不打价格战，乔丹体育再推跑鞋新品，冲刺高端市场

钛媒体 • 2年前扫码分享

不打价格战，乔丹体育再推跑鞋新品，冲刺高端市场

张洪锦

· 5分钟前

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快速迭代，正成为乔丹体育的杀手锏。“与国际竞争对手相比，乔丹体育和国内品牌一样，需要抢时间，如果原来市场份额很小，一定要快速迭代”

不打价格战，乔丹体育再推跑鞋新品，冲刺高端市场

“飞影PB 2.0跑鞋一经发布，便使乔丹体育迅速占据市场。”

乔丹体育总经理马磊在接受钛媒体 APP等媒体采访时表示，再过4-5个月，飞影PB还会发布一款越野鞋。无论是国外还是国内的跑鞋品牌，这样的迭代速度都并不多见。

究其缘由，马磊认为主要是两方面：因为国内运动发展会越来越快，科技在产品上更新迭代的速度也随之加快，与国际竞争对手相比，乔丹体育和国内品牌一样，需要抢时间，如果原来市场份额很小，一定要快速迭代；而国际公司在新的科技投入之后，希望最大化的产生利润，本身可能在科技垄断上会有意控制迭代时间。

对于乔丹体育来说，飞影PB 2.0的发布，为其在国内的跑鞋市场中占得先机。马磊认为，运动品牌应该有自身打动跑者的方式，如飞影系列跑鞋针对的是垂类消费者，经常跑步的一类人。通过不同的宣传途径达到理想效果，这是乔丹体育避免同质化竞争、打价格战的方法。

主打科技属性

为更好地服务顶级的专业跑者群体，乔丹体育曾在2020年发布了巭PRO超临界中底科技，2021年3月14日发布了飞影PB 1.0版本，而今年2022年2月22日发布的飞影PB 2.0版本，在动力、稳定性、舒适性这三个方面做了针对飞影PB 1.0版本的全面升级。

动力方面，乔丹体育将碳板的翘度做了增加，带来了更好的回弹和硬度；舒适性的角度上，乔丹体育将鞋帮面的材质、领口，以及比较主要的鞋舌做了优化，提升了包裹性；稳定性方面，乔丹体育适当加宽了碳板的宽度，升级了稳定性。

区别于传统跑鞋，飞影PB 2.0最大的差异在于巭PRO超临界中底科技，同时在碳板的宽度和翘度上也做了很明显的改善。飞影PB 2.0一经发布，便使乔丹体育迅速占据市场。

据马磊介绍，巭PRO超临界科技基本会分为两大类，一类是化学发泡，一类是物理发泡。而较之国际品牌，乔丹体育的区别就是采用的巭PRO中底主要是物理发泡，主要是强调软、弹、轻，超临界科技第一次运用在竞速马拉松跑鞋里是2020年；飞影PB 2.0发布前，乔丹体育已经将中底科技扩散到了其他的系列里，如篮球鞋中，乔丹体育后续可能会在训练鞋中植入，可能也考虑注入户外鞋中。马磊表示，乔丹科技计划将中底科技做成一个科技平台，来贯穿大部分专业鞋类产品。

此外，由于国际品牌的科技迭代既要考虑科技本身，也要考虑商业化，所以国际品牌的科技、技术迭代时间相对较长。对于国内消费者、跑者利好的是，飞影PB 2.0距1.0仅不到一年，这是乔丹体育区别于国外品牌的方面。

值得一题的是，乔丹体育将自身定位称一个专业运动品牌，是一个科技赋能给消费者提供专业运动服务的品牌。据了解，飞影PB 2.0经过了北京体育大学专业实验室专业测评，获得了北京体育大学专家背书的认可。

当然，同行业的国内其他品牌也有跟其他大专院校、科研机构、实验室合作，整体国内品牌在科研上的投入力量、重视度会越来越高。

“国潮”趋势渐强，利好国产品牌

近年来，中国的体育市场经历了较大的变化。在2008年北京奥运会的节点，国内外体育品牌的销售规模、网点数上都达到了高峰。此后直到2019年，各大运动品牌的增长势头较好，“全民健身”“体育强国”的观念深入人心。而在疫情之后，“新疆棉”事件的发生，打破了国内外运动品牌齐头并举的局面，国内品牌利好，发展空间变大。

同时，年轻消费群体观念的转变，是国潮化成功的重要原因。马磊坚信，年轻消费群的洞察力和观察力值得探究，所以乔丹体育希望提供更加符合年轻消费群体喜好的产品，通过产品来激励他们，促进他们跟随“强国体育”“体育强国”的精神，与其他国内运动品牌共同为年轻消费者进步努力。

在他看来，年轻消费者较以往有较大差异，主要有三个特点：第一，个性化，按照自己的想法，是“我”不是“我们”；第二是爱国热情，“新疆棉”后格外热烈；第三是线上化移动化，碎片化时间较多。这几点原因为国内运动品牌创造了机会。

为了打动更多年轻消费者的心，早在2019年，乔丹体育就推出了“乔丹质燥”系列，乔丹体育如今也将“乔丹质燥”定位为副牌，未来会推出众多产品；另一方面，年轻消费者对于专业运动的需求是很高的，乔丹体育在2021年成为国内第一家国内品牌在非CBA赞助商方面拿到了球员的穿鞋权，在消费者方面也得到了正反馈。

乔丹科技对于体育产业持乐观态度：全民健身热潮会越来越好。因为疫情一定程度上促进了所有人对于健康的更加重视度。如今，国内品牌陆续在做五年战略，马磊认为，真正到体育产业到来，增幅明显高于可能预估的GDP的增速。

实际上，今年已经是乔丹体育成立的第22个年头，从生产到品牌建立，乔丹体育已经拥有了将近6000家门店，而线上业务方面，天猫、京东、唯品会，包括抖音、快手，乔丹体育都有所涉猎。不过对比其他已上市的同行，乔丹体育还在谋求上市之路。

无论乔丹体育是否继续上市，希望乔丹体育不断往“国产品牌之光”迈进，不断突破技术难关，推动全民健身热潮的发展。

（本文首发钛媒体APP，撰文｜实习编辑张洪锦，编辑｜天鹏）

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