科技猎激战春节档，猫眼与视频号开放“一键购票”｜钛媒体独家
激战春节档，猫眼与视频号开放“一键购票”｜钛媒体独家
李程程
· 2023.01.20 13:24
猫眼与微信合作将进一步深入，实现微信视频号行业首个全闭环宣发，与视频号联动开放了短视频一键购票功能，视频号创作者也可以在视频内容中链入猫眼小程序。
激战春节档，猫眼与视频号开放“一键购票”｜钛媒体独家
图片来源：视觉中国
临近2023年春节档开画之际，院线电影票房之战愈演愈烈。
钛媒体APP独家从知情人士处获悉，国内票务平台巨头猫眼与微信的合作将进一步深入，实现微信视频号行业首个全闭环宣发，与视频号联动开放了短视频一键购票功能，在实现观影人群实现精准触达的同时，助力影片达成宣传物料亿级曝光，并实现视频直通小程序，缩短用户从兴趣到购票的链路。
此外，视频号创作者可以在视频内容中链入猫眼小程序，用户在观看视频内容同时，可以将视频一键分享给家人好友，还可以一站式下单购票，并借助微信生态的社交属性，精准触达相似兴趣爱好的目标用户，提升电影视频物料的曝光能力。
这种基于微信生态的宣发模式，为行业开拓了宣发开辟了一条新的路径。
不过，知情人士告诉钛媒体APP，猫眼与微信视频号的这一次合作，实际上较为费时费力，微信方面对此项合作形式颇有顾虑，双方谈判时间较长，猫眼CEO郑志昊多次亲自出面找到腾讯方面，才使得这一功能提前半年左右的时间上线。
在视频号之外，钛媒体APP也了解到，猫眼与腾讯广告也联合推出了行业创新的“朋友圈互动广告”模式，将社交裂变与全域覆盖相结合，通过精准的投放曝光直击高意向观影人群。
比如，用户在观看全新上线的春节档历史悬疑大片《满江红》的朋友圈定制互动广告时，可以选择不同主线来揭开不同人物视角的故事预告，沉浸式解锁剧情。游戏化的内容情节，兼具广告交互感与趣味性。预告播放完毕还可以在界面领取优惠，直接跳转小程序购票。
在国内电影市场复苏重要时刻，今年院线春节档票房竞争激烈。钛媒体APP观察到，春节档预售开启的第七天，根据猫眼2023春节档新片票房榜显示，截止上午9点，预售总票房已超4.3亿，首日票房超3.3亿，为2023年春节档票房成绩注入一剂强心针。
2023年春节档类型丰富题材多样，包含欢乐喜剧、科幻冒险、历史谍战、运动剧情、古装悬疑、奇幻动画等。目前待映影片有《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》、《交换人生》、《深海》、《中国乒乓之绝地反击》等七部新片。
截至钛媒体APP发稿，《满江红》《无名》《流浪地球2》三部影片预售总票房均达到了1亿的体量，预售票房成绩分别为11583.9万、10827.5万、10553.09万，三部影片齐头并进继续领跑春节新片票房榜。
今年春节档的大盘有望超过去年。截至目前，全国营业影院已经连续20天超过1万家，随着春节档的临近，预计最终能恢复到去年的90%以上。除此之外，今年春节档预售的平均票价54.4元，相较2022年春节档预售同阶段的58.0元，下调了3.6元，也是自2016以来近7年平均票价首次下降。
但也需要看到，今年相较以往春节档，整体呈以《满江红》《无名》《流浪地球2》为代表的三强并立、齐头并跑的局势，如何在其中获得更加实时、细化的数据支持，成为拉开宣发效果与票房差距的超车关键。
与此同时，今年春节档只有8天的预售期，相较往年时长明显较短。根据往年数据来看，映前7天大年初一的预售在2亿至3亿左右，这也意味着，今年春节档的影片依旧面临着时间紧任务重的局面。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
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