科技猎国庆档诸片题材定位有别，各擅胜场还是“赢家通吃”？
国庆档诸片题材定位有别，各擅胜场还是“赢家通吃”？
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2020年国庆档是“检验2019国庆档新风潮”的一年，同时，也是被疫情按下暂停键的中国电影重启的重要档期节点。
图片来源@视觉中国
文丨读娱，作者丨零壹
2020年国庆档市场恐怕是近年来最难估计的。
疫情之后复苏的电影市场，说来说去也只有一个《八佰》单扛票房大旗。《八佰》至今票房接近30亿元，已将 “2020全球票房冠军”、“中国影史前十”的成绩收入囊中。而在《八佰》上映过去一个月后，国庆节前的票房市场正在极度萧条之中，21日至23日单日票房仅3500万上下。
被寄予厚望的进口大片《花木兰》和《信条》居然双双口碑滑坡，恐怕是谁也不曾预料到的。目前，电影市场对实力新片的渴望无比强烈，这或许是《夺冠》选择抢跑在9月25日上映的重要原因。
好在疫情管控下国内上座率限制已经上升到了75%，对大多数影院来说，已经与正常时期没有太大区别。在《八佰》之后，2020年的国庆档能否延续2019年的盛况，给疫情中复兴的中国电影多一点信心？
原春节档群雄对阵“导演群体创作模式”，国庆档多方势力交锋
2020年国庆档档期中有票房竞争力主要影片有：9月25日上映的《夺冠》（原名中国女排）、30日上映的《急先锋》、10月1日上映的《姜子牙》和《我和我的家乡》。至于《木兰：横空出世》、《星际侠探》等电影，从影片阵容和映前热度分析，基本躲不过陪跑的“炮灰”命运。
以9月21日灯塔数据中“映前票房预测大比武”中几家数据求平均值，《夺冠》预测票房平均数为9.41亿元，《姜子牙》12亿元，《我和我的家乡》26.5亿元，《急先锋》4.95亿元。
有竞争力的四部电影中，有三部是2020年春节档因疫情延期的作品，另外一部则明摆着延续了《我和我的祖国》的制作模式，试图重现后者超30亿元票房的主旋律集体叙事热潮。
因为定档过一次，“原春节档三杰”在票务平台上“想看”热度很高。据灯塔专业版数据，截至25日22点15分，《夺冠》超过196万人标记想看，《姜子牙》有超过194万人标记，《急先锋》超过67万人标记。10月1日首日预售情况是《我和我的家乡》2557万，《姜子牙》1949万，《急先锋》1127万，差距相当小，大概率与去年前期走势相似，要等到首日口碑放出后才能真正分出高下。
2019年国庆档背后的出品方众多，大赢家是博纳影业和阿里影业。这两家公司同时出现在了《我和我的祖国》的前三出品方和《中国机长》的前两名出品方名单中，夺得了最多的市场份额，上海电影是《攀登者》的第一出品方，票房却大大低于预期，败走国庆档。
2020年参与角逐的背后公司更为复杂。2019年的《我和我的祖国》共有51家出品方，而《我和我的家乡》也延续了这一特点，有10家出品公司，40家公司联合出品参与其中。10家出品公司中既有北京文化、中影股份这样的影视上市公司，也有导演阵容中宁浩公司坏猴子、徐峥公司真乐道、闫非公司西虹市影业等；40家联合出品方则几乎包括了当下电影市场的所有“玩家”，阿里影业、猫眼电影、博纳影业、上海电影、抖音、哔哩哔哩、万达影视、新丽传媒、欢喜传媒、开心麻花……
如果说《我和我的祖国》开启了一种“导演集体创作”的新模式，那么《我和我的家乡》就是这一模式可重复性的“证实者”。2019年恰逢建国70周年，举国欢庆的市场氛围与《我和我的祖国》的创作主题完美契合，这种外在因素对票房的加持到底有多大？究竟是时势造英雄还是这种电影模式本身可以通吃每年的国庆档，就要看《我和我的家乡》的表现了。
其他电影中，《姜子牙》出品方以光线系为主，构成较为简单；《急先锋》、《夺冠》分别有18家、39家公司出品，构成也相当复杂。从公司角度来说，中影、华影基本参与了所有国庆档电影，互联网影业两大势力阿里影业参与《夺冠》主出品、腾讯影业则是《急先锋》主出品之一，分别押注。
从行业角度总体来看，2020年国庆档延续了2019年国庆档对市场的改造：资本云集、制作投入较大的电影达到4部，行业对国庆档期的重视已经仅次于春节档；同样出现了多部主旋律题材，延续了“群体导演”模式。面对2019年的史上最强，市场参与者的反映相当“直接”——先跟风再说。
国庆档诸片题材定位有别，各擅胜场还是“赢家通吃”？
虽然创作模式相同，但从放出的预告片等物料来看，《我和我的家乡》喜剧要素更多更密集，预告片还打出了“喜剧天团，电影院见”的宣传词，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非、彭大魔、邓超、俞白眉7位导演均有喜剧代表作，演员也集合了黄渤、葛优、沈腾、马丽、王宝强等堪称中国最强的喜剧阵容。《我和我的祖国》因为极“正”的定位，有不少小单元故事偏向严肃，《我和我的家乡》就很可能都是徐峥《夺冠》及宁浩的《北京你好》这种画风的“笑中带泪”风格。
中国喜剧电影人们“八仙过海，各显神通”，估计是《我和我的家乡》的最大看点。
“原春节档三杰”《姜子牙》、《急先锋》、《夺冠》相对而言目标受众更为垂直。大众对《姜子牙》的预期几乎全部来自《哪吒之魔童降世》，这部超过50亿元票房的动画电影创下的神话，让同为光线传媒、彩条屋影业出品的“中国神话宇宙”电影披上了华彩的外衣，也承受了更大的风险——
在《姜子牙》的最新预告中透露了大量剧情画面，该作取材于封神榜中“姜子牙”“狐妖妲己”等形象，但讲述的似乎是一个全新的故事。妲己化身小九，是狐妖还是人类？善与恶的定义模糊，姜子牙的经历也更为复杂。在豆瓣预告片的评论区中，就有多位网友表示不看好。
《急先锋》的内容就很好猜了——和《功夫瑜伽》一样由唐季礼导演、成龙主演，预告片中也是满世界跑、打。在《功夫瑜伽》中出彩的母其弥雅也参演了《急先锋》，男演员中《功夫瑜伽》带上了张艺兴，《急先锋》则带上了杨洋。
可见《急先锋》定位基本与《功夫瑜伽》几乎相同。成龙老大哥带上养眼美女、小鲜肉来一场国际舞台的动作戏，飞车、飞机、游艇一个不少，机枪轰鸣，随处爆炸，就连预告片里也有“看美女”、“飙豪车”、“开游艇”的字样提示看点，够直接了。
《功夫瑜伽》在2017年春节档上映，取得17.53亿元票房；时过境迁，《急先锋》既然内容大概率接近《功夫瑜伽》，恐怕就很难再现这一成绩了。其一是市场总量相较春节档仍然有限，同档期竞争中，《急先锋》的想看人数大大落后于《姜子牙》和《夺冠》，也预示了大致的结果。
至于《夺冠》，读娱君认为是国庆档四强中变数最大的——重情怀的体育题材，可以很大众也可能很小众，巩俐饰演的郎平在去年已经刷了一波热度，在体育赛事停滞的当下，观众对“女排”有多大兴趣？《夺冠》抢跑国庆档提前五天上映，恐怕也有“避战”的意味。在这五天档期内市场排片几乎空白，10月1日开始《夺冠》排片将被新片大量挤压，恐怕很难真正加入国庆档的主力角逐中了。
结语
2019年被称为“史上最强国庆档”，《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》三驾马车重磅入市，最后《攀登者》掉队，但另外两部影片分别取得了30亿元上下的总票房成绩。主旋律电影的惊人商业表现助力国庆七天总票房达到了43.8亿，累计观影人次突破1.17亿，票房、观影人次双双打破历史纪录。场均人次更是达到了45人，与同年的春节档持平。
2019年国庆档的影响是巨大的。其一是国庆档期的“重新出发”，史无前例的票房成功势必影响此后的国庆档排片，吸引更多重量级电影参与竞争；其二是在市场环境变革和电影工业化升级下，主旋律电影也可以成为市场主流，获得商业和主旋律价值观宣传的双重成果，观众对主旋律题材的认同在不断提高。
从阵容最强、最受瞩目的《我和我的家乡》来看，2020年国庆档是“检验2019国庆档新风潮”的一年，同时，也是被疫情按下暂停键的中国电影重启的重要档期节点。没有春节档，2020年的整体票房重头戏已经偏移到了国庆档中，参与竞争的片单并不逊色于去年的“史上最强”，大众不妨多一点信心——即使在75%的排片上限下，或许也能期待一下中国电影的奋力突破。
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作者介绍：读娱（ID：yiqiduyu）,专注娱乐+互联网+商业，记录泛娱乐产业的大情小事。
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