《遇龙》热播，“乙女向游戏”能否成为“甜宠IP”新富矿？

钛媒体 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

《遇龙》热播，“乙女向游戏”能否成为“甜宠IP”新富矿？

娱乐独角兽

· 刚刚

微信扫码

当“女性游戏”成为一个消费力可观的庞大市场，优质内容创意源头被争相抢夺，并改编成种种内容形式，谁能够成为下一个起飞的幸运者呢？

《遇龙》热播，“乙女向游戏”能否成为“甜宠IP”新富矿？

00:00 09:29

文丨娱乐独角兽，作者丨Mia

“既然你叫流萤，不如，我就赠你漫天流萤。”

《遇龙》刚刚开播四日，有粉丝已经开始期待起游戏原作中的“漫天流萤”名场面。虽然王鹤棣被吐槽“AI演技”，但这并不妨碍它在这个相对冷门的档期中，凭借相对稀缺的仙侠类型引发关注。据猫眼数据统计，《遇龙》以3504.06的实时热度，在网剧中名列全网第二。

从同一个橙光游戏作者“我是YT”创作的《逆袭之星途璀璨》，到作为戏中剧衍生物的《遇龙》，再到《好色千金》《君心我心》《仙泣》《官居几品》《蓁蓁其叶》《人鱼传说之长生烛》《绝望游戏》《并不十分娱乐圈》《潜伏之赤途》，据不完全统计，至少已经有近20部橙光爆款游戏售出版权，或已与观众见面，或走在影视化的道路上，当中利弊得失几许？随着影游联动成为一大创作趋势，三大平台争相布局互动叙事，国内最大的AVG社区橙光能乘势而起吗？

从乙女到甜宠剧，互动叙事浪潮下游戏IP改编前景如何？

乙女一词来自日语中的“少女”，最早可以追溯到1994年日本光荣公司的《安琪莉可》，通常以女性为主角，以恋爱为主题，有多个不同类型男性可供攻略，类似于“逆向后宫”。乙女游戏界的头部公司叠纸游戏，即是乘上了国内近年来女性市场崛起的东风，现象级的《恋与制作人》月流水破2亿，足以证明女性市场有巨大的消费潜力。

乙女游戏与甜宠，都是永远的刚需。美国学者珍妮斯·拉德威在《阅读浪漫小说：女性、父权制和通俗文学》中写道：“（典型的男主）会改头换面成一个典型的形象，既不失男性的阳刚之气和威望，同时又具有比较‘阴柔的’能力——能够察觉到她的需求，并以温柔、关切的方式予以满足……阅读浪漫小说不仅能让人从日常问题及责任所制造的紧张中脱身而出，而且还创造了一个女性可完全独自享有并专注于其个人需求、渴望和愉悦的时间或空间。这同时也是一种通往或逃到异域，或者说不同时空的方式。”

反映在影视甜宠剧、晋江网文、橙光游戏当中，热门之作和人气最高的男主，基本均为父权制下常见的冷漠无情、霸道甚至花心渣男形象，但在遇到女主之后被治愈并变为温柔体贴——即“傲娇”人设。这种转变固然逻辑不合理，但却使女性在生活中的情感缺失部分得到了安慰和代偿。

甜宠剧的“高性价比”“高投资回报率”早已被证实。“早年间的偶像剧逐步演变为近年来的甜宠剧，从15年、16年至今长盛不衰，开发时间短、拍摄好操作、后期进行快，黑马频出，可谓短平快里的流水线优质选手。网剧起来也带动了这个类型，审查风险相对低，又有稳定的受众群体。”某影视项目策划如是说。甜宠内容优质IP稀缺，在晋江网文之后，影视行业将目光投向了乙女游戏。

2020年，叠纸同日本动画公司MAPPA合作的《恋与制作人》动画上线，并在中日两国同步播出。其集均播放量近千万。

固然，游戏影视化并不完全等同于乙女，但乙女、玛丽苏却是其中绝对的主流，即使包裹着奇幻、仙侠、都市、宫斗等外壳，核心仍然是和多个纸片人谈恋爱。这是由市场供需关系决定的，乙女和电视剧受众以女性为主。

而从其改编优势来看，世界观完整，台词人设“苏爽”，头部爆款游戏的知名度并不亚于头部网文，有良好的粉丝基础，再加上部分游戏作者本身就是由写手或影视编剧转型而来，更降低了影视化改编难度。

某由编剧转型而来的作者坦言：“相比影视编剧，游戏编剧收入更高，自由度更大，不用一遍遍改稿，情节也简单，给我很大的创意发挥空间。所以每当有新人想要尝试做编剧的时候，我其实比较建议他们可以试试写游戏，会对台词、人物、剧本结构有一个基本了解。”

另外，近年来随着5G落地，AR、VR技术发展，三大视频平台均对互动剧、互动影视游戏等互动叙事有所布局，游戏与影视的边界日益模糊，也推动了游戏IP授权的快速发展。例如腾讯的真人互动影视游戏《隐形守护者》，即是改编自被称为橙光“镇站之宝”的《潜伏之赤途》。

从已上映作品来看，《逆袭之星途闪耀》播放量破20.8亿，《绝世千金》（游戏原名《好色千金》），上映期间爱奇艺热度值稳定，分账金额破6600万，不失为小成本制作的性价比之选。

需要思考的是，在游戏IP影视化之后如何平衡口碑风险？除了《恋与制作人》动画外，上述豆瓣评分均低于游戏原作评分，《逆袭之星途璀璨》游戏评分为8.5分，剧集评分为4.0分，《绝世千金》游戏评分8.3分，剧集评分5.8，从目前口碑趋势来看，原作评分8.6分的《遇龙》走向同样如此。改编中遭遇的困境包括人物从二次元走向三次元的违和感，情节改动等，例如《遇龙》原作者此前即发声质疑魔改。

“她游戏”爆发，影游联动还有哪些可能？

近年来，随着《奇迹暖暖》《恋与制作人》大火，休闲、二次元、恋爱等“她游戏”蓝海市场爆发，此前阿里影业宣布将休闲游戏《旅行青蛙》动画电影化。各大平台纷纷瞄准了AVG垂直赛道。

橙光之后，文字互动阅读平台闪艺、多艺诞生；网易于2018年发布女性向AVG互动阅读平台易次元，对二次元市场有着深厚理解的网易，一方面将自有IP授权作者，一方面引入日本乙女游戏《AMNESIA失忆症》等；腾讯在2019年宣布推出沉浸互动叙事平台“一零零一”，与其影视、游戏、动漫、网文等内容产业打通。官方公布数据显示，截至18年12月底，橙光平台共拥有约5500万名注册用户，3000多名签约作者，总共有300多万的作者使用橙光工具创作了近1000万部作品，核心作品大概有5万多款。知名度、作者生态是各家平台的护城河，发展出“内容-工具-平台-IP”的闭环。

此类平台的主要盈利模式为用户付费+IP变现。大部分作者设置游戏前半部分为免费试玩章节，后半部分为付费章节，玩家想要开启隐藏章节、支线情节或者点开金手指，需要付费，作者再与平台分成。这也是晋江起点采用的类似模式。据悉，橙光目前的分成比例大致为1:10。

而IP授权方面，除了上文提到的影视版权授权，还有漫画、出版物版权授权，如《姻缘劫》《逆袭之星途闪耀》《仙泣》《妙手红妆》《春秋判》等先后宣布小说改编。

围绕着文字冒险游戏这一核心生产链，立绘、音乐、有声读物等上下游相关产业也被带动。一部分作者专门定制精美立绘，以避免同质化立绘“泯然众人矣”。一些爆款游戏成就了一些爆款歌曲，例如《遇龙》带动出圈的《遇萤》。事实上，文字冒险游戏用户与ACG爱好者、古风爱好者群体也有着相当的重合度，未来或许可能产生Cos服装、汉服、国潮等衍生品开发想象。

一切商业化想象都仰赖于内容优质程度，以及用户的情感粘性。资深玩家K表示：“游戏界是有鄙视链的，主机游戏高于PC游戏高于手机游戏，手游玩家处于鄙视链的最底端。”但相较于动辄几百人团队数年打磨而成的3A大作，费用和研发门槛低的手游仍旧是影游联动的最佳选择。

由于受众有更强的氪金能力，另一种思路是从乙女向影视剧向游戏的反向改编，深度挖掘粉丝经济价值，延长影视IP生命周期。例如《花千骨》《烈火如歌》等均为甜宠剧改编，后者流水破亿，前者运营方慈文传媒财报显示，2017年运营游戏58款，全年游戏业务收入3.88亿元，占总收入比23.29%。巨人网络、完美世界等本身拥有网游基因的公司同样不断强化布局。上文提到网易、腾讯的ACG布局，同样不乏打通泛娱乐全产业链的意味。