后浪们的偶像包袱有多重？数据显示“Z世代”超前10年开始精致护肤

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后浪们的偶像包袱有多重？数据显示“Z世代”超前10年开始精致护肤

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Z世代女性护肤进阶三部曲。

后浪们的偶像包袱有多重？数据显示“Z世代”超前10年开始精致护肤

图片来源@视觉中国

文丨CBNData

这届后浪的“偶像包袱”到底有多重，有多舍得剁手？

打开他们的化妆台，你将一探究竟：洁面、水乳、面膜不过是“小儿科”级别基础款，安瓶、粉状精华、唇膜、颈霜和提拉紧致美容仪才是她们身边的宝藏新宠。

护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

10月15日，第一财经商业化数据中心（CBNData）联合丽妍雅集Rubis SPA发布《Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书》（以下简称《白皮书》），从CBNData消费大数据出发，纵览95后、00后们的护肤市场概况，从产品专注度、装备升级、需求进阶三大角度揭秘Z世代护肤进阶的三部曲。

后浪们的偶像包袱有多重？数据显示“Z世代”超前10年开始精致护肤

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤

国家统计局数据显示，中国Z世代出生人口共计2.6亿人。在互联网游乐园成长起来的他们，享受着国内经济发展的红利，正在逐渐成长为社会的新消费主力。根据《白皮书》显示，预计2020年Z世代人群将贡献40%的消费力。在他们的消费支出中，颜值相关的支出独占鳌头。

《白皮书》指出，在线上，服装、美妆、鞋等与美丽相关的品类贡献了他们近五成消费。在社交网络的自我表达上，Z世代的偶像包袱也不小，在他们偏好的TOP20App中，美颜类App占据了5个席位。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

后浪们颜值管理的力度还集中体现在护肤消费上。Z世代线上护肤消费占比不断攀升，其中一二线城市女性消费者尤为精致，成为线上护肤的主力选手，人均花费远远高于低线城市。尤其瞩目的是，相比其他代际的女性，Z世代开始护肤的年龄提前了10年。

根据CBNData和丽妍雅集Rubis SPA的调研数据显示，近四成Z世代从16~18岁就开始护肤，而90后一般集中在23~25岁，85后则更晚。从剁手实力来看，后浪们也不容小觑，他们的护肤品消费单价逐年升高，年度间加速增长，可见其背后的“美丽决心”。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

Z世代护肤进阶三部曲

整体来看，Z世代主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势。尤其对于一二线城市Z世代女性来说，护肤已然成为生活的重要部分。

尽管如此，Z世代的护肤消费还是呈现出显著的阶段性特征。CBNData联合Rubis SPA发起的“护肤类型”消费者调研发现：超九成Z世代购买护肤品护肤，30%进阶者选择使用美容仪提升护肤效果，而21%更加高阶的Z世代会到spa馆进行专业的皮肤护理。在Z世代护肤先锋派中，已经有不少人追求更科技更专业的护肤渠道。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

01、专注产品：精致护肤绝不含糊

在护肤这件事上，Z世代态度严谨、需求明确且高度重视仪式感95后、00后中涌现出不少能够对化妆品成分和功效头头是道的“护肤知识分子”。《白皮书》显示，94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解。其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

在护肤需求上，他们倾向于从功效切入去寻找产品来解决自己的皮肤问题，尚处于青春期或二十刚出头的Z世代们对护肤品功效的需求相对基础，以控油、祛痘、清洁为主与其他代际相比，Z世代十分注重护肤的仪式感，CBNData X 丽妍雅集Rubis SPA调研数据显示，超过三成的Z世代每天花费将近一小时在护肤上且他们对护肤品的需求种类也更加丰富多元，不再局限于洁面、水乳、精华、面膜等必备的基础护肤品类。随着需求升级，安瓶、粉状精华等更具针对性、功效性更强的产品成为Z世代的化妆台必备。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

02、装备升级：抗初老战役提前打响

护肤观念升级下，精致担当们不再仅仅满足于传统护肤品的“美颜”功效，已经开始诉诸科技、专业工具来强化护肤效果，满足更深层次的皮肤护理需求。

《白皮书》数据显示，三年间美容仪消费渗透不断加深；除了清洁祛痘的基本诉求，瘦脸、提拉紧致也成为Z世代们的关注热点，相关消费快速增长。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

工具加持的同时，产品功效也在升级。环境污染、长时间佩戴口罩导致皮肤的敏感和脆弱，唯有通过皮肤修复才能缓解。Z世代购买修复类产品的人数占比高于其他代际，其中修复类精华、面膜和乳霜位列榜单TOP3。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

超前了10年开始护肤的新新人类们，对“衰老”敏感异常，他们的“抗初老”大业提前布局。

《白皮书》显示，线上搜索抗老关键词的人数占比不断提升。在抗老相关的产品中，眼部防护产品尤获偏爱，此外颈部护肤品的消费也高速增长，颈部抗老意识正在崛起。

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03、需求进阶：SPA馆护肤频率攀升

与其他代际相比，Z世代解决皮肤问题的需求更加强烈，她们信赖于专业渠道，也更加注重提升护肤效率，SPA馆已经成为进阶选手们的重要护肤渠道。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

越来越多的消费者通过线上购买护肤美容服务，其中Z世代人群消费人数迅速扩张，他们去SPA馆进行专业护肤的频率也越来越高。根据CBNData和丽妍雅集Rubis SPA的调研数据，超过六成Z世代保持每周或两周一次的护肤频率。年级尚小的Z世代们是名副其实的美容护肤服务消费潜力股。尽管他们的人均投入不及与90前人群，但其增速遥遥领先。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

调研数据指出，Z世代选择SPA馆的主要原因是看重了护肤手法的专业性和护肤流程的细致全面，此外高科技仪器和安全性两大优势也是重要吸引因素。在护肤时长上，Z世代更注重护肤效率，大多数Z世代在SPA馆护肤时长集中在1小时以内。

图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》

近七成的Z世代去SPA馆护肤是为了解决皮肤问题，此外，随着大众对肌肤健康越来越重视，肌肤维稳也成为Z世代女性消费者的重要诉求。从消费单价上来看，Z世代也表现出不俗的氪金实力和增长潜力。200-500元的中价位段项目是她们的主流选择，15%Z世代会选择800-1000元之间的项目。相比80后、85后以抗老项目为主，95后、00后小仙女们更偏爱清洁祛痘、美白祛黄等项目。