科技猎《英雄联盟》下半程：能否取代「漫威宇宙」？
《英雄联盟》下半程：能否取代「漫威宇宙」？
壹娱观察
· 10分钟前
未来，围绕游戏的娱乐方式和延伸产品将成为最主流的。
钛媒体注：本文来源于微信公众号壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者 | 杜威，钛媒体经授权发布。
《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》（以下简称《双城之战》）在国内播出十天后，豆瓣评分稳定至9.1分，其一星用户为0%，同时腾讯视频点击量也突破2亿次。
海外市场方面，《双城之战》在Neflix仅播出6集后，成功超越之前在全球范围内大热的爆款剧集《鱿鱼游戏》，跃居52个国家/地区的Netflix收视榜首，并且成为北美三大评分网站（烂番茄100%新鲜度、IMDB9.4分、MTC9.8分）的高赞誉作品。
对于IP方拳头游戏而言，《双城之战》的全球优质口碑背后，也标志着其围绕《英雄联盟》的IP化延伸有了实质性进展。基于“英雄联盟宇宙”进行的影视化创作，也必然成为拳头游戏未来的长线规划。
《英雄联盟：双城之战》剧照
拳头公司高管给出确切消息，《英雄联盟》会继续进行影视剧开发，今年4月也开始为真人电影项目招兵买马。但当粉丝进一步询问什么时候能看到下一部《双城之战》时，拳头公司并没有给出具体消息，后续影视化开发仍未提上日程。
《双城之战》主创Christian Linke表示：“我们必须先看看观众对这个作品的反应，通过这个过程来确认是否应该创作出更多的动画系列。”扑朔迷离的进程让此前等待六年创作周期的粉丝们苦恼不已。
无可厚非，有关《英雄联盟》的IP开发未来仍有诸多不明朗之处，但是，此次《双城之战》也真正引爆了这个IP的无限想象力。
不止“双城”，“英雄联盟宇宙”还有更多
《双城之战》的故事发生在“英雄联盟宇宙”里的“进步之城”皮尔特沃夫和“罪恶都市”祖安这两座双生城市，主要人物同样来自《英雄联盟》游戏人气英雄——金克斯、薇、杰斯、维克托、艾克、凯特琳......剧集从他们的童年遭遇视角出发，阐述他们为何形成了游戏中的人物性格，以及他们如何凭借自己的价值观引领着城市与世界格局的变化。
全季9集内容，故事并不复杂，放眼整个“英雄联盟宇宙”，只是取材于两个地区，某一时间段的故事和不同角色塑造，所占篇幅极其有限。但是，该剧集真正做到了以小见大，初次向全球观众展示了“英雄联盟宇宙”影视化的魅力。
借由这个成功模式以及信心加持，后续“英雄联盟宇宙”蕴含着取之不竭的故事内容和想象空间。
网站“英雄联盟宇宙”
2017年1月，以《英雄联盟》背景故事、相关传说和艺术创作等内容为基础的网站“英雄联盟宇宙”中国版正式上线，该网站搭建了专属于“英雄联盟宇宙”世界观的平台。
几年间，开发者不断完善、梳理、整合这个世界观中“符文之地”发生的所有势力范围、英雄人物塑造和冒险故事创作。游戏玩家在这里，可以找到每位英雄、每个地区的专属故事内容，探索英雄之间、地区之间的关联，发现英雄设计背后的理念。
目前，“英雄联盟宇宙”共有157位英雄角色，其中人气等同于、甚至高于《双城之战》出现的角色，就有亚索、李青、劫、易大师、伊泽瑞尔、瑞雯、艾瑞莉娅、卡密尔、薇恩、亚托克斯、卡莎、盖伦、拉克丝、德莱厄斯......每一位英雄背后都凝聚着成千上万忠实玩家最真诚的情感寄托，每一位英雄的成长轨迹背后蕴藏着独特冒险故事，都是《英雄联盟》取之不尽的故事源泉。
此外，还有包括皮尔特沃夫和祖安在内共出现的13个势力地区，以及还有3个平行宇宙的庞大世界架构，如走军国主义扩张道路的诺克萨斯、代表着光明正义的德玛西亚、古代沙漠王国恕瑞玛、神秘东方伊甸园艾欧尼亚、加勒比海盗世界比尔吉沃特、冰雪王国弗雷尔卓德......每一个地区特色鲜明，势力之间具备盘根错杂的利益关系，互为联系交融，几大国家之家的故事也将是主线剧情发展的重要脉络。
网站“英雄联盟宇宙”
比如目前，几大主流故事线，诺克萨斯对于艾欧尼亚的战争入侵，艾欧尼亚英雄们从不抵抗政策，开始向全民抗战觉醒；德玛西亚正在经历重大危机，国王被暗杀，虚伪的正义面纱也正在被揭开，大反派影流之主劫的神秘面纱也在被揭露......每一条主线的剧集相较《双城之战》的精彩程度都有过之而无不及。
除了主线剧情，拳头公司还在为游戏角色定制大量不同主题的系列皮肤，为了配合销售，也都会相应的推出类平行宇宙的衍生故事背景。
比如，最受玩家喜爱的源计划系列皮肤，就将故事设定在未来的赛博朋克世界，“源计划”组织为了征服世界，用危险科技复活了早已死去的英雄们，并辅配高尖端装备，作为新式“核”武器，但在这一过程中，自我意志力强大的英雄们会再觉醒出自我意识，从而开始抵抗“源计划”组织。
另外还有针对二次元玩家的“魔发少女系列”，针对神明宇宙的“死兆星系列”，浓郁的日本风“腥红之月”系列，中国古典风的“神龙尊者、玉剑传说”，甚至还组建了现代乐队“五杀乐队”、“K/DA乐队”等等。“英雄联盟宇宙”中庞大且复杂的背景故事内容，都在持续吸引着游戏玩家的兴趣，并且具备影视开发的潜力。
“魔发少女系列”皮肤
由此可见，对于《英雄联盟》IP影视化开发，故事内容一直都不是最主要的问题，但对于开发的难度而言，IP开发的受众形式如何去拓展、如何将游戏改编的壁垒击破仍然是拳头公司需要首要思考的。
从高品质还原到“杰斯行为”，改编如何满足基本受众？
游戏影视化改编的一大优势就在于，可以帮助游戏玩家了解游戏背景与角色故事，释放玩家游戏情怀之余，提升玩家新鲜感与归属感，从而增加用户黏性，还可以持续扩大游戏群体，进行品牌推广。
《双城之战》主创Christian Linke分享创作初衷：“世人总愿意相信，游戏隔绝了人类的社交属性，尤其是男女朋友之间，《双城之战》极有可能是活跃的玩家来观看，但也会有那些不玩游戏的人。最终，我们希望为大家提供一个可以聚集的地方，为他们提供一些时间来享受。这就是我玩的游戏。”
值得欣慰的是，相较于此前《恶魔城》《Dota：龙之血》《猎魔人》等Netflix制作的游戏改编剧集遭遇争议，《英雄联盟》作为游戏玩家基数更大的IP，显然通过制作更精良的《双城之战》出色的完成了任务，满足了广大忠实游戏玩家。
《英雄联盟：双城之战》剧照
这一点同样反应在了国内这批直男玩家身上。
在国内《英雄联盟》游戏中，每一个大区的划分都由“英雄联盟宇宙”中的城邦名字来命名。其中，电信五区皮尔特沃夫以及电信二区祖安的游戏玩家自然成为剧集最忠实观众。
“都说祖安是‘钢琴家’（键盘侠）的世界，但是我们的人（玩家）和剧集里一样，虽然看着很低俗，但都是真性情，而不像皮尔特沃夫那些虚伪的、自诩为高尚却行径龌龊的玩家。”一位来自祖安区的玩家如是评价。
随着第二周（4~6集）内容释出，相较于前3集，全国直男观众感叹于剧集的制作精良以及对游戏的情怀，本周剧情中主线人物杰斯的种种具有争议性的行为，成为男性观众讨论焦点，他们在剧集中看到了隐藏在游戏背景设定中不同的一面，该事件也迅速形成话题https://www.tmtpost.com杰斯状态https://www.tmtpost.com登上微博热搜。
虎扑社区开贴讨论“杰斯行为”；游戏中只要出现杰斯英雄，就会被所有玩家攻击针对......《双城之战》在精品制作之余，找到了另外的话题突破口，即使没有破圈发酵，却让剧集能够持续在男性观众中有所热度。
虎扑社区开贴讨论“杰斯行为”
“一夜之间杰斯的风评反转太快了，从游戏中一个翩翩绅士、正义的化身，为了美好明天而战的人气角色，变成了向资本低头以实现目的，且暗害恩师、功利心极强的小人。然而，在游戏认知中的大反派维克托，却是一个真正理想主义者，温柔善良值得同情。这种出乎意料，其实是我们需要的新鲜感，也更符合目前主流市场价值观取向。因此，《英雄联盟》才有专属魅力，我现在都迫不及待想要看到其他英雄和地区的故事了。”一位男性玩家向壹娱观察（ID：yiyuguanhca）分享着观看《双城之战》后的喜爱和情感归属感。
《双城之战》尊重原本游戏背景设定之后，并没有对角色人设进行生硬复刻，而是凭借揭秘城邦地区属性以及真实人物性格丰富，提供给玩家更多新鲜感，成功引起广大玩家的盛赞，这让联盟IP确保了最核心用户的需求。该模式的成功也让未来IP发展有了无限想象。
正如上文所述，“英雄联盟宇宙”具备充足的故事内容以及英雄角色设定，且每一个地区、每一个人物都是独立存在，并无重要之分、绝对主角之分，只有人气的差别。那么，玩家在具备一定的游戏基础和背景认知之后，在需要从影视作品还原心中世界搭建之余，完成一定的差异化存在，这就能保证《英雄联盟》IP在玩家群体中的口碑。
能否真正成为下一个“漫威宇宙”？
在《双城之战》创作中，虽然拳头游戏毫不掩饰其创作逻辑最大来源就是漫威电影，但在接受《洛杉矶时报》采访时，拳头娱乐总裁肖娜·斯宾利透露：“与漫威专注于某一角色的倾向不同，‘英雄联盟宇宙’是非常动态的，权力的平衡和角色的成长总是在不断变化，当我们在创作这部剧的时候，我们不想最后用一个巨大的结局来结束这部剧，这样意味着我们无法扩展，故事本身也变得非常异化。”
随后，她进一步表示：“我们有很大机会在这个世界中创造令人惊叹的故事内容，并让它成为定义下一代人的重要IP。下一个（类似漫威电影）的大IP将来自游戏。我认为游戏最终将成为全球的文化中心，围绕它的娱乐方式和产品将成为最主流的。”
由此可见，拳头公司进军真人化影视界并不是心血来潮，而是做了充足准备。
拳头公司旗下游戏
在建立宇宙世界观基础上，率先针对原创故事、原创音乐、漫画作品、动画剧集等领域进行深入创作和团队建设，从而进一步为IP影视化道路积攒经验、培养人才，也令拳头成为真正的大型知名娱乐公司，同时，“拳头出品，必属精品”的厂牌意识随之深入人心。
好莱坞目前饱受创意缺失的诟病，原有的漫威、DC、“速度与激情”、007等系列作品均不同程度处于IP过度开发的窘境，从而导致好莱坞影片在全球电影市场的竞争力不断下降，北美电影市场缺乏救世主带领走出泥潭。
根据拳头游戏公布的统计数据显示，在世界赛10月份期间，全球大约有超过1.8亿人在玩《英雄联盟》品牌游戏。可以预想的是，《英雄联盟》自带庞大IP内容和数亿计群众基础体量，它的影视化征程，或许就是成为好莱坞再次跑出全球性产品的突破口。
全球市场的搭建和创作风口的转变，给拳头公司和《英雄联盟》提供了最广阔的发展空间。《双城之战》给全球观众一个品质的定心丸，但《英雄联盟》影视化开发道路仍然漫长，首当其冲的就是如何形成受众破圈。
遗憾的是，《双城之战》虽然在国内口碑被盛赞，也即使有EDG夺冠时刻作为强大流量助推，版权方腾讯视频也在极力宣发推广，《双城之战》仍没有成为全民爆款作品，关注度也在日渐降低。
豆瓣截图
受游戏动画题材壁垒影响，以及剧集本身具备一定观影门槛，导致动画剧集无法在广大女性观众中破圈扩散，作品势能难以进一步攀升。截至发稿，《双城之战》微博相关话题最高阅读量仅为4亿，抖音最高话题https://www.tmtpost.com双城之战https://www.tmtpost.com点击量为3.2亿次，整体剧集热度也正逐步缩减。
正如拳头娱乐总裁肖娜·斯宾利所言：“当你在创造优秀IP时，我们想让玩家觉得这是为他们量身打造的（诚意影视作品），而不是让他们觉得这只是不同的宣传工具。这和迪士尼的做法正好相反。他们（迪士尼）将自己的电影置于文化中心，我们则认为游戏是文化的中心，而这些影视是文化体验的补充。”
依靠十年游戏故事背景搭建宇宙，再加上精品内容制作，以及头部平台方倾力宣传和电竞赛事再燃一把火，种种利好之下，仍无法让《双城之战》形成破圈发展，有趋势性成为“漫威宇宙”那样的全民爆款作品，但或许这也只是第一步，未来的路如何走下去才是关键，毕竟“漫威宇宙”也是历经多年，好不容易等来了小罗伯特·唐尼的《钢铁侠》和后来的《复仇者联盟》。
拳头公司想要造就承接“漫威宇宙”的全民IP，仍然路途漫漫。
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