百度营收和净利增长均创历史新低，网络活跃营销客户数下滑18.6%

钛媒体 • 7年前扫码分享

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今日，百度发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，第四季度，百度的营收继续下滑，为182.12亿元，比去年同期下滑2.6%，与上季度182.53亿元相比也有减少。净利润方面，由于百度2015年第四季度置换去哪儿股权获得收益导致净利润大涨，因此2016年第四季度净利润同比出现大幅缩水，为41.29亿元（约合5.947亿美元），比去年同期下滑83%。

从全年数据来看，百度在营收和净利润两个指标上都结束了高速增长期。

整治竞价广告，网络营收增长创历史新低

财报显示，2016年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为45.2万家，比去年同期下滑18.6%，比上一季度增长1.4%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.54万元（约合5099美元），比去年同期增长14.2%。网络营收贡献161.66亿元，同比下滑8.2%，该增长数据亦是上市以来最低点。

活跃网络营销客户数量大量下滑主要是源于竞价排名广告的监管收紧，百度对其广告客户进行了调整。

2016年5月份发生“魏则西事件”之后，国家网信办联合调查组进驻百度调查并要求百度必须立即整改。此外，自9月1日《互联网广告管理暂行办法》施行以来，对严重依赖搜索及网络广告的百度冲击也不小。

有媒体认为，从百度的收入结构来看，基于竞价排名的网络营销营收仍是百度最主要的收入来源，在竞价排名业务显露触顶迹象，而新业务暂无法对营收做出太大贡献的前提下，百度现金牛疲态、支出增长、利润空间被压缩，营收及利润难现大幅增长的基本面短期内不会出现根本改观。

此前，早在2016年第一季度财报会议时，百度董事长李彦宏也表示，可能需要2-3个季度才能重新恢复之前的增长。

在内容成本上持续扩大支出，O2O业务则被边缘化

第四季度，百度内容成本为人民币25.71亿元，同比增长了24.71%，其在总营收中所占比例为14.1%，去年同期所占比例为7.4%。从全年来说，百度2016财年内容成本为人民币78.64亿元，同比增长了77.64%，其在总营收中所占比例为11.1%，去年同期所占比例为5.6%。

百度内容成本的持续同比增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

但值得注意的是，百度对O2O业务补贴在四季度同比大幅下滑。财报显示，第四季度百度销售、总务和行政支出为人民币33.34亿元（约合4.802亿美元），比去年同期下滑26.4%，主要由于交易服务促销支出的减少。曾经被视为百度转型重要方向的O2O业务目前来看已经被边缘化。

业务投资方向今后将围绕人工智能展开

相比于第三季度财报专门提到O2O方面的业绩，第四季度，百度财报重心已全部放到了人工智能的话题上。

李彦宏称，人工智能将成为百度未来增长的新引擎，并且涵盖所有产品和服务。

但有分析认为，从现有财务数据看，人工智能对百度营收、净利润的贡献并没有特别明显的体现，百度现金牛疲态、支出增长、利润空间被压缩，营收及利润难现大幅增长的基本面仍在持续。

百度CFO李昕晢则表示：“在第四季度，我们完成了几大措施，以确保我们的新老客户可以符合我们严格的资质需求。这些措施的影响长久而有益，我们相信百度将在2017年迎来复苏和增长。与往常一样，我们将继续专注于为用户创造最佳的体验，同时继续加大对人工智能技术关键性产品，如云计算、金融服务、无人驾驶汽车等产业的投资。”

也就是说，百度的业务投资方向将围绕人工智能的主航道展开，具体业务则包含云计算、金融服务、无人驾驶汽车等。

另据财报显示，百度在消费金融业务上不断发力。在教育信贷方面，“百度有钱花”占据了75%的市场份额；其次，百度在租房、家装、医美等领域也与众多机构和品牌达成了合作。