看,夸张演技与新鲜感,是吸引用户的首要因素。高度还原现场、让观众自我代入,则是这类视频引发高频率互动的关键。刻意压低声音、时不时靠近屏幕,拉近了与观众的距离,“好像在分享一个秘密,但其实是在‘秀’自己”。

网友帆帆最初是不小心刷到类似视频,看了之后却欲罢不能,“按理说凡尔赛是让人讨厌的,但是这样的‘戏精’表演很有意思,一天不看浑身难受。”

标签化,也在为“沉浸式凡尔赛”的出圈推波助澜。“羊毛月”的大多数视频,都有“凡尔赛”的痕迹。北大学生证、北大食堂、北大宿舍……他喜欢将“北大”的标签作用发挥到极致,每个视频都会出现与“北大”相关的字眼或元素。

“一般大家对北大学生的既有印象,可能都是精英、低调、谦逊。突然来一个这么接地气和‘沙雕’的人,还挺有意思的。”网友吱吱是羊毛月的忠实粉丝,在他看来,羊毛月大大方方地蹭着“北大”的热度,反而能成为名校学生中有个性的另类代表。

名校和“沉浸式凡尔赛”也因此形成了强关联度和话题度。恰逢毕业季和录取通知书发放季,大量高校学子或是想跟风、或是不甘落下风、或是想留个纪念,纷纷拍摄起“沉浸式凡尔赛”的视频,延续了热度。

传播学博士苏樱告诉开菠萝财经,沉浸式凡尔赛的流行,其实与此前在短视频平台上被疯狂模仿的舔狗文学、油腻学、人类高质量男性挑战等话题一样,是因为某个创造者为网友提供了一种“网络模因”,即能够在互联网上通过复制、模仿、变异等方式快速传播和演化的文化信息。一旦某个视频形成一个可以传播的梗,就能带来众多UGC创作者的模仿和跟风,以期获得巨大的流量和收益

除了内容创作者,目前,在短视频平台上,许多商家也开始利用“沉浸式”手法拍摄视频,进行改编式模仿,试图“蹭一把热度”。“这是一把裂变的利刃,用好了,比地推和大规模投放的成本低,效果好。”活动运营从业者老K表示。

为什么有人爱看沉浸式视频?

经过传播与演化,如今的“沉浸式”已经自成一派,成为了一种特别的视频拍摄技巧。

其实,在线下,“沉浸式体验”不是什么新鲜词汇。本质上,它是通过各类技术手段或场景设定,利用人的感知系统和行为系统,营造一种氛围和环境,达到让人身临其境的目的。

到了线上,基于短视频形式的丰富性、趣味性以及创作者与用户之间的强互动性,沉浸式体验被应用到各种不同领域的内容中,如沉浸式化妆、沉浸式穿搭、沉浸式开箱、沉浸式驾考,以及沉浸式吵架、沉浸式学习等。

抖音上各类“沉浸式”话题 图源 / 抖音截图

此类视频中,博主往往会在开头轻声进行背景介绍,之后尽量减少解说和博主的主观参与,营造私密的现场感。比如,沉浸式护肤类视频,呈现的是一套完整的护肤过程,只有瓶瓶罐罐的敲击声和涂抹声;沉浸式学习则更加简单,几本书、几支笔、一个笔记本,写字的声音或敲击键盘的声音贯穿始终。

苏樱解释称,线上与线下的沉浸式体验有很大不同,线下的沉浸式是让用户自我代入,类似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演体系,亲身感受一切场景和情感变化。而目前流行的线上沉浸式短视频,则是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的

“ASMR,中文翻译是‘自主感觉经络反应’,通俗来讲,可以理解为一种让人放松的声音。”声音传播研究者曾佳思在其论文中提到,她在研究了YouTube上6个播放量到千万级别的ASMR视频和2240条视频网络评论后发现,ASMR视频内容的声音要素分为人声语言和动作音效两类,受众之所以喜欢甚至沉迷,主要是因为这类声音可以让耳朵舒服、解压放松和催眠。

这就是为什么大多数沉浸式短视频的声音很小,且尽可能弱化画面和其他表达的原因。”苏樱说。

晓晴就是“沉浸式化妆”视频的忠实爱好者,她每天睡前都要借此类视频催眠。“这种安静的节奏和化妆刷的声音可以让我放松和安静下来,既能为明天的妆容带来灵感,又能让我快速入眠。”杨蕊更是总结出一套“失眠患者”的睡前指南:睡前20分钟开始观看沉浸式视频或直播,亲测沉浸式学习最为有效,然后躺在床上只听声音,脑海里想象着翻单词书的场景,很快就能睡着。

某博主在水上乐园“沉浸式化妆” 图源 / 小红书截图

还有一些博主开始尝试打破惯例,选择一些特殊的场景拍摄沉浸式视频,比如在酒吧、网吧、水上乐园、高铁上进行沉浸式化妆,制造一种新奇感。社会学学生李姝对此类多场景的沉浸式短视频情有独钟,“我在意的不是化妆技巧,也不是沉浸的声音,而是不同场景下路人的反应和态度,这是一个调查‘路人如何对待新奇’的好窗口。”

或是出于好奇,或是“图一乐呵”,或是想要寻求放松与舒适,网友们已经沉浸在“沉浸式短视频”的海洋里不能自拔。不过,互联网热梗的生命周期很短,沉浸式视频的热度能维持多久,还是网友说了算。而“沉浸式凡尔赛”,或许也只能成为众多“短命”的短视频风潮里一个注定被遗忘的“限时娱乐项目”。

*题图来源于抖音截图。应受访者要求,文中帆帆、吱吱、苏樱、老K、晓晴、杨蕊、李姝等为化名。

投稿 短视频

104篇资讯

76关注

开菠萝财经

关注

这个人很懒,还没有个人签名。

最近资讯

  • 4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”,是什么鬼?
  • 一年换7家公司,95后跳槽多疯狂
  • 切断淘宝外链,小红书内测种草笔记带货分佣
本文系作者开菠萝财经授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉07496 钛粉47967 钛粉11165 钛粉26647 钛粉55081 钛a61422
452人已赞赏 >
452换成打赏总人数452人赞赏钛媒体文章
  • 钛粉07496

    钛粉07496 赞赏了

    艺术家尹朝阳:NFT是一种新的交流方式,它可能代表...

    约1天以前
  • 钛粉47967

    钛粉47967 赞赏了

    安防厂商竞争加剧:华为份额不断提升,海康威视地位将...

    一周以前
  • 钛粉11165

    钛粉11165 赞赏了

    教育「双减」政策正解,都在教育部「答记者问」里了

    一周以前
  • 钛粉26647

    钛粉26647 赞赏了

    拿什么来拯救低迷的暑期档?

    2021-07-22 20:43
  • 钛粉55081

    钛粉55081 赞赏了

    柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访

    2021-07-22 17:09
  • 钛a61422

    钛a61422 赞赏了

    云计算的牌局上,出局的巨头们不愿退场

    2021-07-18 19:32
  • 钛粉82019

    钛粉82019 赞赏了

    致命的宠物托运

    2021-07-16 10:56
  • 钛粉30083

    钛粉30083 赞赏了

    夫妻店,做汽车配件批发,能不能上云?

    2021-07-13 09:58
  • 钛粉13874

    钛粉13874 赞赏了

    “深喉”发声,复盘社区团购死亡之路

    2021-07-09 16:50
  • 钛粉91954

    钛粉91954 赞赏了

    “深喉”发声,复盘社区团购死亡之路

    2021-07-09 16:46
  • hYrSeb

    hYrSeb 赞赏了

    谁说电脑已死?

    2021-07-01 18:18
  • subey

    subey 赞赏了

    90后女程序员:身在大厂,心系创业

    2021-06-11 13:24
  • 钛粉27544

    钛粉27544 赞赏了

    鸿蒙成败,在于生态

    2021-06-08 17:41
  • 钛粉22420

    钛粉22420 赞赏了

    涿州楼盘停工下,被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...

    2021-05-11 21:08
  • 钛粉71674

    钛粉71674 赞赏了

    台积电南京扩产惹争议:28纳米芯片制造“黄金线”之...

    2021-05-11 16:16
  • 钛粉25859

    钛粉25859 赞赏了

    360被曝入局造车,周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕?

    2021-04-28 13:32
  • 钛粉15018

    钛粉15018 赞赏了

    新消费品牌如何“爆款中国”?

    2021-04-26 12:08
  • 钛粉46336

    钛粉46336 赞赏了

    万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?

    2021-04-26 01:00
  • 钛粉65387

    钛粉65387 赞赏了

    马云投资和自产的媒体,究竟在阿里生态中扮演着何种角...

    2021-04-23 20:57
  • 钛粉46198

    钛粉46198 赞赏了

    万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?

    2021-04-22 17:36
  • 钛粉46653

    钛粉46653 赞赏了

    万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?

    2021-04-22 09:16
  • 乔邦主

    乔邦主 赞赏了

    “异常流量”是互联网广告行业顽疾?秒针认为智能技术...

    2021-04-16 21:10
  • 钛粉54090

    钛粉54090 赞赏了

    涨价拯救腾讯视频?

    2021-04-11 20:53
  • 钛粉38514

    钛粉38514 赞赏了

    k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...

    2021-04-03 15:51
  • 钛粉80481

    钛粉80481 赞赏了

    女仆桌游馆:兼职半年,她陪伴过300多个孤独的人 ...

    2021-04-03 07:49
  • 钛粉38730

    钛粉38730 赞赏了

    教育创业还有什么机会?

    2021-03-29 14:21
  • 钛粉38440

    钛粉38440 赞赏了

    “超级App工厂”:教育赛道探索,进度如何?

    2021-03-29 14:19
  • 钛粉38714

    钛粉38714 赞赏了

    k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...

    2021-03-29 14:17
  • hSmXxU

    hSmXxU 赞赏了

    如果格局决定了人生,那到底什么决定了格局?

    2021-03-26 12:02
  • 钛粉03456

    钛粉03456 赞赏了

    荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀?

    2021-03-26 10:25
  • 钛粉92228

    钛粉92228 赞赏了

    房产行业巨变后走向何方?居理买房网认为“深度导购”...

    2021-03-18 16:58
  • 钛粉36095

    钛粉36095 赞赏了

    日均工作20小时、放弃未婚夫,那些逆流创业的女人们

    2021-03-08 11:58
  • 钛粉74059

    钛粉74059 赞赏了

    孤独陈睿,放弃仪式抵抗

    2021-02-25 00:16
  • 钛粉35141

    钛粉35141 赞赏了

    马云和他的三个“赌王”朋友

    2021-02-22 13:09
  • 钛粉12618

    钛粉12618 赞赏了

    中国认知智能行业报告

    2021-02-19 14:10
  • 钛粉05059

    钛粉05059 赞赏了

    陆奇万字演讲:中国经济形态与东南亚相似,创业创新易...

    2021-02-09 11:08
  • 钛粉69389

    钛粉69389 赞赏了

    视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

    2021-02-07 13:58
  • 钛粉67426

    钛粉67426 赞赏了

    我在抖音生产主播,投入一个亿,只挣两百万

    2021-02-07 03:18
  • 钛粉45533

    钛粉45533 赞赏了

    在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验?

    2021-02-04 12:44
  • 钛粉80055

    钛粉80055 赞赏了

    能睡眠遮噪还能听音乐,1MORE ComfoBud...

    2021-01-30 02:56
  • 钛aB1IyM

    钛aB1IyM 赞赏了

    “俗”人李子柒

    2021-01-27 22:21
  • 钛粉65171

    钛粉65171 赞赏了

    敬“墨茶”一篮草莓,希望他在远方没有病痛和穷苦

    2021-01-24 10:14
  • 钛粉38610

    钛粉38610 赞赏了

    网络平台涉黄屡禁不止,网络环境何时迎来健康未来?

    2021-01-22 08:44
  • 钛粉91023

    钛粉91023 赞赏了

    巨头下注,播客虚火

    2021-01-19 13:26
  • 钛粉25879

    钛粉25879 赞赏了

    中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么?

    2021-01-18 16:09
  • 钛粉50426

    钛粉50426 赞赏了

    谁会是中国小电厨电第一个千亿之王?

    2021-01-13 16:45
  • 钛a2I9ui

    钛a2I9ui 赞赏了

    特斯拉降价,苦了自主新能源车

    2021-01-11 23:04
  • 蒙MYH

    蒙MYH 赞赏了

    “喝”出万亿大市场:0糖更快乐,植物基出圈

    2021-01-11 14:39
  • hU8dfb

    hU8dfb 赞赏了

    中国电商的下一个绝佳机会

    2021-01-05 15:37
  • 钛粉76789

    钛粉76789 赞赏了

    一个“傻瓜式”的SaaS开店工具,如何赚得千亿美金...

    2021-01-04 14:16
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
6

猜你喜欢

宁德时代入局、成本降低30%,钠电池时代来了? 宁德时代入局、成本降低30%,钠电池时代来了?
【钛晨报】苏宁易购选举黄明端为董事长,任峻成新总裁;滴滴否认私有化传闻;亚马逊第二季度营收1131亿美元,净利同比增长48% 【钛晨报】苏宁易购选举黄明端为董事长,任峻成新总裁;滴滴否认私有化传闻;亚马逊第二季度营收1131亿美元,净利同比增长48%
挑起奥运会大梁的00后们 | 奥运观察 挑起奥运会大梁的00后们 | 奥运观察
短视频创业:有人一年亏50万,有人一年半涨粉100万 | 钛媒体影像《在线》 短视频创业:有人一年亏50万,有人一年半涨粉100万 | 钛媒体影像《在线》
华为无法再造5G手机,已丢失高端机市场,为何还要坚持? 华为无法再造5G手机,已丢失高端机市场,为何还要坚持?
北京环球影城要开了,哈利波特能打败米奇吗? 北京环球影城要开了,哈利波特能打败米奇吗?
【登录后才能评论哦!点击 登录】

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享文章

微信扫码
6

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。