库克的「刀法」
库克的「刀法」
新商业情报NBT
· 刚刚
库克精妙的刀法是一种揉合了供应链管理、消费者心理洞察与未来技术方向判定等能力的综合能力。
文丨新商业情报NBT,作者 | 李威
每次iPhone发布都会有人感叹库克“刀法”精准,这次iPhone 12系列发布之后也并不例外。
人们津津乐道于iPhone 12全系5G、5nm的A14处理器、超瓷晶面板、OLED屏幕,却加量不加价的时候,也有人在提醒大家电池容量的缩水与不再附搭电源适配器和耳机也在为苹果节省了一部分成本。这是苹果供应链管理的基本功,是库克刀法的初级入门。
iPhone 12 mini的推出,则显示了库克的进阶刀法。这是从产品策略上进行的改变,通过对同一代产品基于用户需求的细分,让iPhone形成了一个从3299元的SE到11899元的12 Pro Max元的产品体系,从而实现了对更广泛用户群体的覆盖,以应对安卓阵营咄咄逼人的上探和越级。
顶级的库克刀法则体现在不太显眼的MagSafe无线充电配件被重新应用在iPhone上。MagSafe再次出山,并不是单纯作为一个填补AirPower遗留空白的更可行的功能存在,而是一个基于磁吸功能的小生态接口存在,可以支持卡包、手机壳的延展,也自然可以延展出更多的附加选项。
今年是库克掌舵苹果的第十年,这十年间他带领苹果实现了“后强人”时代的过渡,没有从神坛上跌下来,而是比较平稳地回归常态,在继续保持行业引领地位的同时,也迎合社会发展的大趋势,实现了苹果产品从“科技奢侈品”向大众消费品的转变。
从这一点上看,库克精妙的刀法是一种揉合了供应链管理、消费者心理洞察与未来技术方向判定等能力的综合能力,在其成功守业的过程中发挥着不可替代的作用。
01高度自信与战略定力
尽管不是乔布斯那样自带光环的“强人”,作为供应链管理大师的库克在接手苹果后依然展示出了对自己的战略和苹果实力的高度自信。也正因此让苹果在越来越激烈的手机行业竞争中,依然保持了对产品体验的最基本的战略定力。这种对供应链纯熟掌控带来的定力,又让苹果能够不断拿出行业水准之上的产品。
往前看,库克就任苹果CEO之后,iPhone不乏改变消费者使用习惯的取舍,像3.5mm耳机口的取消、廉价版的推出、AirPods 的推出等。这些变化有的被齐声叫好,有的则被吐槽不已,但最终都让用户接受,并对行业产生了一定的影响。这一次电源适配器和耳机的取消,也将被行业所效仿。
库克接手苹果后,市场对每一代iPhone都会存在一种矛盾的预期,既期待革命性的产品创新,又期待比安卓厂商更优秀的功能体验。库克往往会选择优先满足后者,用成熟的技术带给用户更好的使用体验。而在技术没有成熟或者没有足够好的体验之前,不会推出。就像这次用成熟的MagSafe取代迟迟不能有所突破的AirPower。
这一次的5G之争,在安卓手机厂商大举投入5G市场一年多以后,迟来的iPhone 12系列并没有错失太多的市场份额。受限于运营商网络的铺设进度和5G杀手级应用的缺失,用户对5G的优势缺乏实际的感知,导致换机速度并没有超出市场预期的表现,真正的换机潮还并未出现。反而借助此前的口碑累积,支持最全5G频段的iPhone可能会成为换机潮的有力竞争者。
02 由需求细分产品策略
在与用户的博弈中不断获胜,成为了苹果战略定力的信心来源。在这个过程中衍生出一种与之相配的产品策略,则为苹果的战略定力提供了落地的现实基础。iPhone 12系列发布之后,苹果在4G向5G过渡阶段的产品策略已经基本成型,用需求的差异在外面包裹价格的差异,显示出了苹果对消费心理的精通。
在iPhone 12系列发布之后,有媒体提出了iPhone 12 Pro越来越往生产力工具的定位在靠拢。特别是对Apple ProRAW功能的支持,让iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max具备了更强的影响处理能力,可以让创作者在手机上与苹果的其它Pro系列实现更好的配合。按照这个划分,iPhone 12和iPhone 12 Pro之间的差异模糊了价格和配置的差异,用使用需求来代替。
这种产品策略会在一定程度上影响消费者的消费心理,会让一部分消费者以工作为理由选择购买iPhone Pro,也会让一部分消费者以不需要工作为理由选择iPhone 12,从而保持了购买iPhone的虚荣心。巧合的是,iPhone 12所覆盖的区间,正好是安卓厂商正在尝试上探的。这更像是一种围堵,当购买iPhone 12不会影响到消费虚荣心时,苹果在竞争中就已经占据了优势。
同样的,iPhone 12 mini的推出,原因是满足一部分用户对小屏手机的需求,不可明说的原因则是小屏会带来更低的价格。这种情况下,用户是喜欢小屏,还是喜欢价格,就成了一件说不明白的事。
SE系列产品则更为直接的针对价格敏感人群,对安卓厂商现有利润空间进行蚕食。对性价比敏感的人,当有着“买处理器送手机”印象的iPhone SE上市时,势必会考虑进行购买。
03 从功能衍生出小生态
在供应链管理和产品策略之上,苹果的另一个逻辑是卖生态接口,而不是卖功能。就像苹果最初推出iPod时就已经构思了一个生态闭环,MagSafe无线充电也不会仅是一个充电功能的满足。基于磁吸功能,会产生更多的可能性。卡套和手机壳只是对这种延展性的简单展示,MagSafe Duo Charger则展示出了进行集合的可能。
这会形成一个生态圈,就像基于一款游戏机会延伸出丰富多彩的手柄一样,基于MagSafe理论上也可以延伸出更多的iPhone外设。这就有点像模块化的手机概念,是否可以考虑通过MagSafe为iPhone装上备用电池,或者游戏手柄,抑或是镜头等。这会是是一个比充电功能更大的想象空间,一个更便捷的接口。
因此,从消灭接口的角度看,MagSafe的市场占有率提升或者成本下降,将可能会成为苹果统一的充电方式,从而跳过type-C,直接取代Lighting接口。同时,苹果也在试图将这项技术推广到更多行业中去,不但提醒消费者可以购买第三方的创新MagSafe配件,也将授权第三方开发商制造可应用于其它产品的充电器。
一个更大的假设是,未来MagSafe会不会消灭数据线?这或许需要库克或者他的继任者展示其更为精深的刀法。
2篇资讯
新商业情报NBT
预见新商业的未来
最近资讯
- 库克的「刀法」
- 拼多多和茅台的心理攻防战
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛粉94035 赞赏了
海底捞涉嫌抄袭巴奴,4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...
约5天以前 -
钛粉15375 赞赏了
中国游戏的光荣与破灭
2020-10-06 13:44 -
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅:两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品,“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入,这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭浑水 赞赏了
豆瓣评分4.8的《花木兰》,真的那么烂吗?
2020-09-12 13:24 -
钛粉59301 赞赏了
市值超四千亿,创造首富,农夫山泉为何这么“甜”?
2020-09-08 17:57 -
钛粉14259 赞赏了
到95后的茶杯里兴风作浪
2020-09-08 12:30 -
钛粉55117 赞赏了
中国APP出海“变形记”:再见工具,你好社交
2020-09-06 23:36 -
钛粉96933 赞赏了
银行与实体经济如何产融对接?产业要全面深入,数据需...
2020-09-05 09:42 -
钛粉86548 赞赏了
代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗?| 钛媒体深度
2020-09-01 16:39 -
钛粉22511 赞赏了
【书评】光环效应,另一种乌合之众
2020-08-21 09:43 -
钛粉92962 赞赏了
【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 赞赏了
完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为?
2020-08-14 09:47 -
钛粉20283 赞赏了
汽车行业新老势力竞逐新赛道,谁会是幸存者?
2020-08-12 13:31 -
钛粉54633 赞赏了
腾讯发起虎牙斗鱼合并建议,结束同质化竞争
2020-08-11 12:02 -
钛粉20377 赞赏了
Zoom在中国暂停直销,或与TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
钛粉88981 赞赏了
华为改变松山湖,松山湖改变东莞
2020-07-27 10:37 -
钛粉88609 赞赏了
WWD CHINA与量子云合作,成立营销机构“华耘...
2020-07-24 15:57 -
钛粉22894 赞赏了
AI芯片的十字路口:RISC-V能带来下一代芯片吗...
2020-07-21 12:35 -
钛粉46303 赞赏了
中国的暗网,迷失的闲鱼
2020-07-13 19:44 -
钛粉32504 赞赏了
实现高级自动驾驶,一定要用激光雷达吗?
2020-07-11 09:15 -
钛粉53982 赞赏了
太空旅行离我们还有多远?亚轨道距离为零,地球轨道还...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 赞赏了
黄峥辞任CEO,大佬们为什么都要退居幕后?
2020-07-08 13:50 -
钛粉90243 赞赏了
英特尔“断货”浪潮信息背后:真的只是虚惊一场吗?
2020-07-07 14:27 -
钛粉11017 赞赏了
美的空调回应格力举报:清者自清,这是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
钛粉09803 赞赏了
比瑞幸造假更夸张,中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 赞赏了
跑马圈地三年,新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新视角 赞赏了
黄光裕的电商梦:砸数十亿战京东斗苏宁,为何还是输了...
2020-06-30 09:52 -
钛粉98650 赞赏了
Telegram传奇:一个关于俄罗斯富豪、黑客、极...
2020-06-30 03:55 -
钛粉94590 赞赏了
抖音小姐姐请“喝茶”背后,我们翻出来了一整条涉黄产...
2020-06-25 22:53 -
钛粉20375 赞赏了
赵爷:呼吁重审王振华猥亵案
2020-06-25 07:25 -
钛ifWjWY 赞赏了
张小龙在下一盘大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 赞赏了
不要再拿“学历不重要”的谎言,骗正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
钛粉11567 赞赏了
一位从业8年运营达人自述:从门外汉到COO我经历了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 赞赏了
一家仅成立5年的台湾公司,是如何为淘宝“装上”AR...
2020-06-19 17:08 -
h3mAvN 赞赏了
ARM中国“夺帅”罗生门:关乎中国芯片产业未来?
2020-06-12 09:31 -
钛粉57273 赞赏了
王健林电商帝国梦碎:曾拉拢腾讯百度组局,一年换一个...
2020-06-11 10:20 -
钛粉65850 赞赏了
【钛晨报】苹果成为首个市值超过 1.5 万亿美元的...
2020-06-11 08:39 -
hZTD1B 赞赏了
被B站“背叛”的二次元,正成为微博的基本盘
2020-06-10 19:19 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
抖音和快手,哪个平台更适合明星“再就业”?
2020-06-10 14:44 -
钛粉59182 赞赏了
快手教育,能教育快手吗?
2020-06-07 11:08 -
hfJF9q 赞赏了
首发丨企鹅杏仁集团构建深圳城市模型,全面布局基层医...
2020-06-04 08:38 -
商长君 赞赏了
有颜值有科技,奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛粉10448 赞赏了
有颜值有科技,奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛ispSfx 赞赏了
从高端走向平民,这位蔚来前高管想让每个人都玩得起赛...
2020-05-30 22:33 -
钛粉15606 赞赏了
当线上票务,无票可卖
2020-05-25 15:35 -
钛粉58399 赞赏了
当线上票务,无票可卖
2020-05-25 15:34 -
钛粉08710 赞赏了
华为海思深入无人区
2020-05-23 21:17 -
钛粉79603 赞赏了
美国“卡脖子”的技术清单中,EDA软件如何突围?
2020-05-22 20:50 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
分享文章